<
  • Главная
Статьи

Як спрагназаваць вынік SEO-прасоўвання?

  1. Прагназаванне на аснове частотнасці
  2. прыклад
  3. Як ўлічваць сезоннасць?
  4. Як ўлічваць тэндэнцыю да росту / падзення попыту?
  5. Прагназаванне на аснове тэставага запуску кантэкстнай рэкламы
  6. Аўтаматызацыя SEO-прагназавання
  7. «Хітры» метад SEO-прагназавання
  8. Што важна запомніць

З артыкула вы даведаецеся:

  • ці можна лічыць вынікі SEO-прагназавання дакладнымі;
  • якія фактары ўплываюць на адхіленне рэальнага трафіку ад прагназуемага;
  • з дапамогай якіх метадаў можна ацаніць трафік.

Перад тым як ўкласці грошы ў SEO вы напэўна задасце пытаннем: колькі мэтавага трафіку я атрымаю? Дакладную лічбу вам не дасць нават самы тлумачальны спецыяліст. Тым не менш прагназаванне ў SEO існуе, і сёння вы даведаецеся, як самастойна ацаніць чаканы аб'ём трафіку.

Прагназаванне на аснове частотнасці

Чашчыннасць - гэта колькасць зваротаў па пошукаваму запыту на працягу месяца. Адпаведна, чым больш папулярны запыт, тым вышэй чашчыннасць.

Вызначыць чашчыннасць у Яндэксе можна з дапамогай сэрвісу Вордстат. З Google складаней: Планоўшчык ключавых слоў паказвае чашчыннасць ў ўзбуйненых дыяпазонах (0-100; 100-1000 і т. П.), Таму роскід дадзеных высокі.

Лагічна выказаць здагадку, што калі вы выйдзеце ў ТОП па запыце з частотнасцю 1000, то атрымаеце больш трафіку, чым па запыце з частотнасцю 100. Але гэта толькі пры іншых роўных умовах, а умоў гэтых нямала. Разгледзім на прыкладзе, як спрагназаваць трафік з дапамогай Яндекс.Вордстат і іншых дапаможных інструментаў.

прыклад

Зыходныя дадзеныя

Зыходны запыт - «смартфоны Xiaomi». Рэгіён прасоўвання - Масква.

Што рабіць

пераходзім у Яндекс.Вордстат , Выбіраем патрэбны рэгіён і ўбіваем запыт:

Вордстат   , Выбіраем патрэбны рэгіён і ўбіваем запыт:

Па запыце «смартфоны Xiaomi" карыстальнікі звярталіся 69252 разы. Гэтая лічба ўключае ўсе запыты, у якіх прысутнічаюць словы з зададзенай фразы ( «смартфон Xiaomi Redmi», «смартфон Xiaomi 64GB» і т. Д.). Каб даведацца дакладную статыстыку менавіта па зададзеным запыце, выкарыстоўвайце аператары адпаведнасці: вазьміце фразу ў двукоссі і перад кожным словам клічнікам. Як бачыце, чашчыннасць ўпала да 1955 паказаў:

Як бачыце, чашчыннасць ўпала да 1955 паказаў:

Важна: 1955 паказаў не азначае 1955 наведванняў сайта. Наведванняў (трафіку) можа быць у разы больш. Карыстальнік, які ўвёў запыт можа зайсці на 5 ці 10 сайтаў.

Гэтую працэдуру трэба паўтарыць для кожнага запыту, па якім вы плануеце прасоўвацца, і сумаваць усе частотнасці.

Калі запытаў шмат (больш 100-200), то ўручную збіраць частотнасці працаёмка. Выкарыстоўвайце для гэтых мэтаў інструмент « парсер Wordstat »: Загрузіце словы спісам або з дапамогай XLSX-файла, пакажыце рэгіён, аператар адпаведнасці і запусціце парсінга:

Выкарыстоўвайце для гэтых мэтаў інструмент «   парсер Wordstat   »: Загрузіце словы спісам або з дапамогай XLSX-файла, пакажыце рэгіён, аператар адпаведнасці і запусціце парсінга:

Вынік даступны ў выглядзе табліцы XLSX з пералікам зыходных фраз і чашчыннасць кожнай з іх.

