Co to jest SEA i dlaczego zawsze powinieneś ją wspierać swoim SEO
Kampanie Pay Per Click i Search Engine Optimization są nadal postrzegane jako alternatywne rozwiązania służące osiągnięciu celów widoczności i pozycjonowania w wyszukiwarkach, ale tak nie jest. Z drugiej strony korzystne jest jednoczesne podejmowanie inicjatyw płatnych badań (SEA) i organicznych (SEO).
Ale przede wszystkim wyjaśnijmy powszechne nieporozumienie. Kampanie PPC są najczęstszym wyrażeniem Search Engine Advertising, podzbioru marketingu w wyszukiwarkach, który obejmuje zarówno SEA, jak i SEO. Jednak skrót SEA jest mało używany i nawyk identyfikowania tej dyscypliny z SEM rozprzestrzenił się, w przeciwieństwie do SEO.
SEO i SEA są silnie oparte na słowach kluczowych, które kierują użytkowników do stron internetowych i stron internetowych, chociaż stosowane techniki marketingowe są różne, oba mają na celu generowanie kwalifikowanych przepływów ruchu , tj. Użytecznych w podejmowanych inicjatywach marketingowych i ostatecznie , na sprzedaż. Stosowanie strategicznej kombinacji obu może zwiększyć skuteczność długoterminowej strategii wyszukiwania .
PRZECZYTAJ TAKŻE: Zasada 8 W przy planowaniu udanych kampanii Pay Per Click
Widoczność i zaufanie
Najbardziej natychmiastową korzyścią jest podwójna obecność w wynikach oferowanych przez wyszukiwarki (SERP). Marka, która pojawia się zarówno w wynikach organicznych, jak i płatnych, zwiększa świadomość (świadomość marki) i zwiększy jej wiarygodność (zaufanie do marki) .
Firmy często mają pokusę ograniczenia wysiłków PPC, gdy zajmą pierwsze miejsce w SERP. Jednak ważne jest, aby pamiętać, że pierwsze dwa lub trzy wyniki w większości SERP są zapowiedziami PPC. Dominowanie wyników wyszukiwania organicznego i płatnego znacznie zwiększy ruch i sprawi wrażenie skonsolidowanej obecności na danym rynku.
Ta interakcja jest szczególnie ważna w strategiach marketingu internetowego, które przechodzą przez wiele punktów kontaktowych przed sprzedażą.
PRZECZYTAJ TAKŻE: 12 porad SEO, aby poprawić ruch w wyszukiwarce przetestowany na Google RankBrain
Od SEA do SEO
Wspólne wykorzystanie inicjatyw SEO i SEA dostarcza użytecznych danych na temat słów kluczowych i skraca czas testowania . Płatna kampania reklamowa może pomóc w wyborze słów kluczowych o wysokiej konwersji dla inicjatyw SEO.
Płacenie za kliknięcie oznacza nie tylko uzyskanie natychmiastowego ruchu na stronie, ale także cenne informacje na temat najlepiej działających słów kluczowych. Podstawowa różnica polega na szybkości, z jaką można modyfikować ustawienia reklamy PPC i sprawdzać wyniki w ciągu kilku dni, gdzie zamiast tego ukierunkowana na SEO interwencja w witrynie przyniosłaby owoce dopiero po kilku tygodniach.
Obserwując raporty z płatnej kampanii, można zatem przeglądać wyszukiwania przeprowadzane przez użytkowników i odpowiednio modyfikować opisy stron i teksty.
Czas jest tylko jednym z przykładów użyteczności w dzieleniu się danymi pomiędzy inicjatywami SEO i kampaniami SEA. PPC może pomóc witrynie od momentu jej utworzenia, na przykład poprzez wykonanie testów A / B na wielu wersjach tej samej strony, aby wybrać najlepszą i wykonać ją w ostatecznej wersji witryny.
Wreszcie, inicjatywy PPC skierowane do użytkowników, którzy już odwiedzili witrynę, stanowią skuteczne inicjatywy remarketingowe, mające na celu zachowanie pamięci o szczycie marki, dokończenie zakupów pozostawionych w toku i ogólnie zapraszanie osób do ponownego dostępu do witryny ,
PRZECZYTAJ TAKŻE: Połącz markowe treści i Pay per Click, aby zmaksymalizować wyniki
Od SEO do SEA
Optymalizacja na miejscu może również przyczynić się do sukcesu kampanii płatnych, na przykład poprzez skoncentrowanie wysiłków na uzyskiwaniu dobrych miejsc organicznych dla słów Kluczowe wskazówki, które wymagają zbyt dużych inwestycji finansowych .
Poza tym dobre pozycjonowanie może zwiększyć wynik jakości reklam AdWords, oparty dokładnie na zgodności słów kluczowych, treści reklam i korespondencji z tekstami proponowanymi na stronach witryny, do której odnoszą się reklamy.
Co więcej, posiadanie dobrze zorganizowanej strony internetowej umożliwia integrację płatnych reklam z linkami do podstron, czyli drugorzędne linki wspierające reklamy, które mogą działać jako kanały potwierdzające lub, po prostu, zwiększyć ogólną wielkość reklamy: funkcja, której nie można lekceważyć w walcz o widoczność w SERP.
W dłuższej perspektywie nawet statystyki witryn mogą dostarczyć interesujących informacji na temat inicjatyw SEA, w szczególności w odniesieniu do słów kluczowych o długim ogonie. Oprócz informacji dostarczanych przez Analytics, interesującym punktem odniesienia może być również badanie przeprowadzone wewnętrznie na stronie, zwłaszcza jeśli chodzi o handel elektroniczny.
PRZECZYTAJ TAKŻE: Co musisz wiedzieć przed rozpoczęciem strategii marketingu w wyszukiwarkach
Nie tylko SEA: Facebook Ads
Skoordynowana strategia SEO i SEA może ogólnie obejmować wszystkie kampanie PPC: nie ogranicza się do interakcji między witryną a produktami Google Analytics i Google AdWords , ale obejmuje również płatne inicjatywy realizowane za pośrednictwem kanałów społecznościowych.
Sieci społecznościowe z pewnością powinny być brane pod uwagę, gdy chodzi o szybkie rozpowszechnianie cennych treści, przede wszystkim poprzez korzystanie ze sponsoringu w celu wypłaty linków do stron / artykułów. Korzystając na przykład z Facebook Ads i LinkedIn Ads, możliwe jest kierowanie do grup osób, które niekoniecznie są ogromne, ale niezwykle specyficzne. Dane zebrane z tych kampanii mogą następnie przyczynić się do określenia grupy docelowej produktów / usług i pomóc w udoskonaleniu ogólnej strategii SEM.
Świadomość marki, promocja treści i budowanie linków są zatem głównym wkładem kampanii PPC w sieci społecznościowe w inicjatywy SEO i SEA.