1. Tatyana Bondar
2. Hovoríme webmasterom.
3. Prispôsobte systém.
4. Vyplňte údaje o našom experimente.
5. Vyberte si cieľ.
6. Uvádzame percento prevádzky pre test.
7. Povoľujeme rovnomerné rozdelenie prenosu medzi všetkými možnosťami.
8. Nastavte minimálny čas experimentu.
9. Nastavili sme prah spoľahlivosti.
10. Nastavte nastavenia experimentu.
11. Nastavte kód experimentu.
12. Kód je možné poslať správcovi webu.
13. Vložte kód ručne.
14. Prejdite do časti „Zobraziť a začať“. Začneme experiment.

V Inwebe trénujeme. Sú to krátke stretnutia s kolegami, kde skúsení odborníci učia nováčikov. Výsledkom týchto stretnutí sú zhrnutia odbornej prípravy začiatočníkov.

Posledná téma, o ktorej sme hovorili, je venovaná testovaniu A / B a vyladeniu experimentu. Musíme pripustiť, že na internete sme nenašli materiál na túto tému, ktorý by nás úplne vyhovoval. Zoznámte sa preto so stručným zhrnutím nastavenia testovania v službe Google Analytics!

Pamätajte, ako učili v škole: iba axióm nepotrebuje dôkaz.
Musia sa preukázať hypotézy a vety. Dnes budeme hovoriť o prvom. Práve jeho prítomnosť nás vedie k potrebe A / B testovania stránky na webe.

Testovanie A / B je štúdia, ktorá pomáha určiť, ktorý druh stránky je najvhodnejší pre naše ciele. Google Analytics rozdeľuje návštevnosť na niekoľko variácií tej istej stránky a pri analýze štatistík sme dospeli k záveru, ktorý obsah je pre aktuálnu úlohu efektívnejší.

Ako ste už pochopili, na vykonanie testovania A / B musí existovať hypotéza - predpoklad, že testujete. Zoberme si príklad objednávkového formulára na webovej stránke našej agentúry.

Mali sme formulár žiadosti. Vyzerala takto:

Objednávkový formulár - originál

Keď sme si uvedomili rodovú politiku, rozhodli sme sa preveriť hypotézu: žena na fotografii konvertuje lepšie ako muž :). Vytvorili sme podobný formulár žiadosti, ale s fotografiou Olega, vedúceho obchodného oddelenia. Môže to nejakým spôsobom ovplyvniť správanie používateľov a zlepšiť / zhoršiť výkon vyplnenia formulára?

Testovacia verzia formulára vyzerá takto:

Objednávkový formulár - možnosť 1

Tatyana Bondar

Editor blogov Inweb

Existuje teda niekoľko krokov, ako to urobiť.

1. Hovoríme webmasterom.

   Žiadame programátora, aby presne vytvoril takúto stránku s objednávkovým formulárom, iba pridal fotografiu Olega. Toto bude naša testovacia stránka. Dôležitý bod - testovacia stránka musí byť pred indexovaním zatvorená.
   Môžete to urobiť pomocou metaznačky - <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow” />. Stačí ho skopírovať a vložiť dovnútra.

2. Prispôsobte systém.

   Prejdite do služby Google Analytics. Prejdeme do sekcie „Správanie“, ďalej „Experimenty“.

   

   Google Analytics → Správanie → Experimenty

   Vytvorte experiment.

   

   Vytvorte experiment

3. Vyplňte údaje o našom experimente.

   • Nazývame experiment.

     Názov je najlepšie vybraný tak, aby každý, kto vstúpi do tejto časti prezentácie, porozumel tomu, o čo ide.

   • Vyberte si cieľ.

     Z navrhovaných parametrov môžete vybrať ľubovoľný parameter. Alebo vytvorte nový. Musíte uviesť cieľ, na ktorý ste sa zamerali a na čo chcete merať v dôsledku testu. Systém na dosiahnutie tohto cieľa vyberie možnosť, ktorá bude najúčinnejšia. Chceme otestovať stránku pomocou formulára žiadosti, resp. V našom prípade je cieľom úspešné vykonanie žiadosti.

