СРТ – расчет и оценка эффективности рекламы
Опубликовано: 22.10.2017
Ц
ена должна быть сопоставима с эффективностью рекламы. В конкурентной борьбе за лояльность клиентов рекламодатели должны постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Но постоянная и разнообразная рекламная активность – это достаточно дорогостоящее мероприятие. Поэтому постоянно следует расчитывать, оценивать и сравнивать эффективность различных медианосителей. Эффективный рекламный канал – это когда стоимость рекламного сообщения и его результативность находятся в разумной пропорции. Стоимость контакта аудитории с рекламным сообщением ( CPT , англ. Cost per Thousand, Цена за тысячу контактов) – один из критериев оценки эффективности затрат на рекламу. Чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую аудиторию.
Как рассчитать ценовую эффективность (CPT) рекламы?
СРТ является важнейшим медиапоказателем, который необходимо рассчитывать, чтобы оценить ценовую эффективность рекламного канала коммуникации, найти медианоситель с оптимальным показателем «цена-качество». СРТ – это стоимость 1000 контактов с аудиторией рекламного канала. Например, на рекламном рынке России самый низкий показатель СРТ – у ТВ и наружной рекламы. А если, например, совместить ТВ и наружную рекламу, то размещение рекламного сообщения на мультимедийном носителе в местах концентрации ЦА может быть максимально эффективным по цене и качеству. Важно правильно выбрать свой рекламный носитель!!!
СРТ рассчитывается по простой формуле: отношение стоимости рекламы к количеству контактов с рекламным каналом. Конечно, лишь небольшая часть оцениваемых контактов перейдет в группу покупателей, однако для постоянного поддержания внимания и лояльности клиентов оценка эффективности СРТ является важным ориентиром для оценки общих затрат на рекламу.