1. E-commerce SEO: Jak robić badania słów kluczowych
2. Narzędzia do badania słów kluczowych
3. E-commerce SEO: jak zrobić optymalizację na miejscu
4. Dodatkowe kwestie SEO dla stron produktu
5. E-commerce SEO: Jak zrobić lokalne SEO
6. E-commerce SEO: Jak zrobić Link Optimization
7. Gotowy zdominować SERP? Podsumujmy 4 kluczowe taktyki SEO:

SEO, skrót od Search Engine Optimization (Optymalizacja dla wyszukiwarek), to zestaw taktyk poprawiających ranking witryny dla ważnych słów kluczowych w wyszukiwarkach takich jak Google i Yahoo.

Koncentruje się na kierowaniu organicznego ruchu wyszukiwania do Twojej witryny za pomocą kliknięć na aukcji na stronie wyników wyszukiwania (SERP). W przeciwieństwie do płatnych reklam w górnej części strony wyników wyszukiwania, ruch organiczny jest całkowicie darmowy, co sprawia, że ​​SEO jest szczególnie opłacalną inwestycją.

Zwłaszcza dla detalistów, którzy chcą zwiększyć liczbę kupujących, którzy pochodzą z wyszukiwarek. Ponieważ jeśli jesteś kwiaciarnią i zajmujesz pierwsze miejsce w kategorii „kwiaty”, możesz zauważyć znaczny wzrost sprzedaży dzięki utworzeniu strategii słów kluczowych, która skupia się na SEO.

Podczas gdy większość dzisiejszych platform witryn (takich jak WooCommerce lub Shopify) jest „przyjaznych dla SEO”, nadal jest wiele do zrobienia, aby zmaksymalizować swój potencjał rankingowy. A wszystko zaczyna się od słów kluczowych…

E-commerce SEO: Jak robić badania słów kluczowych

Słowa kluczowe to elementy SEO. Są to terminy, które reprezentują Twoje produkty, te, które chcesz znaleźć, gdy ktoś szuka ich w Google. Zanim przejdziesz do jakiejkolwiek optymalizacji witryny, musisz najpierw zidentyfikować listę słów kluczowych.

Wskazówki dotyczące badania słów kluczowych:

1. Wybierz słowa kluczowe, które są bardzo istotne dla Twojej firmy. Zdecyduj się na nieco szersze terminy dla poziomu kategorii i bardziej szczegółowe warunki dla stron ze szczegółami produktu. Trzymaj się z daleka od zbyt szerokich terminów, które są trudne do uszeregowania i mają tendencję do obniżania jakości ruchu.
2. Wybierz warunki, które wykazują silne zamiary nabywcy. Ktoś, kto szuka „opinii o naczyniach kuchennych”, wciąż jest w fazie badań, podczas gdy ktoś szukający „przyborów kuchennych do nowego mieszkania” jest bardziej skłonny do zakupu.
3. Sprawdź objętość wyszukiwania słowa kluczowego. Liczba operacji wyszukiwania to liczba wyszukiwanych słów kluczowych w ciągu miesiąca. Nie ma sensu optymalizować słowa kluczowego, które ma niewiele lub nie ma liczby operacji wyszukiwania. Z drugiej strony, jeśli słowo kluczowe ma wyjątkowo dużą liczbę wyszukiwań i jest wysoce konkurencyjne, może nigdy nie być w stanie osiągnąć rankingu pierwszej strony. Staraj się zachować równowagę między trafnością słów kluczowych, liczbą wyszukiwań i konkurencją.
4. Użyj swoich konkurentów do inspiracji słowami kluczowymi. Ale strzeż się! Tylko dlatego, że konkurent jest zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego, nie oznacza to, że jest to właściwy termin dla Ciebie lub że odrabiali zadania domowe pod względem liczby wyszukiwań i zamiarów.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Istnieje mnóstwo różnych narzędzi, które pomogą zoptymalizować witrynę e-commerce dla wyszukiwarek. Oto niektóre z branżowych standardów dotyczących uzyskiwania potrzebnych informacji o słowach kluczowych:

• Narzędzie propozycji słów kluczowych Google - Po prostu wpisz słowo kluczowe, a narzędzie Google dostarczy Ci powiązane terminy i raport na temat miesięcznej liczby wyszukiwań, poziomu konkurencji i CPC.
• Moz Keyword Explorer - Zapewnia miesięczny wolumen, trudność słowa kluczowego, organiczny CTR, propozycje słów kluczowych i inne. Możesz również wyszukiwać według domeny, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe są dla twoich konkurentów. Uwaga: darmowa wersja ogranicza liczbę zapytań, które można badać.
• Serpstat - Podobna funkcjonalność do Moz, Serpstat obejmuje również informacje o płatnościach za kliknięcie, dzięki czemu można sprawdzić, jakie reklamy są wyświetlane przez konkurencję oraz CPC, które płacą.