Трафік размяркоўваецца паміж вынікамі пошуку нераўнамерна: асноўная яго частка прыпадае на ТОП-3, далей - ТОП-4 і 5, значна менш трафіку атрымліваюць астатнія пазіцыі, не кажучы ўжо пра ТОП-20. Наглядна размеркаванне наведвальнасці прадстаўлена на графіцы:

Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі ў выніках выдачы ПС Яндэкс (крыніца:   searchengines Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі ў выніках выдачы ПС Яндэкс (крыніца: searchengines.ru , Артыкул ад 2016/02/22)

Цікава, што чым вышэй чашчыннасць запыту, тым вышэй CTR верхніх пазіцый. Па НЧ запытам CTR больш «размазваецца» паміж вынікамі ў ТОП-10:

Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі і частотнасці запыту ў ПС Яндэкс Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі і частотнасці запыту ў ПС Яндэкс

Дакладна даведацца, якую пазіцыю зойме сайт, нерэальна. Ён можа «затрымацца» дзе-то на шостай пазіцыі, а можа адразу стрэліць у ТОП-3.

Для мэт SEO-прагназавання няма сэнсу выводзіць складаныя мадэлі. Можна проста асерадніць трафік з ТОП-5 або, калі вы хочаце атрымаць больш песімістычнае ацэнку, з ТОП-10.

На самай справе, усё залежыць ад вашых рэсурсаў і намаганняў: калі вы плануеце інвеставаць у SEO і літаральна «выносіць" канкурэнтаў, можна і па ТОП-3 асерадніць трафік.

На практыцы гэта выглядае так:

Колькасць паказаў па запыце «смартфоны Xiaomi» - 1955 у месяц.

CTR 1-й пазіцыі: 40%

CTR 2-й пазіцыі: 16%

CTR 3-ці пазіцыі: 14%

CTR 4-й пазіцыі: 12,5%

CTR 5-й пазіцыі: 11,5%

Агульны трафік для ТОП-5:

1955 * (40 + 16 + 14 + 12,5 + 11,5) / 100 = 1838 наведванняў у месяц

Прагназуемы трафік па запыце «смартфоны Xiaomi» пры ўмове траплення ў ТОП-5:

1838/5 = 368 наведванняў у месяц

Рэальны трафік будзе адрознівацца ў залежнасці ад пазіцыі, якую зойме старонка. Так, калі сайт зойме першую пазіцыю, то ён атрымае:

1955 * 40/100 = 782 пераходу,

а калі пятую:

1955 * 0,115 / 100 = 225 пераходаў.

Звярніце ўвагу на тое, што Яндэкс ўсё больш робіць выдачу камерцыйнай (Дірект, Маркет), выцясняючы натуральную за межы «першага экрана»:

Чырвоным выдзелена камерцыйная выдача Чырвоным выдзелена камерцыйная выдача. Пачатак натуральнай - апошняя пазіцыя на першым экране манітора

Прагназуючы трафік, улічвайце, што, калі выдача перагружаная камерцыйнымі модулямі Яндэкса, то CTR можа падаць у два і больш разоў.

Прагназаванне ў Google ўскладняецца адсутнасцю дакладнай статыстыкі па частотнасці запытаў. У Планавальніку ключавых слоў дыяпазон складае 10х:

У   Планавальніку ключавых слоў   дыяпазон складае 10х:

У прынцыпе, можна асерадніць прапанаваны Google дыяпазон частотнасці. Але гэта доўга, і атрыманая лічба ўсё роўна будзе далёкая ад рэальнасці.

Ёсць больш хітры спосаб ацаніць патэнцыйны трафік з Google. Лічыльнік статыстыкі Liveinternet збірае дадзеныя па ўсіх сайтаў, дзе ўсталяваны яго код, у тым ліку аб крыніцах пераходаў. інфармацыя даступная па спасылцы :

Калі выказаць здагадку, што карыстальнікі Google задаюць канкрэтныя пошукавыя запыты прыкладна з той жа частатой, што і карыстальнікі Яндэкса, то ацаніць чашчыннасць дастаткова проста:

1955 * 51,4 / 44,8 = 2243 запыту.

Цяпер глядзім на графік размеркавання CTR ў Google, даступны ў сэрвісе Advanced Web Ranking :

Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі ў выніках выдачы ПС Google Залежнасць CTR ад пазіцыі старонкі ў выніках выдачы ПС Google

Застаецца ацаніць прагназуемы трафік:

Колькасць паказаў па запыце «смартфоны Xiaomi» - 2243 у месяц.

