1. Tatyana Bondar
2. Nazywamy webmasterów.
3. Dostosuj system.
4. Podaj dane o naszym eksperymencie.
5. Wybierz cel.
6. Wskazujemy procent ruchu dla testu.
7. Umożliwiamy równomierny rozkład ruchu między wszystkimi opcjami.
8. Ustaw minimalny czas eksperymentu.
9. Ustawiamy próg ufności.
10. Ustaw ustawienia eksperymentu.
11. Skonfiguruj kod eksperymentu.
12. Kod można wysłać do webmastera.
13. Wklej kod ręcznie.
14. Przejdź do sekcji „Wyświetl i uruchom”. Zaczynamy eksperyment.

W Inweb ćwiczymy szkolenia. Są to krótkie spotkania z kolegami, podczas których doświadczeni specjaliści uczą przybyszów. Wyniki takich spotkań są podsumowaniami szkolenia początkujących.

Ostatni temat, o którym mówiliśmy, poświęcony jest testowaniu A / B i dostrajaniu eksperymentu. Musimy przyznać, że w sieci nie znaleźliśmy materiałów na ten temat, które byłyby całkowicie dla nas odpowiednie. Dlatego zapoznaj się z krótkim podsumowaniem konfiguracji testów w Google Analytics!

Pamiętaj, jak nauczali w szkole: tylko aksjomat nie potrzebuje dowodu.
Hipotezy i twierdzenia muszą zostać udowodnione. Dzisiaj porozmawiamy o pierwszym. To jego obecność prowadzi nas do konieczności testowania A / B strony w witrynie.

Testy A / B to badanie, które pomaga ustalić, który rodzaj strony najlepiej pasuje do naszych celów. Google Analytics rozdziela ruch na kilka odmian tej samej strony i analizując statystyki, stwierdzamy, która treść jest bardziej skuteczna dla bieżącego zadania.

Aby przeprowadzić testy A / B, jak już zrozumiałeś, musi istnieć hipoteza - założenie, że testujesz. Rozważ przykład formularza zamówienia na stronie internetowej naszej agencji.

Mieliśmy formularz zgłoszeniowy. Wyglądała tak:

Formularz zamówienia - oryginał

Pamiętając o polityce płciowej, postanowiliśmy przetestować hipotezę: kobieta na zdjęciu konwertuje lepiej niż mężczyzna :). Stworzyliśmy podobny formularz zgłoszeniowy, ale ze zdjęciem Olega, kierownika działu sprzedaży. Czy może to w jakiś sposób wpłynąć na zachowanie użytkowników i poprawić / pogorszyć wydajność wypełniania formularza?

Wersja testowa formularza wygląda następująco:

Formularz zamówienia - opcja 1

Tatyana Bondar

Edytor blogów Inweb

Jest więc kilka kroków, aby to zrobić.

1. Nazywamy webmasterów.

   Prosimy programistę o utworzenie dokładnie takiej strony za pomocą formularza zamówienia, dodaj tylko zdjęcie Olega. To będzie nasza strona testowa. Ważny punkt - strona testowa musi być zamknięta przed indeksowaniem.
   Możesz to zrobić za pomocą metatagu - <meta name = „robots” content = ”noindex, nofollow” />. Po prostu skopiuj i wklej w środku.

2. Dostosuj system.

   Przejdź do Google Analytics. Przechodzimy do sekcji „Zachowanie”, dalej „Eksperymenty”.

   

   Google Analytics → Zachowanie → Eksperymenty

   Utwórz eksperyment.

   

   Utwórz eksperyment

3. Podaj dane o naszym eksperymencie.

   • Nazywamy eksperyment.

     Nazwę najlepiej wybrać, aby każdy, kto przejdzie do tej części prezentacji, zrozumiał, o co toczy się gra.

   • Wybierz cel.

     Możesz wybrać dowolny parametr spośród proponowanych. Lub stwórz nowy. Musisz wskazać cel, na którym się koncentrujesz, i co chcesz zmierzyć w wyniku testu. Aby osiągnąć ten cel, system wybierze opcję, która będzie najbardziej skuteczna. Chcemy przetestować stronę odpowiednio z formularzem wniosku, w naszym przypadku celem jest pomyślne wykonanie aplikacji.

