1. «Ребрендинг, фірмовий стиль» ... Зараз ці слова у всіх на слуху. Компанія, яка вирішила змінити імідж,...
2. вибір паперу
3. Почому нині ребрендинг?
4. Історична довідка
5. Покажи свою візитку, і я скажу, хто ти
6. глосарій
7. Фірмовий стиль від Gmund
8. 10 варіантів від «Регент»

«Ребрендинг, фірмовий стиль» ... Зараз ці слова у всіх на слуху. Компанія, яка вирішила змінити імідж, встає перед важким вибором - не тільки не втратити постійних клієнтів, але і придбати нових. Адже від кольору і форми фірмової папки залежить настрій клієнта - відповідно, майбутнє компанії. Хочете знати, чому?

Саме поняття corporate identity (корпоративна ідентифікація) прийшло до нас із Заходу в результаті розвитку ринку товарів і значного зростання конкуренції. В основі будь-якого фірмового стилю - унікальність компанії і юридичний захист продукції. У розробку входить: створення та затвердження логотипу та інших елементів у відповідних форматах, верстка, підбір паперу, способу друку та оздоблювальних процесів. Логотип - основа фірмового стилю компанії, він повинен бути ретельно продуманий, оскільки згодом з'явиться на вивісках, візитках, фірмових бланках, пресі, сайті і стане обличчям вашої компанії на багато десятиліть.

Він народжується на серветці ...

... а потім знаходить накреслення, наповнюється кольором, обростає шрифтами. Але остерігайтеся численних деталей! Складні, громіздкі логотипи, модні на початку 90-х рр., Зараз неактуальні (хоча часто використовуються в Америці). Головна функція логотипу - впізнаваність за частки секунд і асоціація з продукцією компанії. Тільки монстри з багаторічною історією можуть дозволити логотип, що не несе ніякого смислового навантаження. Арт-директор друкарні «Лінія Графік» Максим Гурбатов стверджує, що «логотип або торгова марка в іншій формі - це і доля, і діагноз, і все життя того підприємства і тих людей, які будуть з цим знаком жити. Не випадково, що найдорожча ТМ світу - "Нестле". І не випадковий крах "ЮКОС", двічі розрубати знак піраміди (символ світоустрою) ».

У логотипі бажано не більше трьох кольорів, класифікація за каталогом Pantone. Використовуючи секрети сучасної поліграфії можна пограти з квітами. Наприклад, розробка дизайн-студії Doc & Alex для «ФД Груп» на перший погляд має 3 кольори (рис. Праворуч), насправді їх всього 2. «Спочатку надрукували срібло, а потім 547-й пантон, - каже арт-директор Віталій Сенаторів . - Спосіб нестандартний для офсетного друку, так як за замовчуванням срібло завжди наноситься зверху. Так в півтонах з'явився ніжно-зелений. В описі логотипу обов'язково потрібно вказати секретні прийоми, щоб потім не було проблем при друку ».

Розроблений логотип повинен бути виконаний в програмі, що використовує векторну графіку, якісно відтворюватися будь-яким способом друку, бути замкнутий, дозволяючи жити навколо себе всьому іншому абсолютно самостійно.

вибір паперу

Обумовлений бюджетом клієнта і наявної на ринку колекцією, максимально підходить до набору продукції, що замовляється. Якщо на початку 90-х рр. з дизайнерськими колекціями було «туго», то зараз від достатку квітів, фактур і щільності рябить в очах. «Для фірмового стилю ми найчастіше використовуємо продукцію LakePaper, - каже Сенаторів. - Вона ідеально підходить для сучасного бізнесу. На другому місці колекція Galgo, що має широку гаму приємних пастельних відтінків. Дуже зручно, коли в одній колекції є папір тонка (80-100 г / м╡) і щільна (250-300 г / м╡), а також конверти - все в одній колірній гамі, з одного фактурою. Тоді можна виготовити фірмові бланки, папки, візитки, конверти в одному стилі ». Не менш популярна чудова продукція фабрики Gmund, недавно представила суперкаландрірованную колекцію Blanc Beige спеціально для фірмового стилю. Гурбатов радить завжди експериментувати, поєднуючи різні папери фарбовані в масі з різних колекцій. Колекції гладких і вержірованних паперів Conqueror від Arjo Wiggins можна побачити в готелях «Балчуг Кемпінські Москва» і «Арарат Парк Хаят».