CTR 1-й пазіцыі: 37%

CTR 2-й пазіцыі: 16%

CTR 3-ці пазіцыі: 11%

CTR 4-й пазіцыі: 7,5%

CTR 5-й пазіцыі: 5,5%

Агульны трафік для ТОП-5:

2243 * (37 + 16 + 11 + 7,5 + 5,5) / 100 = 1727 наведванняў у месяц

Прагназуемы трафік па запыце «смартфоны Xiaomi» пры ўмове траплення ў ТОП-5:

1727/5 = 345 наведванняў у месяц.

Агульны чаканы трафік з Яндэкса і Google:

368 + 345 = 713 наведванняў у месяц.

Як ўлічваць сезоннасць?

Вордстат адлюстроўвае статыстыку за апошні месяц, і калі попыт на вашу прадукцыю ці паслугі схільны сезонным ваганням, то вы атрымаеце няслушную адзнаку.

Яскравы прыклад - запыт «ўстаноўка кандыцыянераў». Станам на сакавік сэрвіс паказвае чашчыннасць 66784:

Станам на сакавік сэрвіс паказвае чашчыннасць 66784:

Але калі адкрыць «Гісторыю запытаў», то мы ўбачым, што ў пікавыя месяцы чашчыннасць перавышала 100000 запытаў, а ў перыяды спаду была менш 50000:

Але калі адкрыць «Гісторыю запытаў», то мы ўбачым, што ў пікавыя месяцы чашчыннасць перавышала 100000 запытаў, а ў перыяды спаду была менш 50000:

Выйсце - асерадніць значэнне трафіку за апошні год.

Як ўлічваць тэндэнцыю да росту / падзення попыту?

Калі сёння чашчыннасць па запыце «смартфоны Xiaomi» адна, то гэта не азначае, што яна будзе на такім жа ўзроўні праз год. І справа тут не ў сезоннасці, а ў папулярнасці таго ці іншага запыту. Звярніце ўвагу, як можа расці попыт:

Відавочна, што калі асерадніць дадзеныя за апошні год, то прагноз будзе вядро. З іншага боку, як зразумець, ці будзе расці попыт далей? Які тэмп росту закладваць?

Лепш наогул не закладваць рост, а выказаць здагадку, што попыт застанецца на ўзроўні бягучага месяца, і проста апераваць дадзенымі, якія выводзіць Вордстат. Але гэта пры ўмове, што рост стабільны, як у прыведзеным прыкладзе. Калі ж назіраюцца рэзкія скокі, то трэба глядзець па сітуацыі: магчыма, гэта кароткатэрміновыя воплескі на фоне нейкага инфоповода.

Як бачыце, SEO-прагназаванне на аснове частотнасці вельмі недакладнае, але прыкладны парадак лічбы атрымаць можна. Тым больш што складанне прагнозу (пры ўмове аўтаматызацыі збору частотнага) займае мала часу і амаль не патрабуе выдаткаў.

Прагназаванне на аснове тэставага запуску кантэкстнай рэкламы

Гэта больш дакладны метад, чым папярэдні, паколькі вы на практыцы «прамацваць» сваю нішу. Акрамя таго, атрымліваеце магчымасць папярэдне ацаніць канверсію па канкрэтных фразах, і выбраць для прасоўвання тыя з іх, якія прыносяць найбольшы эфект.

Сутнасць метаду ў тым, каб запусціць на месяц рэкламную кампанію па запытах з семантычнага ядра, і на аснове сабранай інфармацыі прыняць рашэнне аб перспектыўнасці запуску SEO.

Вядома, і ў гэтым метадзе ёсць недахопы:

  • рэклама каштуе грошай;
  • трэба час (ці, зноў жа, грошы) для складання аб'яваў і налады таргетынгу;
  • атрыманыя вынікі не заўсёды рэлевантныя (напрыклад, у адных нішах карыстальнікі аддаюць перавагу арганічным выніках пошуку, а не рэкламным, у іншых - наадварот).

Разам з тым пры правільнай наладзе ў вас ужо будзе гатовая да запуску кампанія, якую вы можаце выкарыстоўваць у будучыні.

