Від редакції: листопад занадто серйозний місяць. Тому ми вирішили опублікувати веселу. статтю. Але ви то знаєте, що в кожному жарті - лише частка жарту. А решта гірка правда: про зірвані дедлайни, ТЗ для копірайтера, схоже на шифр, бриф, який ніхто не хоче заповнювати.

У дитинстві я зачитувався книгою «Шкідливі поради» Григорія Остера про дітей, які роблять все навпаки. І вона надовго стала улюбленою, особливо в подачі інформації. Ось, наприклад, один з улюблених рад:

Якщо ви по коридору Мчитесь на велосипеді, А назустріч вам з ванної Вийшов тато погуляти, Не звертайте в кухню, В кухні - твердий холодильник. Гальмуєте краще в тата. Папа м'який. Він пробачить.

Моя стаття - це керівництво, як швидко вибудувати стіну в розумінні між вами і копірайтером

Цей текст я написав для всіх, хто працює з копирайтерами. Якщо ви хочете, щоб копірайтер повісив ваш портрет над монітором і кидав в нього дротиками, заблокував вас в усіх месенджерах і ніколи більше не працював з вами ось вам проста інструкція. Застосовувати потрібно не все відразу, а дозовано, щоб він зберігав надію на те, що все можна виправити. Але не ослабляйте хватку і якщо бачите, що копірайтер підбадьорився - застосовуйте наступну пораду.

Ставте завдання поверхнево

Копірайтер що, даремно отримує свої гроші? Нехай сам вникає в усі, у вас тепер немає часу на нього. Не заповнюйте бриф і ніяк не відповідайте на питання.

Торгуйтеся. Збивайте ціну максимально.

Ціна адже явно завищена. І завжди приводите в приклад копірайтерів з біржі, які пишуть за 30 рублів за тисячу знаків.

З самого початку не промовляйте очікування - нехай копірайтер здогадається сам.

Очікування - це таємниця за сімома печатками. Розкажіть про них тільки в кінці роботи. Коли отримали текст - знайдіть новий приклад.

Посилайтеся на новий приклад і говорите, що він вам більше подобається, ніж попередній. І що спочатку роботи ви не розуміли всього. Не слухайте ніякі доводи, стійте на своєму. Зрештою, хто платить гроші ви чи він?

Обговорюйте питання, не пов'язані з темою

Постійно виправляйте копірайтера в питаннях «Ви з маленькою або великий«. Якщо він пише з маленької, - виправляйте на велику і навпаки. Нагадайте про «В Україні і на Україні». Зупиніться якомога довше на цих нюансах, вони будуть йому живим нагадуванням, наскільки ви сильний та неприступний.

Пропадіть на кілька тижнів. Бажано пару раз.

Копірайтеру повідомляти про це не потрібно.

Не вказуйте конкретно на те, що не подобається в тексті

Реагуйте гнівно. Обов'язково використовуйте фразу: «Я вам гроші плачу, чому я повинен вашу роботу робити. Не подобається і все ». Природно, цей дивний копірайтер відповість, що йому потрібно зрозуміти, що конкретно вам не подобається, але ви відповідайте туманно: «Є шорсткості, текст сируватий». Нехай старається.

Коли текст готовий і вже вам подобається - не признавайтесь.

Все одно пошукайте, що ще можна поправити. Напишіть кілька варіантів заголовків. Не звертайте уваги на його смуток.

У нас в блозі багато відмінних статей про послуги копірайтера, і те, які завдання для бізнесу може вирішити хороший текст. Читайте: «Як нейрокопірайтінг допоможе зробити розсилку ефективною?» автор Денис Каплунов «5 простих порад для SEO-копірайтингу без SEO» «Копірайтинг: тест на продающесть» 14 листопада стартує курс по контент-маркетингу , В якому відмінний блок про копірайтинг і комерційні тексти.

Підганяйте.

