<
  • Главная
Статьи

SEM, SEO, SEA, SMO ... co to znaczy?

  1. SEO, co to jest?
  2. SEM (Search Engine Marketing), trzy litery do zarządzania nimi wszystkimi
  3. SEO (Search Engine Optimization), długoterminowa praca w bardzo ważnym ROI
  4. SEA (Search Engine Advertising), to nie tylko Google Adwords, reklamy na Facebooku stają się coraz bardziej nieuniknionym aktorem
  5. SMO (Social Media Optimization), docierając do wszystkich naszych celów poprzez sieci społecznościowe

Dzisiaj słyszymy wiele skrótów, które mogą wydawać się abstrakcyjne i czasami barbarzyńskie, gdy mówimy o odwoływaniu się do strony internetowej.

Istnieje wiele sposobów pozycjonowania strony internetowej, tak jak powinna to wyglądać w wynikach wyszukiwarek takich jak Google: płatne, naturalne, sieci społecznościowe itp. ...

W serii artykułów omówimy każdy składnik tzw. SEM lub „Marketing w wyszukiwarkach”.

Pierwsza część tej serii będzie próbować określić granice każdego elementu SEM, aby uniknąć mieszanin w przyszłości, a zwłaszcza przyjąć odpowiednie strategie pozycjonowania stron.

SEO, co to jest?

Przed opisaniem każdego komponentu tworzącego coś, co nazywa się odniesieniami , ważne byłoby zdefiniowanie, czym jest SEO i warunki go otaczające.

Korzystamy z analogii z siecią supermarketów, aby wyjaśnić zasadę odwoływania się do strony, a także najlepiej umieścić ją na stronach wyników wyszukiwania.

Kiedy idziesz do sklepu spożywczego w swoim ulubionym sklepie, widzisz wiele produktów ułożonych na półkach w różnych rzędach. W komercyjnym żargonie mówi się, że te produkty są „ przywoływane ”. Innymi słowy, są one dostępne dla ciebie, abyś mógł je znaleźć. Są one jednak umieszczane wśród wielu produktów ułożonych w ten sam sposób na różnych tabletach.

Aby wyróżnić niektóre produkty, marketerzy wpadli na pomysł umieszczenia ich na wysokości oczu, na czubku gondoli lub na poziomie skrzyni, aby stały się bardziej widoczne dla klienta. Produkty te są wyróżnione w strategicznych lokalizacjach, dzięki czemu potencjalni klienci mogą je łatwiej zidentyfikować. Możemy powiedzieć, że są dobrze „ umiejscowione ”.

Jeśli chodzi o odwoływanie się do strony internetowej, jest ona taka sama: kiedy strona będzie obecna w „bazach danych” wyszukiwarek, powiemy, że jest ona „przywoływana” przez nich. Jest to ważny pierwszy krok, ale nie jedyny w twoim podejściu do uzyskania widoczności dla Twojej witryny. Nie jest to wystarczające, to odniesienie będzie musiało być zoptymalizowane, dostosowane i monitorowane.

Aby Twoja witryna była, podobnie jak w supermarkecie, na szczycie gondoli, konieczne będzie umieszczenie jej w wynikach wyszukiwania w odniesieniu do najważniejszych słów kluczowych dla Twojej aktywności.

Następnie należy sprawdzić, czy wysiłki włożone w pozycjonowanie się opłaca, oceniając generowany ruch, a zwłaszcza zakończone konwersje .

Ważne jest, aby pamiętać, że kiedy mówimy o SEO, musimy wiedzieć, o czym mówimy. Czy to tylko po to, aby strona (y) w indeksach wyszukiwarki? Lub raczej podjąć niezbędne wysiłki, aby pozycjonowanie tych stron było jak najwyższe.

Rozróżnienie między pozycjonowaniem a pozycjonowaniem jest ważne, aby zrozumieć, ponieważ ilość wysiłku, a co za tym idzie pieniędzy, jest absolutnie nie taka sama, jeśli chcesz uzyskać pierwsze wyniki wyszukiwania w porównaniu z konkurencyjnym słowem kluczowym lub jeśli chcemy, aby strona została po prostu znaleziona.