Пры абмежаваным бюджэце можна скарыстацца бясплатным інструментам прагназавання бюджэту на кантэкстную рэкламу ад Яндэкс.Дырэкт. Для гэтага пакажыце рэгіён і фразы з аператарамі адпаведнасці. Вынік выглядае так:

Вынік выглядае так:

Цікава, што прагнозныя ацэнкі трафіку Яндэкс.Дырэкт пры ўмове траплення ў спецразмещение (363, 328 і 304 пераходаў у месяц) блізкія да прагнозу на аснове частотнасці (368 пераходаў), які мы рабілі ў папярэднім раздзеле. Так што метад, у той ці іншай ступені, працуе.

Аўтаматызацыя SEO-прагназавання

Для экспрэс-ацэнкі трафіку можна скарыстацца прыладай «падборшчык ключавых слоў» ад SeoPult. Для гэтага:

  • перайдзіце на seopult.ru і дадайце свой сайт у сістэму;
  • запусціце модуль SEO-прасоўвання;
  • у профілі праекта выберыце «Слова»;
  • у профілі праекта выберыце «Слова»;

  • у раздзеле «Падбор семантычнага ядра» пакажыце цікавяць фразы (іх можна загрузіць спісам) і патрабаваны ТОП.
  • у раздзеле «Падбор семантычнага ядра» пакажыце цікавяць фразы (іх можна загрузіць спісам) і патрабаваны ТОП

Сістэма адразу разлічыць Арыентыровачны колькасць пераходаў. Адзінае, дадзеныя прадстаўлены для ўсёй Расіі. Таму калі вы плануеце прасоўвацца па асобным рэгіёне, неабходна адкарэктаваць вынік.

Разлічыць карэктуе каэфіцыент можна некалькімі спосабамі. Напрыклад, у статыстыцы Liveinternet пазначаны долі трафіку , Якія прыпадаюць на асобныя рэгіёны. Напрыклад, Масква дае 28% трафіку.

Напрыклад, Масква дае 28% трафіку

Ацэньваем прагноз трафіку для Масквы:

1997 * 28/100 = 559 пераходаў у месяц.

Можна пайсці іншым шляхам: параўнаць частотнасці асноўны фразы ў шырокім адпаведнасці (або некалькіх асноўных фраз) у Вордстате па Расіі і па Маскве. Так, па фразе «смартфоны xiaomi» агульная чашчыннасць па Расеі складае 276624, па Маскве - 69090 паказаў у месяц.

Карэктуе каэфіцыент:

69090/276624 = 0,25

Прагнозны трафік:

1997 * 0,25 = 499 пераходаў у месяц.

Гэта значыць атрыманыя значэнні пры ацэнцы карэктуе каэфіцыента гэтымі двума спосабамі блізкія.

Калі ж параўноўваць гэтыя значэння з атрыманымі раней прагнозамі, то адрозненне складае каля 30-35%. Гэта невялікая хібнасць, таму дадзены метад таксама можна лічыць рэлевантным.

«Хітры» метад SEO-прагназавання

Гэты метад не вельмі паліткарэктны, але некаторыя ім карыстаюцца, таму ён мае права на існаванне. Сутнасць у тым, каб сабраць семантычнае ядро ​​і звярнуцца ў некалькі агенцтваў з просьбай ацаніць бюджэт прасоўвання (скажам, у ТОП-10) і падлічыць прыкладны трафік. У кожнага агенцтва свае методыкі ацэнкі, і калі асерадніць лічбы, то можна выйсці на больш-менш рэалістычную лічбу.

Праўда, у метаду ёсць недахопы. Па-першае, трэба знайсці агенцтва, звязацца з імі, растлумачыць сітуацыю; па-другое, спатрэбіцца пакінуць кантактныя дадзеныя, па якіх у будучыні вам будуць пісаць, тэлефанаваць і прапаноўваць супрацоўніцтва. Але калі няма жадання самому займацца прагназаваннем, то паспрабаваць можна.

Што важна запомніць

  • У SEO-прагназаванні вынік залежыць ад масы фактараў, у тым ліку бюджэту і вашай гатоўнасці інвеставаць час у SEO.
  • Прагназаванне на аснове частотнага простае, бясплатнае (або амаль бясплатнае), але паказвае хутчэй сярэднюю тэмпературу па бальніцы, чым дае рэалістычны прагноз, тым не менш, парадак лічбаў больш-менш ясны.
  • Больш дакладны метад - прагназаванне на аснове тэставай кантэкстнай рэкламы. Акрамя трафіку, вы зможаце «прамацаць» канверсію па канкрэтных фразах, і прасоўвацца па найбольш эфектыўных з іх.
  • Калі вам трэба вельмі хутка «прыкінуць» трафік, загрузіце спіс фраз ў падборшчык слоў ад SeoPult , І шляхам нескладаных маніпуляцый вы выйдзеце на прагноз трафіку ў вашым рэгіёне.
  • Для больш дакладнага прагназавання выкарыстоўвайце некалькі метадаў - калі вынікі блізкія, то і рэальныя лічбы, верагодна, будуць дзесьці побач.

