Як використовувати розширення в Google AdWords
В Google AdWords є більше десятка розширень для оголошень, значна частина з яких доступна користувачам по всьому світу і русифікована. Основне завдання розширень - надати додаткову і корисну інформацію про рекламодавця. Крім того, вони дозволяють збільшити видимий обсяг рекламного повідомлення і виділитися на тлі конкурентів (якщо вони не використовують розширення) і на тлі результатів пошуку. Такі додаткові елементи роблять пропозицію рекламодавця привабливіше і підвищують CTR оголошень.
Порівняйте оголошення з розширеннями і без них. Останні три рядки другого оголошення повністю складаються з розширень.
Важливо, що рішення про показ розширень в кожному конкретному випадку приймає алгоритм Google. Клік по активному розширенню (швидкі посилання, номери телефонів, посилання на додатки) в оголошеннях варто так само, як і клік по заголовку оголошення.
Всі розширення оголошень можна додати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Це стане в нагоді, наприклад, якщо у вас кілька кампаній, присвячених різним продуктам.
Прокачай свої digital-скіли!
COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:
COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.
Реклама
Отже, які розширення є в Google AdWords.
Налаштування цього розширення дозволить рекламодавцеві показувати адреси, номери телефонів і години роботи компанії. Адреси працюють в оголошеннях кампаній на пошуку і КМС. Адресу або телефонний номер налаштовуються через сервіс «Google Мій Бізнес».
Якщо рекламодавець налаштував номера телефонів, то в оголошеннях, показаних на мобільних пристроях, з'явиться кнопка, натиснувши на яку користувач зможе зателефонувати рекламодавцю.
При натисканні на адресу компанії система відкриє Google Карти і запропонує побудувати маршрут до офісу рекламодавця.
Як створити картку кампанії в «Google Мій Бізнес» і зв'язати її з обліковим записом Google AdWords, ми розповідали тут .
Це і інші розширення створюються у вкладці «Розширення оголошень». За допомогою додаткових посилань можна показати користувачеві розділи і заздалегідь зорієнтувати його на сайті. До додаткових посиланнях можна додати опису сторінок, на які вони ведуть. Максимальний обсяг тексту додаткового посилання - 25 знаків, для описів - 35.
При натисканні на кнопку відкривається означений розділ сайту. Одночасно може бути показано від двох до шести посилань під текстом оголошення. Додаткові посилання працюють тільки в пошукових кампаніях.
Рекламодавці, у яких є мобільний додаток, можуть додати до текстового оголошенню посилання на один додаток в магазині Google Play або Apple App Store.
Щоб налаштувати посилання, необхідно знати назву пакета (Android) або ідентифікатор додатка (iOS) і URL сторінки в магазині додатків з додатковою інформацією або посиланням для завантаження програми. Текст на посилання, яка буде відображатися в оголошенні, не може бути довшим 25 знаків.
Являють собою список товарів і послуг або детальну інформацію про окремі пропозиції, що підкреслюють різноманітність продуктів. Описи неклікабельни і відображаються тільки в пошукових кампаніях.
Кожне розширення містить один із заданих за замовчуванням заголовків (всього 13 типів, наприклад, послуги, курси) і не менше трьох значень-описів довжиною до 25 знаків кожна. Одночасно в оголошенні може бути показано кілька рядків структурованих описів.
Приклади структурних описів для різних заголовків дивіться по засланні . З правилами модерації структурованих описів можете ознайомитися в Довідці Google AdWords .
Призначені, щоб дати додаткову інформацію про роботу рекламодавця, підкреслити його конкурентні переваги. Розміщуються під текстом оголошення в рядок у вигляді неклікабельних елементів.
В уточнених не можна дублювати текст з оголошення або інших розширень. Для роботи розширень рекламодавцю необхідно створити мінімум два уточнення, кожне довжиною до 25 знаків. Однак краще створювати більше, щоб система могла поперемінно показувати різні, а користувач - вибирати серед них ефективні.
Зовсім недавно з'явилося нове розширення оголошень - розширення з відправкою повідомлень . З його допомогою користувачі, які шукають товари або послуги на мобільних пристроях, можуть відправляти рекламодавцю SMS-повідомлення.
Розширення відображається у вигляді кнопки тільки в пошукових кампаніях на смартфонах. Після натискання на кнопку в телефоні користувача відкриється додаток для обміну повідомленнями. В відправляється повідомленні буде набраний текст, заданий рекламодавцем.
Щоб скористатися цим розширенням, рекламодавець повинен мати сервіс, який дозволить відправляти, отримувати і обробляти SMS-повідомлення.
Вікно настройки розширення виглядає так:
Деякі розширення поки не доступні російською мовою, але вже використовуються в інших країнах.
Відгуки
Відображають в додатковому рядку тексту під оголошенням в пошуку Google позитивні рецензії, інформацію про присуджених нагороди і незалежні рейтинги. Кількість знаків в цитаті і джерелі не повинно перевищувати 67 знаків.
Відгуки відображаються тільки на десктопах і не працюють на смартфонах і планшетах.
Тут незрозуміло, чому в чекаємо в Росії. Справа в мові, здається. Недоступно російською. Але треба перевірити по довідці
ціни
За допомогою цього розширення рекламодавці можуть показати вартість своїх товарів і послуг. Ціни відображаються у вигляді списку, розташованого під основним текстом оголошення. Кожен рядок списку складається з клікабельно заголовка з назвою послуги, описом продукту і ціни «від ...». Таких рядків може бути від 3-хдо8-ми, довжина заголовка і опису - не більше ніж 25 знаків для кожного.
Розширення працює тільки на мобільних пристроях. Серед доступною валюти поки немає рублів.
Партнерські адреси
Функція стане в нагоді виробникам, які зможуть залучати клієнтів в магазини дистриб'юторів.
В AdWords є перелік торгових мереж, з яких рекламодавець вибирає необхідні.
Нижче скріншот налаштувань з російськомовного інтерфейсу:
На мобільних пристроях при натисканні на розширення з'явиться маршрут проїзду. Поки партнерські адреси доступні тільки в США.
автоматичні розширення
Включені за замовчуванням у всіх користувачів AdWords. Автоматичні розширення з'являються, коли Google вважає, що вони можуть збільшити ефективність оголошення. Це можуть бути номери телефонів, додаткові посилання, структуровані описи і інформація про попередні відвідини. Останні висвічуються, якщо користувач вже заходив на сайт.
Для реклами, спрямованої на англомовну аудиторію, доступні оцінок і рейтинги продавців. Оцінки формуються на підставі опитувань Google серед споживачів, а рейтинги - з відгуків на незалежних сайтах.
Вимкнення автоматичного розширення на вкладці з ними відкрийте «Варіанти автоматичних розширень (додатково)». Виберіть ті розширення, які не хочете показувати.
Це не стосується номерів телефонів: вони продовжать показуватися в старих оголошеннях, навіть якщо ви попросите їх не використовувати. Щоб прибрати їх повністю, перейдіть у вкладку «Номери телефонів» і видаліть там все зайві номера.
Подивитися статистику по розширень можна на вкладці з ними. Тут використовуються ті ж показники, що для звичайних оголошень. У стовпці «Кліки» вказані всі переходи по оголошенню, навіть якщо користувач натиснув не на на розширення, а на заголовок. Щоб побачити переходи тільки по розширень, сегментує список за типом кліка.
