Рекламные модели для продвижения приложений: CPI, CPC или CPM?
Опубликовано: 10.10.2017
В последнее время на рынке продвижения мобильных приложений пользуется популярностью модель оплаты CPI (Cost Per Install) — оплата за инсталл (установку приложения).
Промопосты по CPC: каким промопостам это доступно?
Эта модель привлекает тем, что рекламодатель оплачивает только реальные конверсии и эффективно расходует бюджет. Недостатком является более высокая стоимость по сравнению с другими моделями, а также риск получить мотивированные установки - за них школьникам желающим заработать платят деньги. Такие пользователи, к сожалению, быстро удаляют приложение после получения оплаты.
Олег Дорожок (Delivery Club) о маркетинге, покупке ZakaZaka, истории с Додо Пиццей и випассане
CPI модель обычно партнерская: с одной стороны находится клиент, платящий рекламной сети за количество установок, с другой - партнеры, размещающие рекламу - они получают от рекламной сети вознаграждение за каждый инсталл. Партнеров у сети огромное количество, и некоторые умудряются приводить купленный, мотивированный трафик.
Поэтому, используя этот способ продвижения, необходимо устанавливать систему аналитики, например Flurry, Mixpanel и другие.
Они отследят:
LT — время, проведенное пользователем в приложении ARPU — средний доход с одного пользователя Churn Rate — коэффициент убывания пользователей Количество пользователей, прошедших регистрацию Количество активных пользователей, постоянно использующих приложение.И другие показатели, которые позволят выявить «живых» пользователей. Неэффективные источники после анализа отсекайте.
Также нужно смотреть на конверсию. Нормальный показатель конверсии из кликов в установки - это 15-20% для Facebook, 1-2% для Google AdMob. Если конверсия в неизвестной рекламной сети более 10%, это должно настораживать. Работайте только с проверенными сетями, которые предоставляют все данные по партнерам.