1. Predykcja oparta na częstotliwości
2. Przykład
3. Jak wziąć pod uwagę sezonowość?
4. Jak wziąć pod uwagę tendencję wzrostową / spadkową popytu?
5. Prognozy oparte na testowej reklamie kontekstowej
6. Automatyzuj prognozowanie SEO
7. „Sprytna” metoda prognozowania SEO
8. Co jest ważne do zapamiętania

Z artykułu dowiesz się:

• czy możemy uznać wyniki prognozowania SEO za wiarygodne;
• jakie czynniki wpływają na odchylenie ruchu rzeczywistego od przewidywanego;
• Jakie metody można wykorzystać do oszacowania ruchu?

Przed zainwestowaniem pieniędzy w SEO prawdopodobnie zapytasz siebie: ile docelowego ruchu otrzymam? Nawet najbardziej inteligentny specjalista nie poda dokładnej liczby. Niemniej jednak istnieje przewidywanie w SEO, a dziś dowiesz się, jak samodzielnie oszacować oczekiwaną wielkość ruchu.

Predykcja oparta na częstotliwości

Częstotliwość to liczba trafień w wyszukiwanym zapytaniu w ciągu miesiąca. Odpowiednio, im bardziej popularne jest żądanie, tym wyższa częstotliwość.

Aby określić częstotliwość w Yandex, możesz skorzystać z usługi Wordstat. Z Google jest trudniej: harmonogram słów kluczowych pokazuje częstotliwość w powiększonych zakresach (0-100; 100-1000 itd.), Więc rozprzestrzenianie danych jest wysokie.

Logiczne jest założenie, że jeśli dotrzesz do TOP na żądanie z częstotliwością 1000, uzyskasz większy ruch niż na żądanie o częstotliwości 100. Ale jest to tylko w innych równych warunkach i istnieje wiele warunków. Rozważmy przykład przewidywania ruchu za pomocą Yandex.Wordstat i innych narzędzi pomocniczych.

Przykład

Surowe dane

Pierwotne żądanie to „ smartfony Xiaomi ”. Regionem promocji jest Moskwa.

Co robić

Idź do Yandex.Wordstat , wybierz żądany region i wpisz żądanie:

Na życzenie „ smartfonów Xiaomi ” użytkownicy uzyskali dostęp do 69252 razy. Liczba ta obejmuje wszystkie żądania zawierające słowa z danej frazy („ Xiaomi Redmi Smartphone”, „Xiaomi 64GB Smartphone ” itp.). Aby dowiedzieć się dokładnych statystyk dokładnie dla danego zapytania, użyj operatorów dopasowania: umieść frazę w cudzysłowie i umieść wykrzyknik przed każdym słowem. Jak widać, częstotliwość spadła do 1955 trafień:

Ważne: 1955 trafień nie oznacza 1955 odwiedzin na stronie. Odwiedziny (ruch) mogą być wielokrotnie większe. Użytkownik, który wprowadził żądanie, może przejść do 5 lub 10 witryn.

Procedurę tę należy powtórzyć dla każdego żądania, dla którego planujesz się przenieść, i podsumować wszystkie częstotliwości.

Jeśli istnieje wiele żądań (więcej niż 100-200), ręczne zbieranie częstotliwości jest czasochłonne. Użyj w tym celu narzędzia „ Parser Wordstat „: Załaduj słowa z listą lub używając pliku XLSX, określ region, operator dopasowania i rozpocznij parsowanie:

Wynik jest dostępny jako tabela XLSX z listą zwrotów źródłowych i częstotliwością każdego z nich.