SEM (Search Engine Marketing), trzy litery do zarządzania nimi wszystkimi

SEM (Search Engine Marketing) grupuje wszystkie działania mające na celu poprawę widoczności stron witryny w Internecie.

Działania te nie są ograniczone tylko do wyszukiwarek, ale rozszerzyły się na wszystkie sygnały społecznościowe, które mogą bezpośrednio lub pośrednio wpływać na pozycjonowanie strony.

W ramach SEM istnieją trzy główne grupy:

  • SEO (Search Engine Optimization) lub, w języku francuskim, Search Engine Optimization obejmuje wszystkie techniki optymalizacji widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach.
  • SEA (Search Engine Advertising) lub w języku francuskim Paid SEO polega na realizacji dotowanych odpowiedzi (płatnych, aukcyjnych lub stałych) za pośrednictwem różnych programów, takich jak ten oferowany przez Google o nazwie Adwords, na stronach wyników. wyszukiwarka ( SERP ).
  • SMO (Social Media Optimization) lub, po francusku, Optymalizacja sieci społecznościowych, jest ukierunkowana na działania mające na celu zwiększenie widoczności, wpływu podmiotu za pośrednictwem mediów społecznościowych.

SEO (Search Engine Optimization), długoterminowa praca w bardzo ważnym ROI

SEO (Search Engine Optimization) łączy wszystkie działania, których wspólnym celem jest wzmocnienie indeksowania i pozycjonowania stron witryny w wyszukiwarkach w wynikach wyszukiwania zwanych naturalnymi lub zwanymi również organicznymi wynikami wyszukiwania.

Optymalizacja wyszukiwarek podzielona jest na dwie główne sekcje:

  • SEO „ Off site ” lub SEO „ Offpage ”, które łączy działania podejmowane poza serwisem, które mają na celu osiągnięcie celów określonych dla naturalnego pozycjonowania. Pracujemy tutaj nad linkami, zaufaniem opublikowanym na stronach witryny, pewnymi wskazówkami społecznymi, a także lokalnym aspektem witryny i jej historią.
  • SEO „ On site ” lub SEO „ Onpage ”, które grupuje działania bezpośrednio związane z witryną, takie jak struktura drzewa, zawartość lub struktura stron.

Niektóre strategie SEO istnieją już od bardzo dawna i są bardzo rozsądne.

Rzeczywiście, kryterium numer 1, które musi znajdować się we wszystkich głowach, gdy chcesz zoptymalizować pozycjonowanie strony, jest posiadanie odpowiedniej treści dla użytkowników i łatwe do znalezienia.

Jednak SEO „onpage” nie jest tylko zbiorem dobrze napisanych treści, dobrze sformatowanych z niektórymi linkami do nich i profilem Google+.

Pozycjonowanie witryny optymalnie jest przede wszystkim zdefiniowanym projektem z celami i ograniczeniami. Należy wprowadzić różne strategie, włączając analizę konkurencji. Jeśli coś działa dobrze z jednym z twoich konkurentów, są szanse, że on również zadziała, jeśli zostaną podjęte te same wysiłki.

Po zdefiniowaniu celów i ograniczeń możliwe jest pełne zajęcie się strukturalną częścią witryny i utworzenie systemu zdolnego do ewolucji w czasie, a także do radzenia sobie z nowościami oferowanymi przez wyszukiwarki. ,

Jeśli chodzi o SEO „offsite”, porozmawiamy o kampanii „ netlinking ”, „ linkbating ” lub przejęciu linków .

