1. Co to jest badanie słów kluczowych dla e-commerce SEO?
2. Rodzaje słów kluczowych
3. Jak prowadzić badania słów kluczowych dla e-commerce SEO
4. Burza mózgów i rozszerzenie tematów
5. Rozszerzanie tematów za pomocą Moz Keyword Explorer
6. Badania konkurencji
7. Wprowadzanie badań słów kluczowych dla eCommerce SEO do działania
8. Gotowy na następny krok?

Kiedy budujesz swoje imperium eCommerce, czy to na WooCommerce lub inna platforma , myślenie o SEO od samego początku jest konieczne, jeśli chcesz zminimalizować koszty i mieć najlepszą szansę na odniesienie sukcesu w długim okresie.

Ostatnio rozmawiałem o tym techniczne SEO dla eCommerce . Korzystając z tych strategii, możesz zapewnić, że Twoja witryna jest indeksowana przez wyszukiwarki i technicznie zdolna do rangowania, ale to samo nie zapewni Ci ruchu, który chcesz lub potrzebujesz.

Aby to zrobić, musimy zrobić kolejny krok w SEO dla Twojego sklepu i przeprowadzić badania słów kluczowych dla e-commerce.

Co to jest badanie słów kluczowych dla e-commerce SEO?

Badanie słów kluczowych dla e-commerce SEO to praktyka określania słów kluczowych, które potencjalni klienci szukają i używają, aby znaleźć firmy takie jak Twoja, sprzedające produkty, które robisz.

Badanie słów kluczowych jest podstawą doskonałej strategii SEO, a zwłaszcza na stronach e-commerce, które mają wiele SKU i kategorii produktów.

Dzięki świetnym badaniom słów kluczowych możesz zbudować hierarchię informacji, która ma sens dla użytkowników (do konwersji), a także wyszukiwarek, dzięki czemu strony w Twojej witrynie mają największą szansę na uszeregowanie pod względem terminów, na które są kierowane.

Rodzaje słów kluczowych

Istnieją dwa główne typy słów kluczowych, o których należy pamiętać, przeprowadzając badania słów kluczowych dla e-commerce SEO:

1. Słowa kluczowe informacyjne, które często zaczynają się od modyfikatorów, takich jak „jak” i „co to jest”. Są to terminy, które ludzie szukają, gdy rozpoczynają badania i próbują ustalić, czego szukać, a co ostatecznie kupić.
2. Słowa kluczowe transakcyjne, takie jak [męskie spodnie od sukienek], gdzie klient może bezpośrednio kupić lub jest dalej na ścieżce rozważań od wyżej wymienionych słów kluczowych informacyjnych. Oczekują listy lub strony zawierającej męskie spodnie od sukienki.

Te dwa typy słów kluczowych są na wysokim poziomie, aby pomóc nam zawinąć głowę nad złożonością badań nad słowami kluczowymi i musimy uznać, że niektóre słowa kluczowe mogą być zarówno informacyjne, jak i transakcyjne, w zależności od intencji poszukiwacza.

Aby to rozgryźć, musisz wykonać kilka ręcznych wyszukiwań, aby dowiedzieć się, jakie strony w wyszukiwarkach faktycznie są pozycjonowane w zapytaniu.

Na przykład [najlepsze męskie spodnie od spodni] to ciekawa strona wyników wyszukiwania (SERP w świecie SEO), która pokazuje reklamy graficzne, reklamy tekstowe, blogi z łapankami „najlepszych męskich spodni”, mapę pokazującą lokalne firmy, które sprzedają męskie spodnie w Denver, a potem jeszcze kilka postów typu „zaokrąglone” posypanych kilkoma stronami zorientowanymi na konwersję (Nordstrom) przed kilkoma kolejnymi reklamami:

To świetny przykład zapytania mieszanego. Możesz być w stanie uszeregować stronę kategorii tutaj, ale możesz być lepszy z postem podświetlającym „najlepsze męskie spodnie od sukienki”.

Ale kiedy szukamy [męskich spodni], które jest dokładnie tym samym zapytaniem minus „najlepszy” modyfikator, otrzymujemy tylko wyniki dla dużych sprzedawców i reklamy z obrazami produktów:

Jak więc zidentyfikować je na skalę? Patrzymy na dane.

