1. роль хештегов
2. Хештеги в Twitter'е
3. Google+
4. Instagram
5. Linkedin
6. Значення хештегов для SEO
7. Визначення соціальних трендів за допомогою хештегов

Автор: Бен Рікеттс ( Ben Ricketts ), Незалежний журналіст з Англії, автор статей в блогах, присвячених інтернет-маркетингу.

джерело: www.greenlaneseo.com

Хештеги стали невід'ємною частиною повсякденного життя інтернет-користувачів. Вони зустрічаються всюди: в назвах популярних пісень, в діалогах, в контенті соціальних мереж. Розглянемо основні можливості цього інструменту з точки зору пошукового просування.

роль хештегов

Первісна роль хештегов полягає в позначці слова або фрази символом #. Це дозволяє групувати повідомлення, що відносяться до однієї тематики, і легко знаходити їх в подальшому. Наприклад, якщо ви збираєтеся опублікувати в Twitter'е замітку, присвячену Чемпіонату світу з футболу, ви можете написати - «не сподівайтеся на перемогу Англії в Чемпіонаті світу # ЧемпіонатМіра2014». Таким чином, користувачі соціальної мережі, які шукають інформацію про майбутню подію по тегу # ЧемпіонатМіра2014, гарантовано побачать ваш пост з сумним для Англії пророкуванням.

Хештеги в Twitter'е

Назва соціального сервісу Twitter є практично абсолютним синонімом слова "хештег". Цей популярний сервіс мікроблогінгу першим представив світу даний метод маркування ключових слів. Весь алгоритм пошуку сервісу заснований на використанні хештегов.

Тим не менш, це не єдина соціальна мережа, яка використовує цей інструмент як потужний засіб просування. Нижче ми розглянемо кілька інших майданчиків і роль хештегов в них.

Google+

Соціальна мережа Google дозволяє вам знаходити необхідний контент, так само як і Twitter. Клік по хештегом в Google+ видасть не тільки всі повідомлення, з однойменною тегом, але також записи, що містять пов'язану інформацію. Це дуже корисна функція, за допомогою якої можна дізнатися, які теми зараз популярні, і як розширити аудиторію ваших передплатників. Крім того, використання хештегов в цьому сервісі надає хороші можливості для просування. Наприклад, якщо ви володієте мережею кінотеатрів, ви можете включитися в обговорення нового фільму за участю Бреда Пітта і залишити хештег з найменуванням вашої мережі.

Instagram

Сервіс обміну фотографіями також пропонує широкі можливості для хештегов. Побіжна настройка параметрів пошуку показує, що запит #lolcats видає 80,421 запис. Корисно, якщо вам подобається переглядати смішні фотографії з котами. Але як сервіс допоможе в просуванні компанії? Instagram завжди заохочував творче мислення. Цю можливість слід використовувати, при створенні вірусної реклами бренду. Наприклад, в минулому році компанія Samsung запустила фотоконкурс, використовуючи хештег #LiveInTheMoment. Сьогодні пошук по цьому запиту виводить практично стільки ж записів, скільки #lolcats, що говорить про успішність кампанії. Сервіс не пропонує широкий спектр можливостей для використання хештегов, але дозволяє брендам взаємодіяти з користувачами і ділитися унікальними враженнями.

Linkedin

Ця соціальна мережа так і не прийняла хештеги як засіб пошуку і просування. Вони були представлені в лютому 2013 року і пропонували додаткові можливості для спілкування з однодумцями. Однак влітку того ж року сервіс оголосив про «розробці більш зручних можливостей», і хештег перестали користуватися. Для багатьох це не стало сюрпризом, так як Linkedin є соціальною мережею, призначеної для створення і підтримки ділових контактів, а не пошуку цікавого контенту. Таким чином, хештеги підходять не для всіх соціальних мереж.

Значення хештегов для SEO

Хештеги також знайшли свою нішу в пошуковому просуванні.

Якщо ви відкриєте Google і введете в пошуковому запиті ScarlettJohansson , Ви отримаєте посилання на вікі-статтю, IMDB і безліч інших офіційних ресурсів, де представлена ​​інформацію про актрису. В разі #ScarlettJohansson , На сторінці видачі ви побачите посилання на Tumblr, Reddit і Instagram. Також, у другому запиті в правій частині сторінки буде показаний контент Google+, що містить однойменний хештег або іншу пов'язану інформацію (зазначені приклади дійсні для англомовних користувачів пошукової системи - прим. Перекладача). Це дозволяє проводити пошук з ухилом в бік соціального онлайн спілкування.

Вплив хештегов позначилося не тільки на результатах, а й на самому пошуку, який поступово адаптується під нову форму комунікації. Як видно на скріншоті, в місяць середня кількість запитів #ashtonkutcher, дуже мало в порівнянні зі стандартним запитом Ashton Kutcher. Це показник того, що для багатьох SEO фахівців область хештегов все ще залишається недослідженою.

Визначення соціальних трендів за допомогою хештегов

Використання хештегов для пошуку найбільш обговорюваних тем в Google дозволяє оперативно стежити за подіями в світі подіями, інформацію про яких згодом можна розмістити на сторінках Google+. Це означає, що SEO-фахівці можуть успішно просувати соціальний контент, використовуючи Google+. Однак слід пам'ятати про те, що життєвий цикл хештегов є досить коротким. Важливо вміти швидко підлаштовуватися під мінливі тенденції, щоб вдало використовувати цей маркетинговий інструмент.

Можливості застосування хештегов для маркування контенту соціальних мереж різноманітні. Сьогодні хештеги стають зручним інструментом комунікації, залучають користувачів в процес спілкування. Це означає, що інтернет-маркетологам слід постійно вивчати нові можливості ефективного використання інструменту. Немає сумнівів, що через пару років ситуація зміниться, але зараз дуже вдалий час, щоб почати використовувати хештеги як інструмент просування.