Коли копірайтер говорить вам: «Потрібно подумати», то завжди відповідайте: «Що тут думати. Так я сам це за півгодини зроблю. Мені потрібно терміново! »В п'ятирічку заводи будувалися в прискореному режимі, що вже говорити про якийсь текст нещасний. Не вірте жодному слову копірайтера.

Довіра - ніщо, контроль все.

Кожен день телефонуйте і запитуйте - як просувається робота. По можливості, непомітно вкручуйте в розмову слова «терміново», «швидше» і «терміни». Але не частіше ніж раз в два слова, інакше він почне про щось здогадуватися.

Заголовки - ваш коник. Доведіть це

Коли копірайтер почне пропонувати варіанти з користю, обов'язково розкажіть про курс з копірайтингу, який ви пройшли безкоштовно і віддалено і який вів великий Ім'ярек. Наполягайте на використанні в заголовку слів «Шок» або «Сенсація». Адже це працює.

трохи преувелічьте

Перебільшуйте факти, обов'язково використовуйте цифри на головній сторінці з кількістю клієнтів, куди внесіть вашу маму і родичів всіх ваших співробітників і всіляко доводьте копірайтер, що перше враження не справиш двічі

Вимагайте «молоду і динамічно розвивається».

Досвід Джобса і Ілона Маска, хвацько керівних молодими і динамічно розвиваються людьми надихає вас. Не впадайте у відчай, якщо копірайтер проти цього формулювання, потрібно просто натиснути.

Обов'язково використовуйте розумні іноземні слова і місію компанії

Промоушен, соціальний моніторинг, рефакторинг і місія компанії обов'язково повинні зустрітися в тексті, бажано в одному реченні.

Сперечайтеся.

До хрипоти. Десь ви читали, здається в «Від хорошого до великого» Джима Коллінза, що на нарадах в великих компаніях завжди панувала атмосфера спору, так як всі прагнули до кращого варіанта. Ви не знаєте, як поліпшити текст. Але не хочете виглядати нерозумно - тому сперечайтеся про другорядне. Про розмір абзаців і про оформлення в Word. У потрібний момент нагадуйте ціну, яку платите за текст. Перед прийняттям тексту дайте його прочитати ще комусь.

Наприклад, бабусі - вона адже хімію в школі викладала і іноді заміняла вчителя з літератури. А ще красиві листи писала дядькові Борю під Москву. Все одно, що в копірайтингу мета - продаж, ви у неї писали відмінні твори в молодості. На крайній випадок - можна дати прочитати секретарці. У неї тепер роботи немає, че даремно сидить.

Коли текст зданий і прийнятий - віддайте його на розміщення комусь, хто взагалі не читає тексти.

Нехай це буде програміст або верстальник, який замість букв бачить матрицю. Він обов'язково пропустить всі заголовки, виділення жирним і курсивом, зробить по-своєму. А ви задайте прочухана і йому, і копірайтер, за текст же він відповідає.

Зізнаюся, цей образ замовника я ніколи не зустрічав. Втім, він збірний. Окремо, кожен з цих пунктів зустрічався мені і поступово виробився свій список принципів, завдяки яким співпраця проходить гладко і спокійно.

Наступні поради допомагають нам назавжди закопати сокиру війни

Ними я хочу поділитися нижче. Ми в студії «Слово» їх виробили і дотримуємося ось уже 4 роки.

• Бриф і підготовка.

Чим краще підготовка тексту - тим краще виходить сам текст.

• Чіткі очікування.

Проговорите очікування. Текст не продає у відриві від трафіку і хорошого продукту, пам'ятайте про це.

• Дайте необхідний час. Професіонали час не тягнуть

Якщо копірайтер просить 5 днів на текст - дайте йому їх, якщо 8 - повірте йому

• Давайте чіткі коментарі та редагування

Коментуйте конкретні місця, які не подобаються в тексті.

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter