Równowaga pomiędzy SEO i SEA nazywa się SEM - wyjaśnienie i 5 wskazówek do wyboru - Social Media, Online Marketing i Komunikacja
Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA) i Search Engine Marketing (SEA) to terminy, które są regularnie używane przez sprzedawców internetowych. Co właściwie oznaczają te terminy? W jaki sposób można wykorzystać SEO, SEA i SEM? Jak te techniki przyczyniają się do wydajności mojej strony? Są to pytania, z którymi musi się zmierzyć początkujący przedsiębiorca internetowy. W tym krótkim artykule opisujemy różnice między tymi technikami. Wyjaśniamy również, z jakich celów możesz korzystać z tych technik.
SEM to oczywiście wyszukiwarki, w szczególności Google.
SEO to wyniki wyszukiwania, SEA to reklamy. Przykład:
Akcja wyszukiwania: „Marketing na Instagramie”. Social Bakers pokazuje swoją reklamę w ADV. Poniżej Bloeise jako organiczny wynik wyszukiwania.
SEO: powoli, ale pewnie w Google
SEO ( optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ) to termin używany do działań, które przyczyniają się do poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Im wyżej pojawisz się w wynikach wyszukiwania, tym więcej internautów odwiedzi Twoją witrynę. Nie jest łatwo dostać się wyżej w Google dzięki SEO. Jest to również powód, dla którego wielu sprzedawców internetowych uważa SEO za technikę długoterminową. Jedną z opcji, którą musisz zastosować SEO w bieżącej witrynie, jest okresowe dodawanie treści, optymalizacja istniejącej zawartości, konfigurowanie a profil linku i tak dalej.
SEA: bezpośrednio nad Google za opłatą
Podczas gdy SEO koncentruje się na dłuższym okresie, SEA ( reklama w wyszukiwarkach ) może pomóc w osiągnięciu lepszych wyników w krótkim okresie. SEA to nic innego jak reklama w wyszukiwarkach. Oznacza to, że płacisz za ruch, który kończy się na Twojej stronie za pośrednictwem tych wyszukiwarek. Nie oznacza to jednak, że SEA jest prosta! Wręcz przeciwnie, ponieważ chcesz odwołać się do właściwej grupy docelowej za pomocą tych reklam. W końcu szkoda, że odwiedzający odwiedza Twoją stronę za pośrednictwem płatnej reklamy, ale nie kupuje usługi ani produktu. Szczególnie w przypadku produktów, które dopiero niedawno stały się popularne, SEA to inteligentny sposób na przyciągnięcie odwiedzających.
W przypadku popularnych słów kluczowych płacisz wyższą cenę za kliknięcie niż za mniej interesujące słowa kluczowe. Dzieje się tak, ponieważ cena za kliknięcie jest określana na podstawie aukcji. Im więcej stron interesuje się słowem kluczowym, tym wyższa jest oferowana cena. Na przykład reklama dotycząca słowa kluczowego „kredyt hipoteczny” szybko kosztuje 5 euro! Sztuka SEA polega na znajdowaniu tanich słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej witryny. Google używa również oceny jakości reklam, która określa trafność dla użytkownika. Z dobrym wynikiem jakościowym i niskim budżetem, wciąż możesz wyprzedzić konkurenta z wysokim budżetem i niskim wynikiem jakościowym. Tutaj możesz przeczytać, jak to zrobić Wynik jakości Google Adwords wzrasta .
SEM łączy SEO z SEA. W ten sposób masz solidną strategię na przyszłość z SEM. Stosując techniki SEO, pracujesz na dobrych podstawach dla wysokich stanowisk w przyszłości. Podczas gdy korzystasz z SEA, aby poprawić swoją wydajność w krótkim okresie.
- Czy masz wystarczająco dużo czasu? Następnie skup się na SEO. Później, kiedy tego potrzebujesz, czerpiesz korzyści z dobrych pozycji, na pewno z dobrą zawartością.
- Potrzebujesz teraz sprzedaży? Następnie skup się na SEA. Upewnij się, że nie marnujesz pieniędzy, ale poprawiaj wyniki.
- Czy zaufanie jest ważne? Z SEO budujesz swoją reputację online, podczas gdy SEA jest dostępna dla każdego, kto ma pieniądze. Jeśli zaufanie jest czymś w twojej branży, wybierz SEO.
- Konsument nie wie lepiej. Duża część (40% w 2013 r., 60% w 2017 r.) Odwiedzających nie widzi różnicy między organicznymi wynikami wyszukiwania a reklamami. Chcesz odwołać się do wszystkich potencjalnych klientów? Wtedy SEA jest tak zwanym must.
- Użyj Google Analytics. Dzieje się tak, ponieważ możesz doskonale zobaczyć, co użytkownicy robią na Twojej stronie. Który kanał konwertuje lepiej w krótkim okresie? I na dłuższą metę? Którą pomoc oferuje SEA? Jaki jest ostatni krok do konwersji, SEO lub SEA? Tutaj możesz przeczytać, jak Ty ustaw cele konwersji w Google Analytics .
W jaki sposób można wykorzystać SEO, SEA i SEM?
Jak te techniki przyczyniają się do wydajności mojej strony?
Czy masz wystarczająco dużo czasu?
Potrzebujesz teraz sprzedaży?
Czy zaufanie jest ważne?
Który kanał konwertuje lepiej w krótkim okresie?
I na dłuższą metę?
Którą pomoc oferuje SEA?
Jaki jest ostatni krok do konwersji, SEO lub SEA?