Ruch jest rozłożony nierównomiernie między wynikami wyszukiwania: jego główna część przypada na TOP-3, a następnie - TOP-4 i 5, pozostałe pozycje uzyskują znacznie mniejszy ruch, nie wspominając o TOP-20. Wizualnie rozkład obecności jest przedstawiony na wykresie:

Zależność CTR od pozycji strony w wynikach wydawania PS Yandex (źródło: searchengines.ru artykuł od 02.2.2016)

Co ciekawe, im wyższa częstotliwość żądania, tym wyższy CTR najwyższych pozycji. W przypadku zapytań o niskiej częstotliwości CTR jest bardziej „rozmazany” między wynikami w TOP-10:

Zależność CTR od pozycji strony i częstotliwości żądania w Yandex Yandex

Dowiedz się, jaka pozycja zajmie strona jest nierealistyczna. Może „utknąć” gdzieś na szóstej pozycji i może natychmiast strzelać w TOP-3.

Dla celów SEO nie ma sensu tworzenie złożonych modeli. Możesz po prostu uśrednić ruch z TOP-5 lub, jeśli chcesz uzyskać bardziej pesymistyczny szacunek, z TOP-10.

W rzeczywistości wszystko zależy od twoich zasobów i wysiłków: jeśli planujesz inwestować w SEO i dosłownie „znosić” konkurentów, możesz przeciętnie generować ruch w TOP-3.

W praktyce wygląda to tak:

Liczba wyświetleń dla zapytania „Xiaomi smartphones” - 1955 miesięcznie.

Pierwsza pozycja CTR: 40%

2. pozycja CTR: 16%

3. pozycja CTR: 14%

4. pozycja CTR: 12,5%

CTR 5 pozycja: 11,5%

Całkowity ruch w TOP-5:

1955 * (40 + 16 + 14 + 12,5 + 11,5) / 100 = 1838 wizyt miesięcznie

Przewidywany ruch na żądanie „Smartfony Xiaomi” mogą trafić w TOP-5:

1838/5 = 368 wizyt miesięcznie

Rzeczywisty ruch będzie się różnił w zależności od pozycji, jaką zajmie strona. Jeśli więc witryna zajmie pierwszą pozycję, otrzyma:

1955 * 40/100 = 782 przejścia

a jeśli piąty:

1955 * 0.115 / 100 = 225 przejść.

Należy pamiętać, że Yandex coraz częściej wydaje reklamę (Direct, Market), zastępując naturalne „pierwszy ekran”:

Czerwony wyróżniony problem komercyjny. Początek natury - ostatnia pozycja na pierwszym ekranie monitora

Podczas przewidywania ruchu pamiętaj, że jeśli dane wyjściowe są przeciążone komercyjnymi modułami Yandex, CTR może spaść o dwa lub więcej razy.

Przewidywanie w Google komplikuje brak dokładnych statystyk dotyczących częstotliwości zapytań. W Keyword Planner Zasięg wynosi 10x:

Zasadniczo możemy uśrednić zakres częstotliwości oferowany przez Google. Ale to jest długi czas, a wynikowa postać nadal będzie daleka od rzeczywistości.

Jest trudniejszy sposób zmierzenia potencjalnego ruchu z Google. Licznik statystyk Liveinternet zbiera dane ze wszystkich witryn, w których jest zainstalowany jego kod, w tym źródła konwersji. Informacje są dostępne. przez odniesienie :

Jeśli założymy, że użytkownicy Google ustawiają określone zapytania w przybliżeniu z taką samą częstotliwością jak użytkownicy Yandex, oszacowanie częstotliwości jest dość proste:

1955 * 51,4 / 44,8 = 2243 zapytań.

Teraz spójrz na harmonogram dystrybucji CTR w Google, dostępny w serwisie Zaawansowany ranking internetowy :

Zależność CTR od pozycji strony w wynikach wydawania Google

Pozostaje oszacować przewidywany ruch:

Liczba wyświetleń dla zapytania „ Xiaomi smartphones ” - 2243 miesięcznie.

Pierwsza pozycja CTR: 37%

2. pozycja CTR: 16%

3. pozycja CTR: 11%

4. pozycja CTR: 7,5%

CTR 5 pozycja: 5,5%

Całkowity ruch w TOP-5:

2243 * (37 + 16 + 11 + 7,5 + 5,5) / 100 = 1727 wizyt miesięcznie

Przewidywany ruch na żądanie „ Smartfony Xiaomi ” mogą trafić w TOP-5:

1727/5 = 345 wizyt miesięcznie.

