1. Помилка №1 - направляти всіх на одну сторінку сайту
2. Помилка №2 - завантажувати оголошення тільки в Яндекс
3. Помилка №3 - не використовувати аналітику
4. Помилка №4 - не управляти ставками
5. Помилка №5 - робити все вручну
6. Модуль «Контекстна реклама» в SeoPult - автоматизація на кожному етапі
7. підсумки

Припустимо, ви зовсім недавно запустили свій сайт і тепер вирішуєте задачу пошуку клієнтів. SEO -просування - це, безумовно, ефективно, але воно вимагає чималої кількості часу. А що якщо клієнти потрібні вже завтра?

Контекстна реклама - найшвидший спосіб знайти клієнтів в інтернеті. Ваше оголошення може бути схвалено за пару годин, і вже в той же день його зможуть побачити ваші потенційні клієнти.

Для настройки контекстної реклами вам знадобиться визначити, які саме послуги / товари / групи товарів ви хочете рекламувати. Якщо це можливо, розділіть їх на групи / категорії в залежності від того, на які сторінки сайту ви збираєтеся направляти своїх потенційних клієнтів.

Перед початком роботи необхідно дізнатися, як діє рекламна система, які вимоги висуваються до оголошень і ключовими фразами, які налаштування найкраще використовувати, і тільки після цього можна буде приступити до складання кампанії.

Помилка №1 - направляти всіх на одну сторінку сайту

Багато починаючі рекламодавці в усіх оголошеннях вказують одну і ту ж посилання: на головну сторінку, на сторінку послуги тощо На таких сторінках, як правило, інформація носить загальний характер, тому клієнт може не знайти потрібної йому інформації і покинути сайт.

Набагато ефективніше спрямовувати людину на сторінку з конкретними товарами або послугами, які він запитував в пошуковому рядку. Тому, перед тим як ви будете налаштовувати рекламну кампанію, перевірте, чи всім запитам відповідають цільові сторінки на вашому сайті. Якщо немає - створіть їх.

Тепер, коли ви визначилися з цільовими сторінками, пора складати оголошення і підбирати ключові слова. Технічно це досить зручно робити в таблиці Excel.

Оголошення складається з заголовка, безпосередньо самого тексту і посилання на сайт. Для збільшення кликабельности рекомендується в заголовку і тексті оголошення використовувати ключові слова, тому що Яндекс виділяє такі збіги жирним шрифтом.

З метою досягнення максимально ефективного результату рекомендується 1 слово використовувати кілька оголошень і проводити А / Б тестування по кожному окремо взятому слову. Ключова фраза по можливості повинна бути в заголовку оголошення.

Щоб перевірити, наскільки популярно ключове слово, використовуйте сервіс wordstat.yandex.ru. Він відображає статистику за ключовими словами і надає повну інформацію по всіх варіантах запитів клієнтів.

Для підбору ключових фраз слід використовувати:

• назви товарів / послуг;
• назви проблем, що вирішуються за допомогою цих товарів або послуг;
• запасні частини для пропонованих товарів або окремі варіанти послуг;
• назви брендів ваших товарів;
• місцезнаходження (місто, регіон (наприклад, «купити шини в Москві»));
• особливості товарів, нестандартні фільтри і добірки товарів або послуг (наприклад, «телефон на Android» або «телефон з двома sim-картами»).

Коли ви закінчите, ваша таблиця повинна виглядати аналогічно запропонованої (див. Малюнок нижче).

Після того як ви в будь-якому зручному для вас вигляді склали рекламну кампанію, можна приступати до настройки рекламної кампанії безпосередньо в рекламних системах.

Помилка №2 - завантажувати оголошення тільки в Яндекс

За даними SeoRate за квітень 2015 року, частка Google на пошуковому ринку в Росії досягла 33,67%, частка Яндекс знизилася до 58,71%, тому ігнорувати трафік Google - груба помилка.

Для того щоб дати рекламу в Яндекс і Google, необхідно в кожній з цих систем завести окремий акаунт і, слідуючи інструкціям систем, створити оголошення.

Як правило, початківці рекламодавці часто обмежуються тільки однією рекламної системою - Яндекс.Директ, позбавляючи себе можливості порівняти ефективність рекламних кампаній в різних рекламних системах. Бували випадки, коли рекламодавці відзначали Google як найбільш ефективну для їх бізнесу рекламну систему.

На питання, яка ж з двох наявних систем працює краще, однозначну відповідь дати неможливо. Для того щоб розібратися в цьому, необхідно провести тестування, причому саме на власному бізнесі, оскільки поведінка клієнта в кожному окремому випадку непередбачувано.

Помилка №3 - не використовувати аналітику

При створенні оголошень ви зіткнетеся з несподіваними питаннями, які не виникали перед вами раніше: чи варто довіряти виключно пошуку та / або варто вдатися до послуг Медійній мережі, який геотаргетинг у оголошень, яким чином найкраще проставити швидкі посилання і т.д. Але питання про UTM -мітки може, на жаль, залишитися «за кадром».

UTM-мітки - це інструмент для відстеження ефективності будь-яких рекламних кампаній.

Працює він у такий спосіб. До посиланням на сторінку вашого сайту додаються унікальні параметри в URL. При кліці по посиланню ці унікальні параметри будуть передаватися в вашу систему аналітики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), що в майбутньому надасть вам можливість перегляду даних щодо найбільш частотних оголошень і / або ключових слів, запитуваних цільовими відвідувачами вашого сайту.

Для того щоб скласти UTM -мітки до вашої рекламної кампанії, ви можете використовувати компоновщик URL Goog le .