Mówiąc o linkach, ważne jest, aby sprawdzić następujące rzeczy:

  • Jakość : Czy linki przychodzące do Twojej witryny pochodzą z zaufanych, wysokiej jakości i rozpoznawalnych witryn?
  • Anchor text : czy osoby wskazujące na stronę zawierają słowa kluczowe?
  • Liczba linków : Czy istnieje duża liczba linków prowadzących do witryny?
    Z drugiej strony, w wielu złych praktykach, które mogą prowadzić do ręcznej lub automatycznej kary ze strony wyszukiwarek, liczy się:
  • Kupowanie linków : czy kupiłeś linki w nadziei na lepsze pozycjonowanie?
  • Spamowanie linków : czy stworzyłeś wiele linków z blogów, forów i innych źródeł?

Będziemy również pracować nad zaufaniem generowanym przez witrynę, upewniając się, że poprawimy autorytet domeny i stron internetowych.

Zdecydowanie zalecamy, aby dysponować silną bazą danych na stronie, upewniając się, że uwzględnisz wszystkie aspekty przed spędzeniem czasu i pieniędzy na płatnej SEO lub strategii SEO poza stroną.

Ważne jest, aby powiązać strategię SEO z pracą redakcyjną, aby zwiększyć jej skuteczność. SEO powinno kierować pracami projektowymi, identyfikując potencjalne słabości treści w odniesieniu do celów.

Zaletą naturalnych odniesień jest możliwość wykorzystania działań i strategii wdrożonych. Mówimy o długoterminowym zwrocie z inwestycji, bardzo rzadko widać znaczący spadek wyników, jeśli przez 15 dni nie zostaną podjęte żadne działania. Zalecamy jednak bardziej ciągłą pracę nad pozycją SEO niż wykonywanie jednorazowych działań co 6 miesięcy.

Wadą naturalnych odniesień jest to, że nie pozwalają one na bardzo szybkie pozycjonowanie stron witryny internetowej w stosunku do konkurencyjnych słów kluczowych lub fraz kluczowych. Bezwładność działań SEO jest ważniejsza na młodej stronie niż na starej stronie, która ma już historię w oczach wyszukiwarek.

W przyszłym artykule przyjrzymy się bardziej szczegółowo, jakie są najważniejsze kryteria dla wyszukiwarek.

SEA (Search Engine Advertising), to nie tylko Google Adwords, reklamy na Facebooku stają się coraz bardziej nieuniknionym aktorem

SEA (Search Engine Advertising) obejmuje wszystkie działania mające na celu zakup powierzchni reklamowej w wyszukiwarkach.

Kiedy agencja rozmawia z tobą o PPC lub Pay Per Click, jest to część strategii SEA dla Twojej witryny. To szybki sposób na zdobycie obecności w wyszukiwarkach. W ten sposób możliwe jest uzyskanie wystarczającej liczby stron ze strategicznych słów kluczowych dla Twojej działalności, wydarzenia lub wyróżnienia niektórych produktów w zależności od pory roku (Boże Narodzenie, Halloween itp. . ...).

W kampanii SEA ważne jest ustalenie celów i upewnienie się, że skonfigurowano konwersje i narzędzia do śledzenia. Kampania bez celów i działań następczych może być tylko stratą pieniędzy bez realnego pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Z drugiej strony, podczas obliczania zwrotu z inwestycji , nie należy tylko liczyć konwersji tylko w witrynie. Na przykład, jeśli Twoja kampania SEA przyniosła X% więcej fizycznych klientów do twoich sklepów, wzrost ten powinien zostać uwzględniony w końcowej ocenie kampanii.

Główną platformą do realizacji PPC jest propozycja Google: Adwords . Ale możliwe jest uruchamianie płatnych reklam wyszukiwania w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing lub Yandex. Platformy te mają własne platformy tworzenia i zarządzania.

Inny aktor staje się coraz bardziej istotny w strategii reklamowej w wyszukiwarkach : Facebook. Rzeczywiście, ta dźwignia pozyskiwania ruchu ma coraz więcej zalet do uwzględnienia w strategii inwestycyjnej reklamy dzięki opcjom segmentacji i dostępnej bardzo dużej grupie odbiorców.