Korzystanie z SEMrush , które jest moim ulubionym narzędziem do badania słów kluczowych dla e-commerce SEO, możemy je porównać i stwierdzić, że dane mogą kierować naszymi decyzjami:

Widać, że jest tu tylko jedno słowo, ale objętość wyszukiwania, trudność (KD oznacza Trudność słowa kluczowego, która jest zastrzeżoną oceną SEMrush za to, jak trudne jest określenie rangi) i CPC (koszt za kliknięcie, aka średni koszt kupić kliknięcie w tym terminie za pośrednictwem AdWords) są znacznie wyższe w przypadku [męskich spodni], ponieważ termin ten jest transakcyjny, a nie informacyjny, podczas gdy [najlepsze męskie spodnie] mogą być oba.

Pamiętaj o tej rubryce, gdy prowadzisz badania słów kluczowych. Aby uzyskać prawdziwe bezpośrednie przychody i odbiorców, najpierw będziemy kierować słowa kluczowe transakcyjne dla kategorii / podkategorii. W przypadku zapytań informacyjnych, które mogą być tworzone przez zespół ds. Treści, możemy zidentyfikować te słowa oddzielnie.

Jak prowadzić badania słów kluczowych dla e-commerce SEO

Będę szczery - przez długi czas nienawidziłem badań nad słowami kluczowymi. Może to być żmudne i bardzo chłonne, gdy wolę działać na większym poziomie strategii, ale odkryłem, że badania nad słowami kluczowymi i poleganie na tych zebranych danych mogą pomóc nam w podejmowaniu lepszych decyzji o zwiększeniu ruchu i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika niż moglibyśmy w innym przypadku.

Istnieje wiele różnych procesów, które profesjonalni SEO używają do badania słów kluczowych, ale istnieją dwie wypróbowane i prawdziwe strategie, których możesz użyć, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej firmy:

1. Burza mózgów i rozszerzenie tematów;
2. Badania konkurencji.

W tych dwóch następnych sekcjach pokażę ci, jak to zrobić.

Burza mózgów i rozszerzenie tematów

Trzymajmy się przykładu [męskie spodnie] powyżej. Zaczynasz (lub kupujesz lub prowadzisz) sklep e-commerce, który sprzedaje spodnie.

Powinieneś zacząć od najwyższego poziomu i najbardziej ogólnego słowa kluczowego [spodnie]. Istnieją trzy popularne narzędzia, których ludzie używają tutaj, i powinieneś użyć tego, którego masz subskrypcję. Jeśli nie masz subskrypcji, zbadaj wszystkie trzy, ponieważ mają podobną cenę. Trzy narzędzia to SEMrush, Ahrefs i Moz Keyword Explorer.

Na potrzeby tego artykułu pokażę, jak to zrobić w Moz Pro, a zwłaszcza w narzędziu Keyword Explorer. Oferują bezpłatne członkostwo w społeczności, które pozwala uzyskać 20 zapytań miesięcznie, a ich subskrypcje zaczynają się od 99 USD.

Rozszerzanie tematów za pomocą Moz Keyword Explorer

Moz od dawna jest rozpoznawalną marką w świecie SEO. Przez kilka lat ich oferta badań nad słowami kluczowymi nie była najlepsza, ale w 2016 roku wydali Eksplorator słów kluczowych który jest obecnie liderem w branży.

Korzystając z subskrypcji Pro, wprowadzam słowo spodnie:

Kliknij pole Sugestie słów kluczowych, a zobaczysz rozszerzoną listę słów kluczowych:

Moz nie podaje tutaj takiej samej ilości danych jak SEMrush, ale ich dane o ruchu są dokładniejsze, ponieważ pochodzą z danych zebranych przez firmę o nazwie Jumpshot o nawykach klikania poszukiwaczy.

Jedną wielką zaletą Moz jest możliwość dodawania słów kluczowych z powyższego widoku do Listy słów kluczowych:

Gdy masz wystarczającą liczbę słów kluczowych na swojej liście, możesz sortować według wolumenu miesięcznego i szybko zobaczyć słowa kluczowe, które powinny być kategorią lub podkategorią (na podstawie wielkości i trudności, przy czym słowa kluczowe o większej objętości i trudnościach muszą być wyższe w informacjach witryny) architektura) i te, które mogą być dalej w architekturze.

