<
  • Главная
Статьи

Просування сайту в Польщі: підвищення продажів інтернет-магазину в 2,7 рази

  1. Етапи розкрутки сайту в пошуковій системі Google
  2. Роботи по просуванню сайту в Польщі
  3. зовнішня оптимізація
  4. Оформлення брендового видачі в ПС Google
  5. Складнощі при просуванні web-сайту
  6. Результат розкрутки сайту інтернет-магазину в Польщі
  7. Результат зовнішньої оптимізації
  8. Результат оптимізації та розвитку профілю компанії Google Business
  9. Результати комплексних робіт
  10. Поради та рекомендації по SEO для ринку Польщі
  11. Висновок і висновок

SEO Кейс: Просування сайту інтернет-магазину в Польщі

Зміст [сховати]

Клієнт: Інтернет-магазин товарів для кондитера.
Мета: привернути на сайт цільову аудиторію; забезпечити збільшення продажів, використовуючи пошукову оптимізацію.
Регіон: Польща.
Тривалість роботи: 3 місяці.
Канали просування: пошукові системи (Органіка).

Етапи розкрутки сайту в пошуковій системі Google

Вивчення ніші проекту: що потрібно знати при старті просування магазину в Польщі

Перед стартом роботи було необхідно вивчити:

  1. Тематику бізнесу;
  2. Спектр товарів;
  3. Пошуковий попит на надані товари комерційного підприємства;
  4. Сезонність попиту;
  5. Конкуренцію в пошуковій видачі.

Інтернет-магазин займається продажем аксесуарів і інструментів для кондитерів. Асортимент наданих товарів дуже великий, в магазині є необхідні аксесуари, декорації і інструменти для пекарів і кондитерів.

Оцінивши пошуковий попит і сезонність, вдалося визначити пріоритетні сторінки для seo просування в Польщі.

При аналізі конкурентів в даній ніші ми виявили такі особливості:

переваги

  • Конкуренти, що займають весь топ, - великі торгові майданчики (наприклад Алегро) і інтернет-магазини;
  • Мінімальний вік доменів - 6 років (вік нашого проекту - 2 роки);
  • Посилальна маса - набагато більше.

недоліки

  • Низька інформативність контенту категорій і підкатегорій товарів;
  • На картках товарів немає докладного опису та інструкцій.

Роботи по просуванню сайту в Польщі

Внутрішня оптимізація

  • Для сторінок web-сайту була зібрана максимально розширена семантика з урахуванням LSI ключових слів. Для збору семантики використовувалися: Key Collector, Google Keyword Planner, Ahrefs. Для збору LSI фраз використовувалися: Keyword Tool, LSIGraph.
    Приклад структури основних категорій харчових барвників:

Приклад структури основних категорій харчових барвників:

  • На кожній сторінці прописані релевантні мета теги і заголовки h1 з урахуванням семантичного ядра;
  • На сторінках категорій був написаний текст, який максимально відповідає на запити користувачів з урахуванням семантичного ядра і LSI ключових слів;
  • За допомогою масок були сформовані унікальні мета теги для сторінок карток товарів, що дозволило розширити охоплення низькочастотних запитів;
  • Виконана мікророзмітки карток товарів за допомогою функції маркера в Google Search Console;
  • Внутрішня перелінковка - шляхом проставлення посилань в тексти вручну.

зовнішня оптимізація

В якості зовнішньої оптимізації польського інтернет-магазину використовувався крауд-маркетинг.

Для пошуку тематичних майданчиків використовувалися пошукові оператори Google:

  • intext:
  • intitle:
  • site:
  • inurl: forum
  • inurl: blog
  • inurl: news

Розміщення крауд-посилань робилося на тематичних форумах, блогах і сайтах питань / відповідей з метою допомогти потенційним клієнтам знайти товар або його докладний опис.