Całkowity oczekiwany ruch od Yandex i Google:

368 + 345 = 713 wizyt miesięcznie.

Jak wziąć pod uwagę sezonowość?

WordStat odzwierciedla statystyki z ostatniego miesiąca, a jeśli popyt na twoje produkty lub usługi podlega sezonowym wahaniom, otrzymasz nieprawidłowe oszacowanie.

Żywym przykładem jest zapytanie „ instalacja klimatyzatorów ”. Od marca usługa pokazuje częstotliwość 66784:

Ale jeśli otworzysz „Historia zapytań”, zobaczymy, że w szczytowych miesiącach częstotliwość przekroczyła 100 000 żądań, aw okresach recesji była mniejsza niż 50 000:

Wynik to średni ruch w ostatnim roku.

Jak wziąć pod uwagę tendencję wzrostową / spadkową popytu?

Jeśli dzisiaj częstotliwość dla wniosku „ smartfony Xiaomi ” to jedna, to nie oznacza to, że będzie na tym samym poziomie w ciągu roku. I nie chodzi o sezonowość, ale o popularność tej lub innej prośby. Zwróć uwagę na wzrost popytu:

Oczywiście, jeśli uśrednimy dane za ostatni rok, prognoza będzie nieistotna. Z drugiej strony, jak zrozumieć, czy popyt będzie dalej rósł? Jaka jest stopa wzrostu?

Lepiej w ogóle nie budować wzrostu, ale założyć, że popyt pozostanie na poziomie bieżącego miesiąca i po prostu operować na danych, które zawiera WordStat. Ale pod warunkiem, że wzrost jest stabilny, jak w powyższym przykładzie. Jeśli są ostre skoki, musisz przyjrzeć się sytuacji: możliwe, że są to krótkotrwałe wybuchy na tle jakiegoś materiału informacyjnego.

Jak widać, prognozowanie SEO oparte na częstotliwości jest bardzo niedokładne, ale można uzyskać przybliżoną kolejność liczb. Zwłaszcza, że ​​kompilacja prognozy (z zastrzeżeniem automatyzacji zbierania częstotliwości) zajmuje niewiele czasu i nie wymaga prawie żadnych wydatków.

Prognozy oparte na testowej reklamie kontekstowej

Jest to bardziej dokładna metoda niż poprzednia, ponieważ w praktyce „badasz” swoją niszę. Ponadto masz możliwość wcześniejszej oceny konwersji określonych fraz i zdecydować się na promowanie tych, które przynoszą największy efekt.

Istotą metody jest uruchomienie kampanii reklamowej na miesiąc na prośby z rdzenia semantycznego, a na podstawie zebranych informacji zdecydować o perspektywach uruchomienia SEO.

Oczywiście, metoda ta ma również wady:

• reklama kosztuje;
• tworzenie reklam i ustawianie targetowania wymaga czasu (lub znowu pieniędzy);
• wyniki nie zawsze są istotne (na przykład w niektórych niszach użytkownicy wolą wyniki wyszukiwania organicznego niż reklamy, w innych - odwrotnie).

Jednak po prawidłowym skonfigurowaniu kampania będzie już gotowa do uruchomienia, z której możesz korzystać w przyszłości.

Z ograniczonym budżetem możesz korzystać bezpłatnie narzędzie do prognozowania budżetu na reklamę kontekstową od Yandex.Direct. Aby to zrobić, określ region i frazy z operatorami dopasowań. Wynik wygląda tak:

Co ciekawe, prognozy prognozy ruchu Yandex.Direct, pod warunkiem, że trafiły one na specjalne miejsce (363, 328 i 304 przejścia miesięcznie) są zbliżone do prognozy opartej na częstotliwości (368 przejść), co zrobiliśmy w poprzedniej sekcji. Więc metoda, w takim czy innym stopniu, działa.