Po dodaniu wszystkich słów kluczowych, które uważasz za istotne dla Twojej firmy, wyeksportuj je do programu Excel. Następnie lubię otwierać ten arkusz programu Excel, dodawać kolumnę adresu URL i rozpoczynać definiowanie mojej struktury adresu URL:

Badania konkurencji

Powyższy sposób jest standardowym sposobem przeprowadzania badań słów kluczowych dla e-commerce SEO, gdzie zaczynasz od tematu i rozwijasz go.

Chociaż jest to świetne miejsce na rozpoczęcie, ryzykujesz brak niektórych słów kluczowych, które twoi konkurenci są w rankingu i prowadzą biznes. Aby tego nie przegapić, możesz również użyć wspomnianych już narzędzi do prowadzenia badań nad słowami kluczowymi konkurencji.

Moim zdaniem najlepszym narzędziem do badania słów kluczowych dla konkurencji jest SEMrush. Mają duży ( 5,3 mld ) baza danych słów kluczowych i dane rankingowe w większości witryn internetowych.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych konkurencji, przejdź do SEMrush i wprowadź nazwę domeny jednego z najlepszych witryn pod względem głównego słowa kluczowego. Zgodnie z przykładem [spodnie] używam Nordstrom.com:

Kliknij sekcję Najważniejsze słowa kluczowe organiczne w lewym dolnym rogu, aby wyświetlić wszystkie słowa kluczowe, dla których domena sięga:

Nordstrom.com to olbrzymia strona internetowa, która zajmuje dosłownie miliony słów kluczowych, więc musimy zawęzić zestaw słów kluczowych tylko do słów kluczowych zawierających słowo „spodnie”, tak:

Teraz masz znacznie czystszy zestaw odpowiednich słów kluczowych. Jeśli chcesz kierować tylko na słowa kluczowe, które Nordstrom.com zajmuje na stronie 3 lub wyższej, możesz również zaimplementować filtr:

Gdy jesteś zadowolony z tej listy, wyeksportuj ją do CSV i zduplikuj ją na liście początkowej, którą zebrałeś poprzez rozszerzenie tematu.

Wprowadzanie badań słów kluczowych dla eCommerce SEO do działania

Po ustawieniu zestawu słów kluczowych wyzwaniem jest teraz wprowadzenie go w życie. Wszystkie badania i ciągnięcie danych na świecie nie przesuną Twojej firmy do przodu, chyba że stworzysz z niej przydatne informacje i działania.

Zebrane dane słów kluczowych powinny teraz kierować procesem podejmowania decyzji na temat struktury witryny pod kątem optymalnych konwersji.

Jeśli prowadzisz sklep eCommerce w spodniach, musisz rozpoznać i zobaczyć w danych, że ludzie kupują spodnie według rodzaju płci. Zgodnie ze słowami kluczowymi, które odkryliśmy powyżej, pojawią się strony najwyższego poziomu dla głównych słów kluczowych, takich jak [spodnie], [spodnie] i [spodnie], ale w większości spodnie są wyszukiwane według typu + płci lub typu.

Sposób, w jaki osobiście skonstruowałbym ten typ witryny, oparty na badaniach słów kluczowych, jest następujący:

1. Typ spodni (spodnie, spodnie, spodnie)
2. Typ spodni + kolor (czarne spodnie)
3. Płeć + spodnie (spodnie damskie)
4. Rodzaj płci + spodnie (damskie spodnie do jogi)
5. Rodzaj + kolor + spodnie typu (damskie czarne spodnie do jogi)

Są to wszystkie sposoby, w jakie Twoi klienci szukają produktów, które masz do zaoferowania, więc budowanie tych konkretnych stron pomoże Ci uszeregować się lepiej, podając więcej warunków i zwiększając biznes.

Każda firma handlu elektronicznego jest inna, ale jeśli zastosujesz się do moich rad i strategii w tym poście, aby zidentyfikować słowa kluczowe, na które powinieneś kierować się, naucz się od swoich konkurentów, aby stać się bardziej konkurencyjnymi z nimi, a następnie pamiętaj o potrzebach klienta podczas budowania informacji architektura i struktura adresów URL to bardzo dobrze zrobisz dla SEO.

Gotowy na następny krok?

Próbować Zarządzany hosting WooCommerce zobacz, jak firma Liquid Web włączyła wiele narzędzi potrzebnych do osiągnięcia sukcesu w biznesie eCommerce - prosto z bramy.