2014 став не тільки роком труднощів і випробувань, як для країни, так і для медіа, а й роком креативних рішень. Перший кейс - кампанія «Нашого радіо» - «Головний кіт країни». Проект стартував в березні 2014 го, партнер - Friskies. Особливість кампанії в тому, що вона тривала протягом цілого року.

Передісторія проекту. «Наше радіо» вирішило не залишатися осторонь від зростаючої тенденції інтересу до котиків, які за останній час стали постійними героями лайків, рейтингів пошукових запитів, мемів і відео. Перший проект про котів радіостанція запустила ще в 2013 році, і тоді він був розрахований на місяць, але широкий відгук у аудиторії (понад 6500 котів-учасників, 343 0000 користувачів сайту) забезпечив котячому фото-конкурсу тривалий майбутнє.

«Окрилені успіхом, з« Головного кота країни »ми вирішили зробити річний проект, - коментує ідею фахівець відділу по роботі з ключовими клієнтами Тетяна Плінская, -« Головний кіт країни »стартував в березні 2014 і, чесно кажучи, після сумних подій минулорічної зими, у нас були сумніви в успіху проекту, але, мабуть, майданчик mycat.com.ua виявилася тим місцем, де слухачі відволікалися від суворих реалій, народ активно включився в вибір кращих котів ».

Бренд і аудиторія. Партнером проекту став Friskies®: цінності бренду, по мненіію маркетологів радіостанції ідеально збіглися з цінностями «Нашого Радіо»: сім'я, будинок, затишок. «А муркоче, задоволений життям, пухнастий, теплий кіт став ідеальним візуальним втіленням цього домашнього затишку», - розповідає Тетяна. До того ж з партнером Friskies у радіостанції одне ядро ​​цільової аудиторії - жінки, 25-45.

Канали комунікації. Господарі викладали на спеціальній інет-майданчику (mycat.com.ua) фото своїх улюбленців, інші голосували за вподобаних учасників. Кожен день за підсумками голосування переможці отримували грошові призи і котячий корм від партнера проекту. Також в лютому вийшов календар на 2015 рік з фотографіями 12 котів-переможців.

Це був мультимедійний проект, із залученням різних каналів комунікацій. В першу чергу - ефір, сайт, соцмережі. Крім того проект отримав підтримку в пресі, ТБ і зовнішній рекламі.

«Вперше нам довелося вирішувати задачу, як підтримувати високу залученість і активність слухачів протягом такого великого періоду», - розповідає Тетяна. Для цього вводилися додаткові подарунки - для перших, хто додзвонився в ефір господарів котів. На гостьові ефіри запрошували зірок, які розповідали про своїх вихованців, міняли кілька разів протягом року ефірну «одяг» проекту, оновлювали макети. На сайті mycat.com.ua можна було не тільки брати участь в конкурсі, а й спілкуватися на форумі, отримувати консультації ветеринарів. Крім того, щодня сторінка поповнювалася цікавими статтями, над якими працювала робоча група редакторів.

Оцінка ефективності. За інформацією комерційної служби Нашого Радіо, за рік в «Головному кота країни» зареєструвалися 17,5 тис. Котів-учасників, загальне число тих, хто проголосував - 176,9 тис. Осіб, сайт mycat.com.ua відвідало 2,2 млн. Чоловік, в соцмережах постами про проект поділилися близько 21 тис. користувачів.

«Головний кіт країни» - відмінний приклад того, наскільки глибоким і злагодженим може бути взаємодія різних рекламних інструментів в рамках радіопроекту. І наскільки ефективний результат дає ця злагоджена робота для всіх учасників комунікації проекту », - впевнена Тетяна Плінская.

«Наше радіо» і в цьому році обіцяє братися за нові цікаві ідеї, навіть якщо здається, що успіх «котів» буде важко повторити.

http://sostav.ua