SEM виступає за пошуковий маркетинг і тому фактично включає в себе SEO і SEA .

Абревіатура SEO означає "Пошукова оптимізація", голландська " Search Engine Optimization ". Це різні методи, щоб переконатися, що ваш сайт можна легко знайти в пошукових системах. Це як технічні оптимізації на самому сайті, так і віддалені (інші сайти). Наприклад, існує ряд основних питань, про які повинен піклуватися будівельник веб-сайтів, бажано в поєднанні з гарною CMS (Content Management System). Ми вважаємо, наприклад, що кожна сторінка має іншу назву, використання тегів H1 і H2, хороші мета-теги, теги ALT з зображеннями і т.д. Але SEO також є хорошими текстами з правильними ключовими словами (ключовими словами) достатньо тексту. Це скоріше робота копірайтер, маркетолог або просто консультант SEO (в будинку або найманий). І не будемо забувати про будівництво посилань. Може зайняти багато часу, але може принести багато відповідного трафіку. (але тримайтеся подалі від ланки ферм!).

SEA є пошуковою рекламою. Рекламуйте, тому платіть за рекламу в, наприклад, Google. До них відносяться блоки, які ви бачите вище і нижче, та / або поруч із звичайними результатами пошуку. Відображення оголошень є безкоштовним, ви платите тільки тоді, коли серфер натискає на рекламу (PPC = Pay Per Click). Це здається легким, але не обманюйте. Якщо ви хочете бути серед часто використовуваних пошуків, вам доведеться заплатити багато грошей за кожен клік (торги). Альтернативою є використання менш поширених комбінацій слів, ваша реклама буде показана менше, але у вас більше шансів на кліки та перетворення (= релевантність).

Обидва SEO та SEA коштували грошей. SEA кожен раз, коли хтось натискає на ваше оголошення, SEO є поточним процесом, а отже і трудомістким (ресурсами).
Порада. Переконайтеся, що ваш SEO є першим у цій точці, але продовжуйте аналізувати та оптимізувати. Потім зробіть хороші цільові сторінки для ваших кампаній SEA.