Dzięki SEA wszystko to jest tylko kwestią budżetu, o ile reklamy odpowiadają kryteriom platformy, więc łatwo jest umieścić witrynę na bardzo konkurencyjnych zapytaniach. Użytkownik może również zatrzymać lub wznowić swoje wydatki SEA, kiedy tylko chce.

Jednak główną wadą, poza potencjalnie wysokimi kosztami, jest to, że nie wykorzystujemy przyznanego budżetu, ponieważ SEA nie ma wpływu na naturalne wyniki. Zatrzymanie inwestycji powoduje utratę całego ruchu SEA.

W tej serii artykułów omówimy interesy marki w celu opracowania strategii dotyczącej Google Adwords i wykorzystania reklam w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter.

SMO (Social Media Optimization), docierając do wszystkich naszych celów poprzez sieci społecznościowe

Social Media Optimization (SMO) opisuje działania mające na celu zwiększenie widoczności podmiotu za pośrednictwem mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Snapchat itp. ... Te działania zazwyczaj obejmują zarządzanie społecznością i promowanie marki lub produktu w sieciach społecznościowych lub za pośrednictwem kampanii marketingowych e-mail.

Ostatecznym celem jest wygenerowanie bezpośrednich i pośrednich linków do Twojej witryny przy użyciu różnych dostępnych platform społecznościowych.

Należy jednak pamiętać, że marki muszą przyjąć swój dyskurs w odniesieniu do każdego ze swoich narzędzi. Ten sam komunikat nie powinien być bezpośrednio ponownie wykorzystywany na wszystkich platformach, ponieważ te ostatnie są zatem niedostatecznie wykorzystywane.

Można zidentyfikować szereg celów do osiągnięcia w ramach kampanii SMO, w tym:

  • Generuj ruch na stronie,
  • Dotrzyj do potencjalnych klientów,
  • Popraw reputację witryny,
  • Utwórz aktywną społeczność,
  • Promuj zawartość witryny,
  • Aby uzyskać linki (linki zwrotne),
  • Popraw SEO witryny.

Aby osiągnąć te cele, działania optymalizacyjne pogrupowano w dwie sekcje:

  • Na miejscu lub działania na stronie internetowej : dodawanie funkcji społecznościowych, takich jak udostępnianie i publikowanie przycisków, narzędzia do komentowania, integracja treści społecznościowych, takich jak filmy i zdjęcia.
  • Offsite lub działania poza stroną internetową : promocja i rozpowszechnianie treści strony za pośrednictwem sieci społecznościowych, zarządzanie społecznościami.

Główną zaletą GOS jest możliwość nawiązania rzeczywistych interakcji z docelowymi odbiorcami przy jednoczesnym rozszerzeniu puli użytkowników o różne dostępne kanały. Łatwiej jest również rozpocząć kampanię SMO niż w SEA lub SEO. Jest mniej wiedzy technicznej do zdobycia, ponieważ narzędzia są już opracowane.

Z drugiej strony interakcja może być ryzykowna i nikt nie jest bezpieczny przed złym szumem. Zrzeszenie społeczności wokół produktu lub marki może być trudne i nadal jest zbyt niebezpieczne skupianie się na narzędziach, których warunki użytkowania mogą ulec zmianie w dowolnym momencie. Nie jesteśmy pewni trwałości niektórych platform.

W tej serii zobaczymy, jakie strategie można wprowadzić w sieciach społecznościowych, aby promować markę lub produkty, nie wykluczając jednak bardziej tradycyjnych kanałów.

Z definicji SEM integruje wszystkie sygnały lub działania dotyczące marketingu w wyszukiwarkach, a także sieci społecznościowych w celu zwiększenia liczby kontaktów użytkowników z Twoją marką lub produktami generować konwersje.

Widzieliśmy i zobaczymy w przyszłych artykułach, że granice między poszczególnymi komponentami SEM są coraz bardziej rozmyte i mogą się nakładać.

Promując stronę na Facebooku, osoba może być zmuszona do linku do artykułu na blogu witryny, który odkrył podczas wstępnego udostępniania.

Możemy zatem podsumować Marketing w wyszukiwarkach według tej formuły:

SEMarketing = SEO-optymalizacja + SEAdvertising + SMOptymalizacja w sieciach społecznościowych

referencje

Social Media Optimization (Wikipedia)
Reklama w wyszukiwarkach (Wikipedia)
Układ okresowy czynników sukcesu SEO (searchengineland.com)
SEM SEO SEA SMO (axenet.fr)
Po co integrować Facebook Ads ze strategią marketingu internetowego (JDN)
10 zasad optymalizacji dla mediów społecznościowych (SMO) (comexplorer.com)

SEO, co to jest?
SEO, co to jest?
Czy to tylko po to, aby strona (y) w indeksach wyszukiwarki?


Новости
    Без плагина
    На сайте WordPress имеется файл, именуемый как .htaccess. Многие пользователи не предают ему особого внимания и не используют все его возможности. На самом деле файл .htaccess – это дополнительные конфигурации

    Плагин подписки wordpress
    Очень трудно найти один плагин подписки wordpress , который объединил бы в себе все виды подписок, которые так необходимы сайту. Именно поэтому я решил сделать подборку лучших плагинов, которые смогут

    Слайд-шоу с помощью плагина для WordPress UnPointZero Slider
    Плагин для cms WordPress UnPointZero Slider – новостной слайдер. Он отражает в форме слайд-шоу изображения со ссылками на ваши статьи и краткие выдержки оттуда. Его можно установить и на новостной сайт,

    Плагины для Wordpress
    С помощью этого плагина вы легко сможете интегрировать Google диск на ваш WordPress сайт или блог . Gravity Forms — лучший плагин для создания форм на WordPress, от самых простых (например, форма

    Подписки плагином JetPack: размещение и редакция формы подписки
    Вступление Здравствуйте! В этой статье я покажу, как использовать плагин JetPack для создания пользовательской формы подписки и как эту формы подписки плагином JetPack добавлять в статьи сайта, а при

    Чистка сайта WordPress плагином WP-optimize
    От автора Со временем использования система WordPress накапливает не нужные файлы, комментарии и неиспользуемые данные в базе данных. Эти файлы и данные создаются в процессе работы и нужны для этого,

    Возможности Jetpack плагина
    Вступление Возможности Jetpack плагина это более 30 функциональных модуля плагина, делающего его универсальным плагином WordPress, заменяющего аналогичные сторонние плагины. Jetpack один заменяет десятки

    Резервное копирование WordPress сайта без плагинов
    Вступление Резервное копирование WordPress это второе, что нужно научиться делать после установки WordPress. Можно сколько угодно говорить о безопасности сайта и его защите, но лучшего варианта защиты

    Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ
    > > Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ Порой всем нам хочется попробовать себя в роли администратора сервера и испытать эту ответственность, но, к сожалению, вы не всегда все знаете о создании

    Плагин WordPress Database Backup. Архивация базы данных блога на WordPress
    Привет друзья! Сегодня на очереди еще один простой, НО, необходимый и полезный плагин — плагин WordPress Database Backup , который с легкостью и самостоятельно произведет процесс, который научно называется:

  • Виртуальный хостинг

    Виртуальный хостинг. Возможности сервера распределяются в равной мере между всеми... 
    Читать полностью

  • Редизайн сайта

    Редизайн сайта – это полное либо частичное обновление дизайна существующего сайта.... 
    Читать полностью

  • Консалтинг, услуги контент-менеджера

    Сопровождение любых интернет ресурсов;- Знание HTML и CSS- Поиск и обновление контента;-... 
    Читать полностью

  • Трафик из соцсетей

    Сравнительно дешевый способ по сравнению с поисковым и контекстным видами раскрутки... 
    Читать полностью

  • Поисковая оптимизация

    Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — поднятие позиций сайта в результатах... 
    Читать полностью