Приклад пошуку майданчиків (використання пошукового оператора inurl: forum + "ключ")

Приклад пошуку майданчиків (використання пошукового оператора inurl: forum + ключ)

Оформлення брендового видачі в ПС Google

Для поліпшення видачі при брендових запитах було сформовано красиву і інформативну картку в системі Google Business яка буде формуватися поруч зі сніпетів сайту інтернет-магазину. (Як отримати картку в системі Google Business можна дізнатися в даній статті ).

Складнощі при просуванні web-сайту

При просуванні ресурсу ми зіткнулися з неможливістю реалізації технічних правок, оскільки сайт розроблений на спеціальному конструкторі для інтернет-магазинів і всі питання з технічних правок можуть вирішити тільки фахівці компанії, яка надавала послуги хостингу та реалізації даного конструктора. В адмінці сайту був доступний тільки файл robots.txt, sitemap і htaccess.

Ми робили запити в технічну підтримку, але листи не вирішували проблем з усуненням технічних помилок. При зверненні, нам відповідали шаблонно "ми передамо ваші зауваження до відділу розробки", але правки, на жаль, не впроваджувалися.

Щоб довго не чекати реалізації правок на стороні компанії, яка надає послуги підтримки конструктора для інтернет-магазину, ми вирішили усунути дублі сторінок на своєму боці шляхом внесення правок в файл robots.txt за допомогою регулярних виразів і заборонили до індексації сторінки, які дублювали контент і технічні сторінки.

Результат розкрутки сайту інтернет-магазину в Польщі

Результат внутрішньої оптимізації

1. Оптимізувавши основні категорії сторінок, вибрані в результаті аналізу пошукового попиту, ми домоглися швидкого результату і зайняли топ-10 по СЧ і НЧ запитах (див. Динаміку зростання пошукових фраз)

2. Впровадження масок на мета теги сторінок товарів дозволило зайняти топ 1-5 при введенні НЧ запитів на конкретні товари (див. Приклад результату видачі);

3. мікророзмітки сторінок товарів за допомогою маркера дозволила сформувати привабливий сниппет;

4. Внутрішня перелінковка дозволила підвищити вагу просуваються сторінок, правильно розподілити його по категоріям сайту.

Результат зовнішньої оптимізації

Проведені роботи по крауд-маркетингу дозволили:

  • Підвищити впізнаваність бренду;
  • Підвищити зовнішню релевантність посадочних сторінок;
  • Отримати додатковий трафік з обраних майданчиків, оскільки максимально взаємодіяли з цільовою аудиторією.

Результат оптимізації та розвитку профілю компанії Google Business

Роботи з профілем компанії Google my Business дозволили посилити охоплення цільової аудиторії на локальному рівні, що в свою чергу призвело до такого результату.

Як бачимо, за квартальний період 36 користувачів відкрили веб-сайт, 33 безпосередньо прокладали маршрут до місця розташування компанії, 3 користувача зробили дзвінки (варто враховувати, що дана аналітика відноситься тільки до картки компанії в Гугл Бізнес і не є спільною аналітикою сайту. Завдяки їй ми можемо оцінювати динаміку рівня активності і взаємодії з профілем).

Результати комплексних робіт

Розглянемо графік з Google Analytics

За 3 місяці роботи над проектом були досягнуті наступні показники:

  1. Органічний трафік виріс на 74%;
  2. Загальні продажі збільшилися на 174% (збільшення в 2,7 рази).
  3. Кількість транзакцій збільшилася на 117% (більше, ніж в 2 рази)

Кількість транзакцій збільшилася на 117% (більше, ніж в 2 рази)

Поради та рекомендації по SEO для ринку Польщі

  1. Не робіть свій інтернет-магазин (бізнес в мережі) на конструкторі, особливо якщо конструктор не пропонує доступ до коду сайту, так як будь-які доопрацювання по сайту, як правило, проходять з великими труднощами або незрівнянно дорого;
  2. розвивайте і оптимізуйте всі доступні канали залучення трафіку;
  3. аналізуйте ретельно конкурентів в пошуковій видачі (для ринку Польщі Google і Bing)
  4. приділіть увагу семантиці на старті робіт з проектом. Якщо сайт тільки на стадії розробки, краще зробити семантичне проектування і зробити ТЗ на розробку сайта - докладну статтю .

