<
  • Главная
Статьи

Почему в мобильной рекламе неизбежен переход от CPI к CPA

Опубликовано: 29.05.2017

Индустрия мобильной рекламы очень быстро развивается. Помимо гигантского скачка в технологиях, произошло ещё одно важное изменение — уровень знаний рекламодателей в области привлечения трафика значительно вырос.

Сегодня вряд ли встретишь заказчика, который не контролирует рекламные кампании и оценивает трафик только по объёму, а не по качеству; закупает мотивированный трафик и фрод по завышенным ставкам и без расчёта ROI. Рекламодатели совершенствуют процессы, тестируют новые методы в работе, и главное, делают правильные выводы из собственных ошибок.

С эволюцией индустрии связано то, что рынок мобильной рекламы становится требовательным к поставщикам трафика, которые, в свою очередь, сталкиваются с большей конкуренцией.

Cпектр мобильного маркетинга

И вот объяснение того, почему это ещё не случилось, но обязательно произойдёт. CPI и CPA — это две точки в целом спектре интернет-маркетинга, которые расположились между брендингом, с одной стороны, и perfomance-маркетингом — с другой.

Со стороны брендинга оценить маркетинговую эффективность трудно, ведь фиксированные покупки не дают рекламодателю никакой гарантии: так же, как и модели CPM и CPC, обеспечивающие только просмотры или клики, не гарантируют, что пользователь совершит покупку.

Поэтому рекламодатель несёт все риски, в то время как подрядчик никаких гарантий по результатам РК не предоставляет. Со стороны performance находится модель CPA (с недавнего времени её также называют CPE — Event).

Когда речь идёт о разделении прибыли, риск переносится на подрядчика, который продаёт свои ресурсы без получения каких-либо гарантий или какой-либо прозрачности того, как эти ресурсы тратятся. В этом случае риск рекламодателя сводится к нулю.



Новости
  • Виртуальный хостинг

    Виртуальный хостинг. Возможности сервера распределяются в равной мере между всеми... 
    Читать полностью

  • Редизайн сайта

    Редизайн сайта – это полное либо частичное обновление дизайна существующего сайта.... 
    Читать полностью

  • Консалтинг, услуги контент-менеджера

    Сопровождение любых интернет ресурсов;- Знание HTML и CSS- Поиск и обновление контента;-... 
    Читать полностью

  • Трафик из соцсетей

    Сравнительно дешевый способ по сравнению с поисковым и контекстным видами раскрутки... 
    Читать полностью

  • Поисковая оптимизация

    Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — поднятие позиций сайта в результатах... 
    Читать полностью

rss