Папір потрібно підбирати з урахуванням позиції компанії клієнта на сучасному ринку (див. Врізку «Покажи свою візитку ...» ). Як правило, дизайнерська папір найкраще підходить для папок, візиток та ін. Хоча деякі компанії консервативні і вважають за краще звичайну крейдований папір. Пам'ятайте, що час від часу колекції перестають випускатися, тому в рекомендаціях до друку вказуйте кілька колекцій, краще - різних виробників.

Далі треба визначитися з фактурою. «Тактильні відчуття не менш важливі, ніж зорові, - каже Сенаторів. - Якщо клієнт, сам того не помічаючи, гладить поверхню візитки, виконаної з дорогого дизайнерського паперу, будьте впевнені - ваша компанія виросла в його очах. Нехай навіть і підсвідомо ». Яскравим прикладом служить папка інвестиційно-будівельної компанії «ФД Груп». Матова поверхня паперу ToucheCover від Fiber Mark на дотик шовковиста, як пелюстка квітки. Це досягається завдяки двосторонньому напиленню латексу. Тим більш виграшно виглядає на цьому папері вибіркове УФ-лакування (рис. Зліва).

Іноді трапляються приємні казуси. Розробивши фірмовий стиль для «Центру нових будівельних технологій, матеріалів і обладнання», дизайнери Doc & Alex відправили готові файли PR-агентству, що займається замовленням. Останні, не знайшовши в офісі білого паперу, роздрукували всі бланки, папки і листівки на жовтою. В результаті, початковий бордовий перетворився в м'який теракотовий, що було на ура сприйнято замовником. Пізніше для друку була обрана папір Zeta кольору "слонова кістка" від Zanders.

Добре, коли у замовника розвинене абстрактне мислення. Мережі книгарень «Москва», недавно зробила ребрендинг, знадобилися відповідні фірмові атрибути, виконані в новому зеленому кольорі, - пакети, папки, млинчики, візитки, листівки, конверти та ін. Дизайнери Doc & Alex довго пояснювали замовнику, як буде виглядати багаторівневе конгревное тиснення логотипу на візитці. «Після роз'яснень, що таке конгрев, демонстрації зразків і переконань в тому, що буде красиво, замовник недовірливо погодився, - ділиться Сенаторів. - Намагаючись передати напрямок діяльності компанії, ми розташували три книги в формі стрічки Мебіуса, створюючи ефект нескінченності. Результат виправдав очікування, і інші наші ідеї сприймалися керівництвом магазину на ура ».

Вибираючи дизайнерський папір, зверніть увагу, чи пропонуються готові конверти з неї і яких форматів. Євростандарт (220 х 110 мм) - найчастіший. Замовлення інших форматів може бути проблематичним, а іноді і нездійсненним, якщо, звичайно, не обчислюється сотнями тисяч примірників. «Нестандартні формати дорожче у виготовленні і менш якісні, ніж виготовлені на фабриці», - каже Сенаторів. Наявність конвертів зазвичай вказується в каталогах виробників. Але їх відсутність в каталогах постачальників має насторожити - швидше за все, коли конверти знадобляться, їх доведеться чекати довше, ніж папір. Перш ніж пропонувати папір і конверти замовнику, обов'язково впевніться, що все необхідне є в належній кількості на складі постачальника, щоб потім не було проблем з термінами виготовлення поліграфічної продукції. Чекати папір під замовлення іноді доводиться більше місяця.