E-commerce SEO: jak zrobić optymalizację na miejscu

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek polega na wprowadzaniu zmian w tagowaniu, treści i architekturze, aby wyraźnie oznaczać silniki na temat witryny i każdej strony w niej zawartej. Ostatecznym celem jest przekonanie wyszukiwarek, że strona w Twojej witrynie jest najlepszym źródłem pokrewnych zapytań, dzięki czemu uzyskasz pozycję na szczycie wyników wyszukiwania.

Zanim zrobisz cokolwiek innego, upewnij się, że Twoja witryna jest zgodna z tymi pięcioma obowiązkami:

1. Google preferuje witryny bezpieczne (użyj adresu URL https). Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pamiętaj, aby przełączyć się na protokół https (i 301 przekierować wersję http do wersji https. Czy Twój zespół internetowy lub dostawca hostingu pomoże Ci w tym lub poszukać „przekierowania 301 jak <wstaw nazwę platformy> ”w celu uzyskania instrukcji).
2. Mobilny przyjazny. Ze względu na powszechne korzystanie z telefonów komórkowych Google powoli wprowadza na rynek indeks mobilny. Oznacza to, że opiera swoje rankingi na mobilnej wersji witryny. Jeśli masz responsywną witrynę, nie masz wątpliwości. Jeśli masz wersję mobilną swojej witryny (np. M.yoursite.com), upewnij się, że treść jest reprezentowana w wersji mobilnej. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla telefonów komórkowych, zechcesz jak najszybciej ją dostosować.
3. Szybkość witryny jest ważną częścią algorytmu rankingu. Sprawdź swój czas ładowania tutaj i dążyć do uzyskania wyniku 85/100 lub lepszego.
4. Proste . Upewnij się, że struktura witryny jest prosta i przejrzysta, bez stron oddalonych o więcej niż 3 kliknięcia od strony głównej.
5. Unikalna treść . Google nie jest fanem duplikatów treści i umieszczenie ich w witrynie może negatywnie wpłynąć na ranking. Odmiany produktu, ten sam produkt dostępny w wielu kategoriach i inne czynniki mogą prowadzić do powielania treści w witrynach e-commerce. Pamiętaj, aby użyć znaczniki kanoniczne aby poinformować wyszukiwarki o „kanonie” lub podstawowym adresie URL, do którego powinny przypisać wszystkie wartości wyszukiwania.

Kiedy już zajmiesz się tą piątką, pora na optymalizację kategorii i strony produktu. Zamapuj swoje słowa kluczowe na strony kategorii i produktów. Trzymaj się jednego głównego słowa kluczowego na stronę - nie upychaj słów kluczowych! Następnie dodaj wzmianki o słowach kluczowych do stron we wszystkich następujących miejscach, jeśli to możliwe:

1. URL : Idealny adres URL powinien być krótki, łatwy do odczytania i wolny od niepotrzebnych liter, cyfr i znaków.
2. Tag tytułu : Tag tytułu jest tym, co pojawia się na karcie strony w górnej części przeglądarki. Spróbuj umieścić słowo kluczowe jak najbliżej początku tagu tytułu, a jeśli to możliwe, trzymaj się około 70 znaków, aby uniknąć obcięcia w SERP.
3. Tag H1 : tag H1 jest zazwyczaj nagłówkiem na stronie. Jeśli ma to sens, użyj również słowa kluczowego tutaj.
4. Obraz alt text : Alt text jest używany do opisania o czym jest obraz - przydatny dla osób niedowidzących i dla pająków wyszukiwarek. Dołącz tutaj również słowo kluczowe, jeśli ma to sens z obrazem.
5. Opis meta : To właśnie wyszukiwarki często używają do podsumowania pokazanego pod tytułem aukcji w SERP. Nie ma on wpływu na rankingi jako takie, ale wyszukiwarki lubią wyświetlać swoje zapytanie tutaj, a dobrze napisany opis może zachęcić do klikania.
6. Kopia ciała : ogólną zasadą jest używanie słowa kluczowego 2-3 razy na 200-300 słów kopii. Ważne jest, aby NIE umieszczać tak wielu wzmianek, jak to możliwe - spowoduje to wyświetlenie flagi spamu w wyszukiwarkach. Twoja kopia powinna czytać naturalnie, a słowa kluczowe nie powinny być wymuszone. Nie bój się używać odmian słowa kluczowego - wyszukiwarki są bardzo dobre w łączeniu semantycznie powiązanych terminów.

