<
  • Главная<
Не найдено

Семантический дифференциал

Опубликовано: 08.10.2017

видео Семантический дифференциал

[Коллоквиум]: Семантические технологии: новая жизнь для математической логики

 

Семантический дифференциал – метод, разработанный американским психологом Чарльзом Осгудом для того, чтобы измерить коннотативное значение слов, вещей, понятий, культурных ценностей. Он используется в различных социологических исследованиях, также в маркетинге, исследованиях пользовательского опыта, терапии.



Существует два значения языковой единицы (слова): денотативное и коннотативное. Денотация – это лексическое его значение. Коннотация – суггестивное значение слова. К примеру, рассмотрим слова «тигр» или «орёл». Они обозначают животных, но их коннотативное значение – сила, мощь.


Социальная психология. Теория конгруэнтности Осгуда и Танненбаума.

В начале 1950-х годов Чарльз Осгуд и его коллеги использовали идеографический словарь «Тезаурус Роже» для составления биполярной шкалы в зависимости от семантических противоположностей: «хороший-плохой», «быстрый-медленный», «чистый-грязный», «ценный-бесполезный», «справедливый-несправедливый», «мягкий-твердый» и так далее. Осгуд назвал эти шкалы следующим образом: семантический дифференциал, поскольку они дифференцированы отношением интенсивности на основе субъективного понимания человеком коннотативных значений слов.

Команда исследователей смогла использовать ставшую доступной в то время компьютерную технологию и факторный анализ для изучения больших объемов данных с помощью многочисленных «судей» (обычных людей, приглашенных выразить своё отношение), которые оценивали более тысячи понятий на многочисленных шкалах семантического дифференциала. Результатом было открытие семантического пространства – существование трех измерительных основополагающих мировоззренческих аспектов, для каждого в их социальной среде, независимо от языка или культуры. Последующее экспериментирование многими исследователями во всем мире подтвердило действительность семантического пространства и его межкультурной обоснованности.



rss