Ми вибираємо, нас вибирають - як це часто не збігається
Соціальна мережа Вконтакте анонсувала Федором Вірінії на РИФ + КІБ 2012. У мстивості ВКонтакте викрити важко: війна найбільшої соцмережі Рунета з SMM-агентством ... Це якою ж має бути причина!
Офіційним приводом для введення статусу авторизованого партнера ВКонтакте стала турбота про великих рекламодавців. Щоб полегшити маркетологам вибір надійного посередника при роботі з таргетированной рекламою, соціальна мережа відзначила «знаком якості» 33 агентства та 2 забракувала. У «білому» списку авторизованих партнерів ВКонтакте виявилися Бігун, «Ашманов і партнери», iConText, Регістратура.ру, Soloway і багато інших. У «чорному» - тільки «НЛО Маркетинг» і партнерська мережа admitad.
Для того щоб отримати статус авторизованого партнера ВКонтакте, рекламне агентство має задовольняти трьом критеріям:
- мати досвід розміщення рекламних кампаній на vk.com не менше 1 м при наявності прямого договору з vk.com;
- володіти інструментарієм і розбиратися в можливостях системи розміщення таргетированной реклами на професійному рівні;
- вести широку базу клієнтів в системі таргетированной реклами ВКонтакте, активно розширювати клієнтську базу.
Для того щоб опинитися в «чорному» списку, треба:
- співпрацювати в сфері розміщення таргетированной реклами або офферов ВКонтакте з компаніями з «чорного» списку;
- не дотримуватися умови договору;
- систематично порушувати Правила розміщення рекламних оголошень;
- недобросовісно ставитися до виконання вимог, що пред'являються до партнерів ВКонтакте.
З огляду на те, що світ digital і social за останній тиждень розколовся надвоє (одні підтримують скривдженого Федора Віріна, інші не сумніваються в правомірності дій ВКонтакте), ми вирішили шукати істину у обох сторін.
Для того щоб відмести ймовірність упередженості ВКонтакте, ми поцікавилися у прес-служби ВКонтакте, чим викликана їх підвищена турбота про рекламодавців? І отримали таку відповідь:
«Імідж ВКонтакте в очах рекламодавця зав'язаний, в тому числі, і на репутації агентств. Компанії будуть більш охоче витрачати бюджети там, де їх не обдурять і забезпечать найбільш якісну віддачу від вкладених коштів ».
«НЛО Маркетинг» і admitad коментувати нововведення білого і чорного списку рекламних агентств відмовилися.