Висновок і висновок

Детальний аналіз ніші, пошук зон для швидкого зростання, правильна розстановка пріоритетів і комплексне SEO просування дозволили збільшити відвідуваність і дохід польського ресурсу. А якісний контент дав можливість знайти людям бажаний товар і інформацію про нього.

Якщо у Вас є питання, які не розкриті в кейсі, пишіть в коментарях нижче. А експертів в області просування на ринок Польщі прошу поділитися досвідом, рекомендаціями і порадами. Буде цікаво! Дякуємо.



Новости
    Без плагина
    На сайте WordPress имеется файл, именуемый как .htaccess. Многие пользователи не предают ему особого внимания и не используют все его возможности. На самом деле файл .htaccess – это дополнительные конфигурации

    Плагин подписки wordpress
    Очень трудно найти один плагин подписки wordpress , который объединил бы в себе все виды подписок, которые так необходимы сайту. Именно поэтому я решил сделать подборку лучших плагинов, которые смогут

    Слайд-шоу с помощью плагина для WordPress UnPointZero Slider
    Плагин для cms WordPress UnPointZero Slider – новостной слайдер. Он отражает в форме слайд-шоу изображения со ссылками на ваши статьи и краткие выдержки оттуда. Его можно установить и на новостной сайт,

    Плагины для Wordpress
    С помощью этого плагина вы легко сможете интегрировать Google диск на ваш WordPress сайт или блог . Gravity Forms — лучший плагин для создания форм на WordPress, от самых простых (например, форма

    Подписки плагином JetPack: размещение и редакция формы подписки
    Вступление Здравствуйте! В этой статье я покажу, как использовать плагин JetPack для создания пользовательской формы подписки и как эту формы подписки плагином JetPack добавлять в статьи сайта, а при

    Чистка сайта WordPress плагином WP-optimize
    От автора Со временем использования система WordPress накапливает не нужные файлы, комментарии и неиспользуемые данные в базе данных. Эти файлы и данные создаются в процессе работы и нужны для этого,

    Возможности Jetpack плагина
    Вступление Возможности Jetpack плагина это более 30 функциональных модуля плагина, делающего его универсальным плагином WordPress, заменяющего аналогичные сторонние плагины. Jetpack один заменяет десятки

    Резервное копирование WordPress сайта без плагинов
    Вступление Резервное копирование WordPress это второе, что нужно научиться делать после установки WordPress. Можно сколько угодно говорить о безопасности сайта и его защите, но лучшего варианта защиты

    Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ
    > > Плагины на приват для Майнкрафт ПЕ Порой всем нам хочется попробовать себя в роли администратора сервера и испытать эту ответственность, но, к сожалению, вы не всегда все знаете о создании

    Плагин WordPress Database Backup. Архивация базы данных блога на WordPress
    Привет друзья! Сегодня на очереди еще один простой, НО, необходимый и полезный плагин — плагин WordPress Database Backup , который с легкостью и самостоятельно произведет процесс, который научно называется:

  • Виртуальный хостинг

    Виртуальный хостинг. Возможности сервера распределяются в равной мере между всеми... 
    Читать полностью

  • Редизайн сайта

    Редизайн сайта – это полное либо частичное обновление дизайна существующего сайта.... 
    Читать полностью

  • Консалтинг, услуги контент-менеджера

    Сопровождение любых интернет ресурсов;- Знание HTML и CSS- Поиск и обновление контента;-... 
    Читать полностью

  • Трафик из соцсетей

    Сравнительно дешевый способ по сравнению с поисковым и контекстным видами раскрутки... 
    Читать полностью

  • Поисковая оптимизация

    Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — поднятие позиций сайта в результатах... 
    Читать полностью