   • Uvádzame percento prevádzky pre test.

     Percentuálny podiel návštevnosti zúčastňujúcej sa na experimente je ukazovateľ, ktorý pomáha určiť, aké percento z celkovej návštevnosti ste pripravení použiť pri testovaní. Aby boli výsledky čistejšie a objektívnejšie, potrebujete veľa údajov. V našom prípade vyberieme 100%. Prejdite na rozšírené nastavenia.

   • Povoľujeme rovnomerné rozdelenie prenosu medzi všetkými možnosťami.

     Systém rovnomerne rozdelí používateľov na 2 stránky - originál a verziu, ktorú testujeme. V opačnom prípade systém umožní viac návštev možnosti, ktorá sa v súčasnosti bude považovať za výhodnejšiu.

   • Nastavte minimálny čas experimentu.

     Ak predpokladáte, že je na vašej stránke dostatok návštevnosti, môže to trvať 2 týždne. Upozorňujeme, že ste nastavili minimálne obdobie.

   • Nastavili sme prah spoľahlivosti.

     Nezabudnite, že čím vyššia je prahová hodnota, tým presnejšia služba Google Analytics prinesie výsledky, ale viac času strávite takým experimentom. Ak chcete dostávať upozornenia na zmeny experimentu poštou, zapnite tieto upozornenia a zadajte adresu e-mailu, na ktorý majú prísť.

     

     Vytvorte experiment - krok 1

4. Nastavte nastavenia experimentu.

   Pôvodná stránka je existujúca stránka. V našom prípade formulár žiadosti s fotografiou Julie.
   Možnosť 1 - alternatívna verzia existujúcej stránky (formulár žiadosti s fotografiou vedúceho obchodného oddelenia).

   

   Vytvorte experiment - krok 2

   Pre pôvodnú stránku môže byť niekoľko možností. Ak je podľa vášho názoru návštevnosť webu dostatočná, môžete použiť viac ako 2 možnosti testovacej stránky. Samostatné rozhodovanie bez dostatočných údajov je riskantné: systém nebude schopný vyvodiť závery.

5. Nastavte kód experimentu.

   Pomocou tohto kódu systém pošle používateľovi, ktorý vstúpil do formulára žiadosti, na zdrojovú stránku alebo na testovaciu stránku. Existujú 2 spôsoby:

   • Kód je možné poslať správcovi webu.

     Preto ho vložil na web. Systém je navyše tak inteligentný, že píše list. Musíte len správne zadať e-mailového programátora, ktorý sa bude podieľať na implementácii kódu na webe.

   • Vložte kód ručne.

     Skopírujte kód experimentu, ktorý systém ponúka, a vložte ho za značku hlavy, ktorá sa otvorí v hornej časti pôvodnej stránky.

     

     Vytvorte experiment - krok 3

6. Prejdite do časti „Zobraziť a začať“. Začneme experiment.

   Po spustení experimentu bude systém potrebovať čas na zhromažďovanie údajov. Poznámka: nastavený čas je minimálny, maximálny je 90 dní.
   Môžete ísť do experimentu, zobraziť štatistiky a vyvodiť závery, ktorá stránka najlepšie vyhovuje vašim účelom. Ak sú výsledky jasné a termín ešte nedosiahol koniec experimentu, môžete ho zastaviť manuálne. Odporúčame však, aby ste sa k tejto záležitosti neponáhľali a počkali, kým vás samotný systém neinformuje o dokončení testovania. Ide o čistotu experimentu.

   Mimochodom, čo si myslíte, akú formu prihlášky sme získali? Zanechajte svoje návrhy v komentároch. A experimentujte! "Koniec koncov, keď sa teória zhoduje s experimentom, nejde o objav, ale o uzavretie."