Брендинг - це комунікація, а графіка - один з його інструментів. Її завдання - ідентифікувати і виділяти бренд з оточення, а ще бути зручною у використанні. За допомогою 2D-інструментів не завжди вдається витримати баланс між ефектністю і зручністю. Рішення виходять або незвичайними, але дорогими і незручними, або недорогими і зручними, але пересічними.
Про ефективну альтернативу - 3D-графіку - в рубриці «Експертиза» розповідає Арт-директор Nimax Павло Конюк.

3D - це довго і дорого? Ні, якщо знайти баланс

До недавнього часу ми в Nimax думали, що трехмерка - це щось надто ресурсномістке, дороге і негнучке в розвитку і підтримці. Здавалося, вона доречна лише в крутому рекламному продакшені або спецефектах до фільмів. Наприклад, як в титрах для дизайнерського фестивалю Offf:

Тривимірна графіка дійсно дорожче двухмеркі. Але якщо знайти правильне співвідношення між ефектністю, зручністю використання і ціною, вона стає вражаючим інструментом айдентики.
Все залежить від завдання. Заради гучною, але одноразової рекламної кампанії можна вкластися у виробництво і зробити щось на зразок відео для Offf. Головне, пам'ятати - чим складніше виробництво, тим неповоротливее результат.
Якщо потрібен довгограючий і менш дорогий інструмент, складне моделювання і гіперреалістичність рендеринг не підходять. Краще обмежитися простим абстрактним графічним елементом, який легко змінювати, комбінувати і доповнювати смислами на різних носіях.

Переваги тривимірної графіки

НеобичностьЗа рахунок виходу з площини графіка виглядає незвично. Штрих був плоским, а став об'ємним:

Генератівность3D можна генерувати в редакторах, натиснувши буквально кілька кнопок. Створити сферу, клонувати, додати рандомних, застосувати ефект сплаву, додати матеріал і відправити на рендер. Найбільше часу займає рендеринг, але він відбувається автоматично.

АнімаціяТрехмерку легко анімувати. Цим потрібно користуватися - об'єкт в русі краще привертає увагу. подивіться статтю про те, як «Майкрософт» збільшив залученість за допомогою простих сінемаграмм.

Анімувати можна в напівавтоматичному режимі. Анімація на прикладі зроблена за допомогою трансформації об'єкта по синусоїді - ефект налаштовується за хвилини.

До анимированной трехмерке можна додати звук, задіявши ще один сенсорний канал глядача. Це сильніше вражає і міцніше захоплює увагу.

Наші 3D-експерименти дивіться тут .

Безліч застосувань Наприклад, з їх допомогою можна робити превью для статей на сайті. Нас надихають ілюстрації в «Тиньков-журналі».

Місцями виглядає трешову, але зроблено це свідомо, зі смаком і здоровим глуздом. Треш-стилістика теж працює як інструмент ідентифікації. А ще у неї є плюс - не потрібно все довго вилизувати і робити «правильним».
Ми пробуємо ілюструвати свої пости в соцмережах трехмеркамі-метафорами. Щоб залучати більше уваги, намагаємося їх анімувати:

Є готові моделіЕслі потрібно щось складніше простих абстракцій, можна заощадити час і купити готову модель на 3D-стоці . Розкид цін великий, але можна знайти що-небудь просте за 10-50 $.

2D vs 3D. Приклади з нашої практики

Порівняємо два зображення з наших кейсів. В обох використана абстрактна графіка - зображення різні, але мають схожу за складністю візуальним ефектом.

2DВ першому кейсі - створена вручну для відомого пітерського бренду жіночого одягу 2D-векторна графіка. Варіативні візерунки відображають ідею різноманітності внутрішнього світу, настроїв і бажань покупців. Елементи візерунка - фони в різних комбінаціях і масштабі.

3DВо другому кейсі - анімований 3D-рендер для онлайн-сервісу, котрий агрегує б'юті-майстрів. Тут через варіативність графіки відображена ідея різноскерованості фахівців майданчики і можливості для самовираження клієнтів. Ідея частково схожа на попередній приклад, але реалізована інакше.

порівняння

Оцінка приблизна, але 3D виграє за декількома пунктами.

ще приклади

Наступні кілька прикладів - нескладна тривимірна айдентіка зі світової практики.

Telia
Різнобарвні камінці Telia - дуже простий ідентифікатор. Змінюються тільки розфарбування і ракурси, а виглядає яскраво і різноманітно:

Айдентика для заходу KM3 ще один приклад простого, але більш варіативного ідентифікатора. Будь-який носій можна забрендувати різнобарвною ковбасою - змоделювати і отрендеріть потрібну форму великих труднощів не складе:

Євробачення айдентіка «Євробачення» графіка починає йти в площину, але зберігає в собі переваги 3D - особливо в анімації. Малювати руками щось подібне дуже довго, не допоможе навіть After Effects. А ось в тривимірному редакторі можна створити набір абстрактних намистин, щоб потім легко і ефектно компонувати їх на макетах:

Отже, в яких випадках підходить нескладна 3D-графіка?

3D-графіка зараз в тренді, але пам'ятайте про завдання. Використовуйте з розумом і тільки якщо вона доречна. наприклад:

• У вас багато носіїв фірмового стилю, які потрібно оформляти з композиційної варіативністю (як в кейсі «Євробачення»).

• Необхідно регулярно розвивати айдентику, придумувати щось нове.

• Потрібно виділитися чимось більшим, ніж статичні картинки: наприклад, ви активно представлені в діджітале або використовуєте цифрові носії.

• У вас великий потік текстових матеріалів, які треба швидко, ефектно і різноманітно ілюструвати.