1. SEO lub płatne wyszukiwanie: co to jest?
2. Naturalne odniesienia: definicja
3. Korzyści wynikające z naturalnych odniesień
4. Płatne odniesienia: definicja
5. Zalety płatnego odniesienia
6. SEO a SEA: opozycja czy komplementarność?
7. Czy powinniśmy wybrać między referencjami naturalnymi a wyszukiwaniem płatnym?

Jeśli wielkość i znaczenie tego ruchu jest głównym elementem oceny jakości strategii SEO, warto zadać pytanie o kanały akwizycji i koszty pozyskania ruchu na stronie. W tej analizie naturalne odniesienia i płatne odniesienia to zacięta walka. Z każdą ich zaletami i wadami często są cofane ... Źle? Może! 1 pozycja, agencja w Search Marketing od 1999 r. daje klucze, aby wiedzieć, czy powinieneś promować naturalne odniesienia lub płatne wyszukiwanie.

SEO lub płatne wyszukiwanie: co to jest?

Naturalne odniesienia: definicja

naturalne odniesienie lub SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do wszystkich działań i optymalizacji witryny, aby uczynić ją bardziej widoczną dla użytkowników za pomocą wyszukiwarek. Na przykład pozycjonowanie na stronie wyników Google uzyskuje się, analizując setki kryteriów bez żadnej umowy finansowej między Google a administratorem witryny. To się nazywa organiczne SEO.

Korzyści wynikające z naturalnych odniesień

• Regularny ruch : Pozycje nabyte w sposób naturalny są często znacznie trwalsze. Rzeczywiście, bardzo rzadko zdarza się, aby zobaczyć spadek pozycji w bardzo krótkim czasie, z wyjątkiem przypadku kary. Jeśli nie nastąpi gwałtowny spadek liczby zapytań, otrzymasz regularny ruch do Twojej witryny.
• Niedrogie źródło ruchu : naturalne odniesienia są dość techniczne, wymagają wiedzy i doświadczenia w dziedzinie cyfrowej. Dzięki specjalistom SEO zyskasz naturalną widoczność bez konieczności wydawania pieniędzy na kampanię reklamową.
• Lepszy wizerunek marki : widoczność Twojej witryny przyczynia się do rozgłosu Twojej firmy. Badania pokazują, że internauci mają o wiele większe zaufanie do witryn, które dobrze się pozycjonują.
• Lepsze prowadzenie : dobrze umiejscowiona witryna jest często ładną i zaktualizowaną stroną. Zachęca to do większego zaangażowania odwiedzających, a tym samym większej liczby konwersji.

Płatne odniesienia: definicja

płatne referencje lub SEA (Search Engine Advertising) odnosi się do tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowych w wyszukiwarkach. W przypadku Google reklamodawcy korzystają z systemu określania stawek, aby wyświetlać swoje reklamy w Google Adwords. Rekompensata może zostać wypłacona w CPM (koszt za tysiąc), CPC (koszt za kliknięcie) lub CPA (koszt za zakup).

Zalety płatnego odniesienia

• Natychmiastowy wzrost ruchu : ponieważ reklamy są lepsze niż konkurencja (jakość i cena), są widoczne. To dobry sposób, jeśli potrzebujesz szybkiej widoczności.
• Dobra elastyczność : w zależności od pory roku i sezonowości możesz zmieniać budżet i reklamy, aby wydać budżet bardziej efektywnie.
• Ruch kwalifikowany : dobre ustawienie pozwala uzyskać tylko kwalifikowany i odpowiedni ruch w celu zwiększenia współczynnika konwersji.
• Szczegółowe działania następcze : Dzięki statystykom i śledzeniu będziesz mógł dowiedzieć się, które reklamy są najbardziej wydajne i dostosować budżet do zwrotu z inwestycji.

SEO a SEA: opozycja czy komplementarność?

SEO i SEA mają cechy szczególnie istotne dla zapewnienia widoczności strony internetowej. Aby uprościć pytanie, możemy użyć tabeli.

SEO -SEASEO -Płatny SEOCzas spędzonydługo.Musisz wdrożyć kilka optymalizacji w różnych domenach (netlinkowanie, technika, treść ...)Stosunkowo krótki.Ustawienie i śledzenie kampanii różni się w zależności od konkurencji.Szybkość pozycjonowaniaDługi.Optymalizacje wartości Google w średnim okresie (czasami kilka miesięcy)Bardzo krótki.System aukcyjny jest niemal natychmiastowy.Zwrot z inwestycjiDługoterminowy i średnioterminowy.Pozycje nabyte mają być przestrzegane i wymagają konserwacji (w szczególności linki)Krótkoterminowe.Pod koniec kampanii znikasz.BudżetChodzi o spędzanie czasu, co jest kosztowne!Drogie.Im silniejsza konkurencja, tym więcej będziesz musiał wydawać pieniędzy.Treść Imwięcej treści jest bogatych i trafnych, tym lepszabędzieich pozycja Imwiększa jest zawartość stron docelowych, tym wyższy będzie wynik jakości, co obniży cenę kampanii!

Czy powinniśmy wybrać między referencjami naturalnymi a wyszukiwaniem płatnym?

Każdy projekt internetowy i każdy cel jest inny. Od jednego projektu do drugiego, niektórzy mają tendencję do faworyzowania SEO w celu ograniczenia kosztów akwizycji i uzyskania preferencyjnej pozycji w długim okresie. Inni wolą uzyskać lepszą pozycję natychmiast i przy mniejszym wysiłku niż naturalne wyniki i lepsze celowanie.

Jednak często wskazane jest traktowanie SEO i SEA jako uzupełniających kanałów akwizycji. Strategia hybrydowa pozwala szybko zaspokoić potrzeby związane z ruchem i konwersją za pomocą SEA, jednocześnie inteligentnie inwestując zasoby w swoje naturalne pozycje w celu uzyskania długoterminowego wyniku z SEO. We wszystkich przypadkach dotrzyj do pierwsza strona Google jest niezbędny do uzyskania ruchu, ponieważ mniej niż 10% użytkowników Internetu wykracza poza tę stronę. W przypadku nowej strony internetowej, opracowanej z nowej nazwy domeny, konieczne jest poszukiwanie ruchu przez SEA przez kilka miesięcy, w celu rozwoju obrotów. Rzeczywiście, w przypadku niedawnej domeny, bez upoważnienia, uzyskanie regularnego dochodu za pomocą SEO zajmuje średnio 12 miesięcy. Pierwsza sprzedaż na przykład w witrynie e-commerce pojawia się czasami 6 miesięcy po uruchomieniu witryny. Kto może obejść się bez gotówki? Nikt! Więc pomyśl SEA i SEO.

Praca z agencją Search Marketing jako 1. pozycja pozwala na opracowanie optymalnej płatnej i naturalnej strategii SEO. Współpracując z naszymi kierownikami projektów SEO i SEA, a także z redaktorami stron internetowych, łączymy nasze doświadczenie w celu realizacji realnego i dochodowego projektu internetowego, ściśle monitorując koszty akwizycji.