Навіть замовляючи стандартний корпоративний набір, подбайте про його індивідуальності. Ось приклад з челябінської рекламно-видавничою групою «Персона», яка виконала замовлення для промислового підприємства «Трубодеталь». Нестандартна папка з колекції Stardream «Антрацит» італійської Gruppo Cordenons дозволила помістити більше інформації, відповідно, привертає більше уваги.

Не завжди фірмовий стиль - єдність кольору і графіки. Наприклад, ПСБК «Комус» випускаючи черговий каталог цін, намагається виконати його в іншому стилі. Постійними залишаються тільки формат 160 х 297 мм і кріплення на металеву пружину. Для наочного уявлення паперу в каталогах є сторінки з прикладами різних способів друку.

Не бійтеся різноманітності, поєднуйте різні колекції. Часом це виглядає набагато елегантніше, ніж прихильність одній марці. Корпоративна атрибутика друкарні «Лінія Графік» виконана в біло-синіх тонах. На малюнку праворуч видно пакувальний папір з бурого крафта, на якій лежать папки з паперу TreKronor і Brighwater (більше не випускається) від Map Paper, крейдованому Galerie Art від M-Real, а також простого одностороннього картону, запечатаного білилами. Одна з рекламних листівок видрукувана на прозорому пластику. Великий конверт і візитка зроблені з Brighwater, решта - з офсетного і крейдованого паперу. Поєднуючи різну папір, підбирайте фактури, що працюють один з одним.

Почому нині ребрендинг?

Скільки ж коштує розробка фірмового стилю? Ціни відрізняються на порядок. Найбільш «дорогі» - великі рекламні агентства широкого профілю, які забезпечать вас не тільки стандартними паперовими наборами, а й сувенірною продукцією, корпоративними футболками, сайтами і багатьом іншим. Їхні клієнти - великі, відомі компанії. Якщо ваш бюджет скромніше, варто звернутися в дизайн-студію, яких тільки в Москві кілька сотень. Ще нижче ціни в друкарнях, які розглядають дизайн як додаток до основної роботи (друк). Можна звернутися до фрілансера або зробити замовлення не в столичному регіоні. Природно, це доступніше, але ніхто не гарантує рівень якості, як в агентствах.

Зазвичай в ціну замовлення входить певна кількість варіантів символіки фірмового стилю (як правило, три), які вам запропонують на вибір. За кожен наступний доведеться доплачувати. З VIP-клієнтом працюватимуть до його повного задоволення. Розробка корпоративного стилю зазвичай займає 3-5 тижнів.

Щорічно в Санкт-Петербурзі проводиться Міжнародний фестиваль реклами, в журі входять представники провідних рекламних агентств. Постійне зростання інтересу до фірмового стилю зумовив появу в рамках фестивалю окремого однойменного конкурсу. Вибираючи дизайн-бюро, уважно перегляньте портфоліо. Не бійтеся креативних рішень або незвичайної дизайнерського паперу. Скільки платити за фірмовий стиль, вирішувати тільки вам, але пам'ятайте, що це інвестиції в успішне майбутнє вашої компанії.

Історична довідка

Використання логотипів в якості торговельних марок почалося в епоху Відродження (XIII в.) - клейма ювелірів, водяні знаки і т. П. З 1896 р (і до сих пір!) Логотип компанії Prudential Insurance - скеля Гібралтару - переконує споживачів «довіритися скелі ». А в 1910 р з'явилася собачка Nipper, уважно слухає грамофон. Корпорація RCA, яка викупила Victor Talking Machine Company в 1920 р, і зараз використовує її для просування продукції.

Покажи свою візитку, і я скажу, хто ти

Західні компанії витрачають мільйони доларів на консультації фахівців за кольором, аналізують аудиторію споживання конкретного продукту і визначають, які кольори потрібно використовувати у фірмовій атрибутиці. У Росії все інакше, тому експертів в даній галузі можна порахувати на пальцях. Якщо замислювалися над цим питанням, але не бажаєте витрачати величезні кошти, скористайтеся простим способом визначення «різнобарвності» фірмового стилю.