Після того як ви пройдете модерацію Яндекса і Google, вам буде дано дозвіл на поповнення бюджету. Відразу ж після зарахування платежу почнуться покази ваших оголошень.

Тепер чекає довгий етап аналітики. Його основне завдання - щоденне відстеження ефективності рекламної кампанії: відключення непрацюючих оголошень (або заміна їх на інші), коригування сайту на підставі дій користувача, тестування заголовків і т.д.

Помилка №4 - не управляти ставками

Початкове налаштування кампанії не може дати повної гарантії постійної успішності сайту: так чи інакше, але через певний час ставки стають неактуальними, тому за ними потрібно стежити, змінювати їх залежно від бажаних позицій, витрати бюджету і ефективності.

Досвідчені рекламодавці змінюють ставки на свої ключові слова кожні 20 хвилин. Це дозволяє кожен раз перебувати на потрібній позиції в пошуковій видачі і при цьому витрачати мінімальні суми.

Помилка №5 - робити все вручну

Уявіть собі ситуацію, що в вашому інтернет-магазині, який постійно розвивається, нові товари з'являються хоча б раз на тиждень. Деякі товари зникають з наявності і не показуються в каталозі. У вас два десятка категорій і фільтрів, які теж динамічним чином змінюються. Крім цього, ви активно займаєтеся SEO -Просування, а у вашій компанії є блог з корисними статтями, які цікаві вашим потенційним покупцям.

Якщо все робити вручну, то не обійтися без істотних втрат часу і сил, навіть якщо ви професіонал в контекстній рекламі. Якщо ж ви тільки починаєте розбиратися в її принципах, то витрати ваших ресурсів будуть величезні, а результат непередбачуваний. Але автоматизація дозволить значно скоротити час на кожному етапі налаштування кампанії, а також щоденної роботи з нею.

Що ж може допомогти в такій ситуації? Давайте розбиратися.

Модуль «Контекстна реклама» в SeoPult - автоматизація на кожному етапі

Після того як ви зареєструвалися в SeoPult , Можна приступати до настройки рекламної кампанії.

Крок 1 - налаштування параметрів контекстної реклами

Після додавання нового проекту відкриється вікно «Параметри кампанії», за допомогою якого ви відразу ж можете визначитися і з місцями показу оголошень, і з налаштуванням геотаргетинга, і до часового таргетингу. Ця функція дозволяє вказати вашу адресу і телефон, а також завантажити необхідні сертифікати і ліцензії.

Варто додати, що якщо ви просуваєте сайт в SeoPult, то вас чекає дуже приємний бонус - настройки SEO + PPC. Дана опція передбачає автоматичне відключення ваших рекламних оголошень в тому випадку, якщо ваш сайт вже досить високо просунутий в пошуковій системі за цим ключовим словом. Така стратегія дозволяє значно економити бюджет рекламної кампанії.

Крок 2 - автоматизований підбір ключових слів

Система автоматично проаналізує ваш сайт і запропонує оптимальні ключові слова - вам залишиться тільки вибрати з них найбільш підходящі.

Крок 3 - автоматизована генерація оголошень

Побіжно пробіжіться по згенерував оголошеннях. На кожне ключове слово система пропонує по 3 оголошення - для кожної рекламної системи. У свою чергу, на кожне оголошення система пропонує релевантну сторінку. Вам залишається або схвалити вибір, або скорегувати його. Всі наочно і просто. У місцях, де це необхідно, слід підкоригувати тексти і заголовки. З мого досвіду, робити це доводиться для 5-10% складених оголошень.

Крок 4 - керування ставками і вибір стратегії

На цьому кроці вже можна запустити всі створені оголошення в обидві рекламні системи одним кліком. Залишилося тільки вибрати стратегію, призначити ставки і розподілити бюджет між системами.

Система порекомендує ставки і бюджет автоматично, на підставі обраних вами для оголошень позицій.

Підтримувати позиції оголошень система буде автоматично:

• кожні 20 хвилин система звертається до Яндекс.Директ і Google AdWords;
• перевіряє ставки на всі ключові слова;
• система підвищує ставку до мінімальної суми + 0.01 (якщо в даний момент ставка нижче, ніж необхідно для знаходження в бажаної вами позиції);
• система знижує ставку (якщо ставка вище, ніж потрібно).

Підсумок: в кожен момент часу ви платите мінімальну суму за потрібні вам позиції за всіма ключовими словами.

Після запуску - єдина зведена статистика

Розділ «Звіти та статистика» дозволяє будувати детальні звіти по всім рекламним кампаніям на пошуку і по контекстно-медійною мереж. Також існує функціональний фільтр (див. Малюнок нижче).

підсумки

Ну що ж, тепер ви знаєте, як дати рекламу в Яндекс.Директ і Google AdWords, уникнувши можливих підводних каменів. Виявляється, є способи, які дозволяють навіть недосвідченим рекламодавцям налаштувати ефективну рекламну кампанію.

Єдина статистика і бухгалтерія, автоматичний підбір слів і цільових сторінок, управління ставками і підтримання позицій, тісний контакт з seo -Просування, а так же безкоштовне навчання роботі з модулем - це абсолютно доступний функціонал, що дозволяє побудувати свою рекламну кампанію максимально ефективно і вигідно!

Якщо говорити про контекстному модулі SeoPult , То мінімальний бюджет, необхідний для початку роботи з системою, - 300 рублів. Використання функціоналу сервісу абсолютно безкоштовно. Комісія в Яндекс.Директ - 0%.