<
  • Главная
Статьи

AdRiver / Рекламным агентствам / 19. Типы рекламных кампаний и их метрики.

Опубликовано: 15.12.2017

Анализ рекламных кампаний – это непростая задача, а в Интернете особенно, так как он представляет собой измеримую среду (можно сказать даже слишком измеримую, потому что сегодня метрик рекламы в сети достаточно много).

Новичку в их применимости разобраться достаточно сложно и, поэтому специалисты AdRiver собрали в удобную таблицу основные используемые метрики анализа эффективности рекламы по трем базовым типам рекламных кампаний. Пользуйтесь на здоровье. 

МОБИЛЬНАЯ СРЕДА #38 // НАМЖИЛ ЭРДЫНЕЕВ (HPMD NETWORK)

Оптимальные настройки для трех основных типов рекламных кампаний: 

  Имиджевая

Продуктовая Торговая
Задача Прочное закрепление основного рекламного сообщения в сознании аудитории Рассказать об УТП продукта Склонить к покупке
Виды рекламы Спецпроекты, нестандарты, интерактивные баннеры Большие и средние баннеры Текстовые строки, ТГБ, небольшие форматы
Важно учесть Качество контакта, запоминаемость Качество контакта, отклик на рекламу Уменьшить CPC, найти ЦА с хорошей покупательской активностью
Место коммуникации На баннере или внутри спецпроекта Коммуникация на баннере+ продуктовом сайте На сайте рекламодателя
Выбор спроса У большой ЦА У ЦА Обслуживание существующего спроса
Тип стратегии Длинная стратегия, большие бюджеты Тактические РК, средние бюджеты Ежемесячные РК, бюджет привязан к продажам
Место размещений Порталы с хорошим охватом, низким CPM Тематические сайты и сайты с высоким Affinity Любые сайты, дающие недорогих покупателей
ТИП МЕТРИКИ Охват , F(frequency/частота) =5, CPM , TRP , Clatter , Качество контакта, Brand Awareness Охват, F=3, CPM, CPT , Качество контакта, SOV , CTRU, Коэф. Прохождения , Отказы , iКИ Охват, F=3, CTR, CPC , CPV , отказы, CR, iКИ, CPA , CPL , CPO , CPS , ROI

 

Глоссарий:

Имиджевая рекламная кампания  - используется для рекламирования торговой марки, бренда с целью прочного закрепления рекламного сообщения в сознании потребителей, то есть формирования определенного имиджа.



Новости
  • Виртуальный хостинг

    Виртуальный хостинг. Возможности сервера распределяются в равной мере между всеми... 
    Читать полностью

  • Редизайн сайта

    Редизайн сайта – это полное либо частичное обновление дизайна существующего сайта.... 
    Читать полностью

  • Консалтинг, услуги контент-менеджера

    Сопровождение любых интернет ресурсов;- Знание HTML и CSS- Поиск и обновление контента;-... 
    Читать полностью

  • Трафик из соцсетей

    Сравнительно дешевый способ по сравнению с поисковым и контекстным видами раскрутки... 
    Читать полностью

  • Поисковая оптимизация

    Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — поднятие позиций сайта в результатах... 
    Читать полностью

rss