Всі відтінки по сполучуваності квітів діляться на 4 групи. В першу входять яскраві, ніжні, теплі кольори, що не містять чорного. Друга група включає прохолодні тони, що містять багато сірого, одночасно ніжні, але необов'язково світлі. Третя - теплі тони, що містять чорний колір (сам в групу не входить), але більш інтенсивні і яскраві. Четверта - яскраві та насичені кольори, без разбавлений. Визначте вашу аудиторію, адже люди також діляться на 4 групи по колірних перевагам. Власнику 5-зіркового готелю підійде 1-я група. Персиковий колір тонированной в масі паперу підкреслить статус. Хочете привернути увагу молоді? Беріть приклад з McDonalds, активно експлуатує яскраві жовтий і червоний кольори 3-ї групи. Власнику банку краще використовувати 4-ю, а папір вибирати консервативного білого кольору, краще - крейдований. Для магазину ексклюзивного дорогого постільної білизни доречна 2-я, насичена м'якими пастельними тонами.

глосарій

Brand Book - керівництво по правильному використанню атрибутів торгової марки. У ньому містяться всі аспекти застосування логотипу та фірмового стилю в діловій документації, друкованої та зовнішньої реклами, корпоративних виданнях, оформленні офісів, правила по створенню упаковки і етикетки, брендування сувенірної продукції та інших нестандартних сферах діяльності. Може містити інформацію про позиціонування і місії компанії. Створюється на основі затвердженого логотипу, корпоративних кольорів, шрифтів та інших елементів. Розробка включає створення єдиних стандартів корпоративної ідентифікації та систематизує елементи фірмового стилю. Як правило, робота ведеться 3 місяці і більше.

Фірмовий стиль від Gmund

Представляючи миру колекцію Blanc Beige, Gmund випустив комунікатор з прикладами використання кожної марки в діловій документації.

10 варіантів від «Регент»

Унікальним для російського ринку проектом стала спільна робота «Регент-Арт» та дизайн-студії Smithhartman над створенням збірника фірмових стилів «Десять варіантів», виконаного на паперах «Опал», «Ривс» і «Сенсейшн» виробництва Arjo Wiggins. «Природно, в основі ідеї лежить просування паперів Arjo Wiggins, але це не просто демонстрація поліграфічних технологій на цих сортах, а наочний приклад, як за допомогою спеціально підібраної паперу, оригінального дизайну і сучасних друкованих технологій для кожної компанії можна створити неповторний образ», - говорить продукт-менеджер «Регент Арт» Олена Березіна. Брошура складається з 10-ти варіантів фірмових стилів вигаданих компаній, що представляють різні сфери бізнесу, - від кінокомпанії, що займається прокатом старих фільмів, до артілі одеських бубликів і бубликів. Візитки, запрошення, конверти і корпоративні бланки виконані із застосуванням різних видів друку і післядрукарської обробки.

Логотип архітектурного бюро «А4» розташований в правому верхньому куті бланка «під обріз». Складне поєднання об'ємної шовкографії в дві фарби за фактурною папері «Опал Референс» з тисненням льон ефектно підкреслює благородну поверхню.

Продукція Fedrigoni ідеально підходить для фірмової документації. Яскравий приклад - бордовий комплект Саратовського державного художнього музею імені А. Н. Радищева на папері Sirio Pearl Merida. Трафаретний друк вигідно підкреслює вишуканість кольору з перламутровими вкрапленнями. А вибіркове УФ-лакування у вигляді окремих зигзагів надає родзинку загальному дизайну. Приклад використання паперу Tintoretto Gesso і Tintoretto Crema для особистого фірмового стилю - бланки, папки, візитки і конверти для них, а так само листи подяки, запрошення Катерини Ющенко. - Менеджер з реклами компанії «Берег» Вероніка Феоктистова