Dodatkowe kwestie SEO dla stron produktu

Aby zoptymalizować strony produktów, należy użyć słowa kluczowego we wszystkich wymienionych powyżej miejscach, a także rozważyć:

• Dodawanie recenzji . Klienci dokonują zakupów w oparciu o opinie, a z punktu widzenia SEO pomagają również dodawać treści i słowa kluczowe do strony. Jeśli jeszcze ich nie uwzględnisz, możesz łatwo dodawać recenzje za pomocą takiej usługi Yotpo lub PowerReviews .
• Wzbogacanie treści . Strony produktów w innych witrynach, które są bardziej obciążone treścią, są bardziej skłonne do przewyższenia. Aby pozostać konkurencyjnym, zmierzaj do 500–1000 słów, włączając treść do opisu produktu, funkcji, korzyści, specyfikacji, materiałów i przypadków użycia. Bogate multimedia, takie jak zdjęcia i wideo, mogą pomóc jeszcze więcej.
• Zoptymalizuj do konwersji . Nawiazujac do naszej Shopper Story Raport, 48% kupujących twierdzi, że atrakcyjne zdjęcia są ważne, a 34% chce zobaczyć produkty 360 °. Oczywiście bezpłatna wysyłka, rabaty i recenzje były również bardzo ważne.

E-commerce SEO: Jak zrobić lokalne SEO

Sprzedawcy detaliczni z lokalizacjami „na miejscu” będą również chcieli zoptymalizować obecność każdego sklepu w wyszukiwarkach. Możesz wygenerować lokalny SEO, wykonując następujące kroki:

• Uczyń swoją ofertę Google Moja Firma tak solidną, jak to możliwe: dołącz zdjęcia, adres strony internetowej, godziny itp.
• Upewnij się, że Twoje lokalizacje zawierają cytaty we wszystkich głównych katalogach internetowych (Yelp, YellowPages, SuperPages itp.).
• Uważaj, aby zachować spójność z NAP (Imię i nazwisko, adres, numer telefonu) we wszystkich aukcjach. Usługi takie jak BrightLocal lub Moz Local może pomóc w zarządzaniu tym procesem.

E-commerce SEO: Jak zrobić Link Optimization

Ogromną częścią algorytmu rankingu wyszukiwarek jest ilość i jakość linków przychodzących do Twojej witryny, a także ilość wewnętrznych linków w witrynie.

„Linki przychodzące” to linki, które są tworzone na różnych stronach internetowych i wskazują na twoją własną stronę. Do wyszukiwarek linki przychodzące są dowodem twojej wiarygodności - jeśli wiele innych łączy się z tobą, musisz być uprawnionym zasobem.

„Linki wewnętrzne” to linki, które łączą między stronami na własnej stronie internetowej. Silna wewnętrzna struktura linkowania pomaga rozpowszechniać sok link z stron o wysokim autorytecie w całej witrynie i ułatwia wyszukiwarkom odkrywanie powiązanych treści.

Oto jak zwiększyć profil linków:

• Powiązanie stron produktów, a jeśli masz bloga, powiązanie między wpisami na blogu a stronami kategorii i produktów, w zależności od potrzeb.
• Połącz ze słowami kluczowymi i / lub opisowym tekstem kotwicy, zamiast „dowiedz się więcej” lub „kliknij tutaj”.
• Pisz treści edukacyjne wokół sprzedawanych produktów - porady, przewodniki po stylach, seriale instruktażowe itp. Spraw, aby były użyteczne i interesujące, aby inni czuli się zobowiązani do łączenia się z nimi i dzielenia się nimi.
• Używaj słów kluczowych w swoich postach społecznościowych i zachęcaj do klikania w treści witryny.
• Wykorzystaj w pełni partnerstwa, grupy, do których należysz, organizacje charytatywne, które wspierasz itp. - jeśli nie prowadzą już do Ciebie linków, poproś o dodanie linku do Twojej witryny.
• Współpracuj z najlepszymi przedstawicielami mediów społecznościowych w swojej kategorii, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Gotowy zdominować SERP? Podsumujmy 4 kluczowe taktyki SEO:

1. Określ swoje słowa kluczowe . Staraj się zachować równowagę między trafnością słów kluczowych, liczbą wyszukiwań, intencją i konkurencją.
2. Przeprowadzenie optymalizacji na miejscu : zajęcie się pięcioma niezbędnymi funkcjami (bezpiecznymi, przyjaznymi dla urządzeń mobilnych, szybkimi, prostymi, wyjątkowymi) i dodanie słów kluczowych do 6 głównych elementów stron kategorii i produktów.
3. Jeśli masz fizyczny sklep, nie zapomnij o lokalnym SEO . Zgłoś się do Google My Business Listing i utwórz cytaty w najlepszych katalogach online.
4. Zoptymalizuj swój profil linku . Ulepsz swoje wewnętrzne linki i buduj zewnętrzne linki z innych wysokiej jakości witryn.