Для лепшага разумення SEO-прагназавання рэгіструйцеся на бясплатныя вебинары па вэб-аналітыцы ад CyberMarketing. Таксама падпішыцеся на YouTube-канал CyberMarketingTV , На якім вы знойдзеце масу карысных тэматычных відэа.

Як ўлічваць тэндэнцыю да росту / падзення попыту?
Перад тым як ўкласці грошы ў SEO вы напэўна задасце пытаннем: колькі мэтавага трафіку я атрымаю?
Як ўлічваць сезоннасць?
Як ўлічваць тэндэнцыю да росту / падзення попыту?
З іншага боку, як зразумець, ці будзе расці попыт далей?
Які тэмп росту закладваць?


Новости
    Без плагина
    На сайте WordPress имеется файл, именуемый как .htaccess. Многие пользователи не предают ему особого внимания и не используют все его возможности. На самом деле файл .htaccess – это дополнительные конфигурации

    Плагин подписки wordpress
    Очень трудно найти один плагин подписки wordpress , который объединил бы в себе все виды подписок, которые так необходимы сайту. Именно поэтому я решил сделать подборку лучших плагинов, которые смогут

    Слайд-шоу с помощью плагина для WordPress UnPointZero Slider
    Плагин для cms WordPress UnPointZero Slider – новостной слайдер. Он отражает в форме слайд-шоу изображения со ссылками на ваши статьи и краткие выдержки оттуда. Его можно установить и на новостной сайт,

    Плагины для Wordpress
    С помощью этого плагина вы легко сможете интегрировать Google диск на ваш WordPress сайт или блог . Gravity Forms — лучший плагин для создания форм на WordPress, от самых простых (например, форма

    Подписки плагином JetPack: размещение и редакция формы подписки
    Вступление Здравствуйте! В этой статье я покажу, как использовать плагин JetPack для создания пользовательской формы подписки и как эту формы подписки плагином JetPack добавлять в статьи сайта, а при

    Чистка сайта WordPress плагином WP-optimize
    От автора Со временем использования система WordPress накапливает не нужные файлы, комментарии и неиспользуемые данные в базе данных. Эти файлы и данные создаются в процессе работы и нужны для этого,

    Возможности Jetpack плагина
    Вступление Возможности Jetpack плагина это более 30 функциональных модуля плагина, делающего его универсальным плагином WordPress, заменяющего аналогичные сторонние плагины. Jetpack один заменяет десятки

    Резервное копирование WordPress сайта без плагинов
    Вступление Резервное копирование WordPress это второе, что нужно научиться делать после установки WordPress. Можно сколько угодно говорить о безопасности сайта и его защите, но лучшего варианта защиты

    Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ
    > > Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ Порой всем нам хочется попробовать себя в роли администратора сервера и испытать эту ответственность, но, к сожалению, вы не всегда все знаете о создании

    Плагин WordPress Database Backup. Архивация базы данных блога на WordPress
    Привет друзья! Сегодня на очереди еще один простой, НО, необходимый и полезный плагин — плагин WordPress Database Backup , который с легкостью и самостоятельно произведет процесс, который научно называется:

  • Виртуальный хостинг

    Виртуальный хостинг. Возможности сервера распределяются в равной мере между всеми... 
    Читать полностью

  • Редизайн сайта

    Редизайн сайта – это полное либо частичное обновление дизайна существующего сайта.... 
    Читать полностью

  • Консалтинг, услуги контент-менеджера

    Сопровождение любых интернет ресурсов;- Знание HTML и CSS- Поиск и обновление контента;-... 
    Читать полностью

  • Трафик из соцсетей

    Сравнительно дешевый способ по сравнению с поисковым и контекстным видами раскрутки... 
    Читать полностью

  • Поисковая оптимизация

    Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — поднятие позиций сайта в результатах... 
    Читать полностью