   • Wskazujemy procent ruchu dla testu.

     Procent ruchu biorącego udział w eksperymencie jest wskaźnikiem, który pomaga określić, jaki procent całkowitego ruchu jesteś gotowy do użycia w testach. Aby wyniki były bardziej przejrzyste i bardziej obiektywne, potrzebujesz dużej ilości danych. W naszym przypadku wybieramy 100%. Przejdź do ustawień zaawansowanych.

   • Umożliwiamy równomierny rozkład ruchu między wszystkimi opcjami.

     System równomiernie rozdzieli użytkowników na 2 strony - wersję oryginalną i wersję, którą testujemy. W przeciwnym razie system da więcej wizyt w opcji, która w tej chwili będzie uważana za bardziej korzystną.

   • Ustaw minimalny czas eksperymentu.

     Jeśli przyjmiesz, że ruch na Twojej stronie jest wystarczający, test może potrwać 2 tygodnie. Pamiętaj, że ustawiłeś minimalny okres.

   • Ustawiamy próg ufności.

     Pamiętaj, że im wyższy próg, tym dokładniejsze wyniki przyniesie Google Analytics, ale poświęć więcej czasu na taki eksperyment. Jeśli chcesz otrzymywać powiadomienia o zmianach w eksperymencie pocztą, włącz te powiadomienia i określ adres poczty, do której powinny dotrzeć.

     

     Utwórz eksperyment - krok 1

4. Ustaw ustawienia eksperymentu.

   Strona oryginalna to strona istniejąca. W naszym przypadku formularz zgłoszeniowy ze zdjęciem Julii.
   Opcja 1 - alternatywna wersja istniejącej strony (formularz zgłoszeniowy ze zdjęciem szefa działu sprzedaży).

   

   Utwórz eksperyment - krok 2

   Może być kilka opcji oryginalnej strony. Jeśli Twoim zdaniem ruch w witrynie jest wystarczający, możesz użyć więcej niż 2 opcji strony testowej. Samodzielne podejmowanie decyzji bez wystarczającej ilości danych jest ryzykowne: system nie będzie w stanie wyciągnąć wniosków.

5. Skonfiguruj kod eksperymentu.

   Za pomocą tego kodu system wysyła użytkownika, który wszedł do formularza wniosku, na stronę źródłową lub stronę testową. Istnieją 2 sposoby:

   • Kod można wysłać do webmastera.

     Więc wstawił go na stronę. Co więcej, system jest tak inteligentny, że pisze list. Musisz tylko poprawnie wprowadzić programistę poczty e-mail, który będzie uczestniczył we wdrażaniu kodu na stronie.

   • Wklej kod ręcznie.

     Skopiuj kod eksperymentu oferowany przez system i wklej po tagu head, który otwiera się u góry oryginalnej strony.

     

     Utwórz eksperyment - krok 3

6. Przejdź do sekcji „Wyświetl i uruchom”. Zaczynamy eksperyment.

   Po uruchomieniu eksperymentu system będzie potrzebował czasu na zebranie danych. Uwaga: ustawiony czas jest minimalny, maksymalny to 90 dni.
   Możesz przejść do eksperymentu, zobaczyć statystyki i wyciągnąć wnioski, która strona działa najlepiej dla twoich celów. Jeśli wyniki są dla Ciebie jasne, a termin nie dobiegł jeszcze końca eksperymentu, możesz zatrzymać go ręcznie. Ale zalecamy, aby nie spieszyć się z tą sprawą i czekać, aż sam system poinformuje, że testy zostały zakończone. Cóż, dla czystości eksperymentu.

   Nawiasem mówiąc, jak myślisz, jaki formularz wniosku wygraliśmy? Zostaw swoje sugestie w komentarzach. I eksperymentuj! „W końcu, kiedy teoria zbiega się z eksperymentem, nie jest to już odkrycie, ale zakończenie”.