Automatyzuj prognozowanie SEO

Aby uzyskać precyzyjne prognozy ruchu, możesz użyć narzędzia do pobierania słów kluczowych z SeoPult. W tym celu:

• idź do seopult.ru i dodaj swoją witrynę do systemu;
• uruchom moduł promocji SEO;
• w profilu projektu wybierz „Słowa”;



• w sekcji „Wybór rdzenia semantycznego” wskaż interesujące Cię frazy (możesz je pobrać na liście) oraz wymagane TOP.

System natychmiast oblicza szacowaną liczbę przejść. Jedyne dane prezentowane dla całej Rosji. Dlatego, jeśli planujesz awans w określonym regionie, musisz dostosować wynik.

Współczynnik korekty można obliczyć na kilka sposobów. Na przykład w statystykach Liveinternet są określone udziały w ruchu które należą do oddzielnych regionów. Na przykład Moskwa daje 28% ruchu.

Oszacuj prognozę ruchu dla Moskwy:

1997 * 28/100 = 559 przejść miesięcznie.

Możesz pójść w drugą stronę: porównaj częstotliwość głównej frazy w szerokiej korespondencji (lub kilku głównych frazach) w WordStat w Rosji i Moskwie. Tak więc, zgodnie ze zwrotem „ smartfony xiaomi ”, ogólna częstotliwość w Rosji wynosi 276.624, w Moskwie - 69090 trafień miesięcznie.

Współczynnik korekty:

69090/276624 = 0,25

Prognoza ruchu:

1997 * 0,25 = 499 przejść miesięcznie.

Oznacza to, że uzyskane wartości przy ocenie współczynnika korekcyjnego są bliskie za pomocą tych dwóch metod.

Jeśli porównamy te wartości z wcześniej otrzymanymi prognozami, różnica wynosi około 30-35%. Jest to mały błąd, więc tę metodę można również uznać za istotną.

„Sprytna” metoda prognozowania SEO

Ta metoda nie jest zbyt poprawna politycznie, ale niektórzy ją wykorzystują, więc ma prawo istnieć. Najważniejsze jest zebranie rdzenia semantycznego i złożenie wniosku do kilku agencji z prośbą o oszacowanie budżetu promocyjnego (powiedzmy w TOP-10) i obliczenie przybliżonego ruchu. Każda agencja ma własną metodologię oceny, a jeśli liczby są uśrednione, można osiągnąć mniej lub bardziej realistyczną liczbę.

To prawda, że ​​metoda ma wady. Najpierw musisz znaleźć agencje, skontaktować się z nimi, wyjaśnić sytuację; po drugie, będziesz musiał zostawić dane kontaktowe, dla których w przyszłości będziesz pisać, dzwonić i oferować współpracę. Ale jeśli sam nie chcesz przeprowadzać prognoz, możesz spróbować.

Co jest ważne do zapamiętania

• W prognozowaniu SEO wynik zależy od wielu czynników, w tym budżetu i chęci inwestowania czasu w SEO.
• Prognozowanie oparte na częstotliwości jest proste, bezpłatne (lub prawie bezpłatne), ale pokazuje średnią temperaturę w szpitalu, a nie realistyczną prognozę, ale kolejność liczb jest mniej lub bardziej wyraźna.
• Bardziej dokładną metodą jest przewidywanie oparte na testowej reklamie kontekstowej. Oprócz ruchu możesz „poczuć” konwersję określonych fraz i przejść na najbardziej efektywne z nich.
• Jeśli musisz szybko „rozszyfrować” ruch, załaduj listę fraz do selektora słów z Seopult i dzięki prostym manipulacjom wprowadzisz prognozę ruchu w swojej okolicy.
• Aby uzyskać dokładniejsze przewidywanie, użyj kilku metod - jeśli wyniki są bliskie, rzeczywiste liczby prawdopodobnie znajdą się gdzieś w pobliżu.

Aby lepiej zrozumieć prognozowanie SEO, zarejestruj się darmowe webinaria z analityki internetowej z CyberMarketingu. Subskrybuj także kanał YouTube CyberMarketingTV gdzie znajdziesz wiele przydatnych filmów tematycznych.