1. Навіщо підвищувати CTR сниппета?
2. 1. Покращити позиції за запитами
3. 2. Оптимізувати Title і Description
4. 3. Використовувати семантичну розмітку
5. 4. Додати спецсимволи
6. 5. Додати або поліпшити Favicon
7. 6. Змінити регістр домену
8. 7. Додати на сайт онлайн-чат
9. 8. Використовувати турбо-сторінки

Сьогодні ми розглянемо найбільш актуальні способи підвищити CTR сниппета у видачі. Сніппет - це блок інформації про сайт в органічній видачі пошукової системи. Як правило, сниппет складається з заголовка, опису та адреси сторінки. Також в сніпеті можуть відображатися різні додаткові відомості.

Навіщо підвищувати CTR сниппета?

Для цього є, як мінімум, 2 причини:

1. Чим привабливішою виглядає інформація про сторінку сайту у видачі, тим більше кліків ви отримаєте при інших рівних. Аналогічний приклад можна привести зі звичайної медійної реклами: чим помітніше банер, тим більше кліків він збирає.
2. Високий CTR впливає на позицію сайту за запитом. Якщо користувачі клацають по посиланню на ваш сайт частіше, ніж на інші ресурси, це сигналізує пошуковій системі, що ваш сайт демонструє найбільш релевантний відповідь, а значить його необхідно підняти вище в результатах пошуку.

У сукупності ці 2 фактора можуть в кілька разів збільшити пошуковий трафік за запитом або групі запитів.

Ми вибрали 8 найефективніших (на наш погляд) способів збільшити CTR сниппета.

1. Покращити позиції за запитами

Так, це може здатися занадто банальним і очевидним, але на практиці саме підвищення позиції є найбільш ефективним способом підняти CTR сниппета. Судіть самі: дослідження показують, що сайти, які стоять на першому рядку пошукової видачі, збирають до 25% всього трафіку за запитом, останнім же (на 9-10-му місцях) дістається 2-3%, не більше. Знову ж за аналогією з банерами: реклама в «першому екрані» (тобто до початку прокрутки сторінки вниз) працює ефективніше реклами в «підвалі» сайту.

2. Оптимізувати Title і Description

Пошукова система формуємо заголовок і опис сниппета на основі мета-тегів Title і Desсription сторінки. Основне правило: довжина Title не повинна перевищувати 50-55 символів з пробілами, довжина мета-тега Description повинна знаходитися в проміжку 50-150 символів з пробілами.

Якщо «вилізти» з цих значень, виходить ось що:

Інші правила хорошого Title:

• Ключова фраза на початку пропозиції, а назва магазину в кінці.
• Title повинен бути читабельним, а не набором слів для пошукового робота.
• Чи не перераховуйте в Title відразу всі ключові фрази і регіони роботи, заголовок повинен бути максимально точним відповіддю на конкретний запит користувача.
• Мінімум зайвої води, на кшталт «найкращий магазин», «приймаємо до оплати всі види кредитних карт» і т.д.
• Використовуйте цифри, якщо це доречно, наприклад: «Дизельні генератори від 5999 рублів», «Плитка для ванною - 3282 варіантів на вибір», «Куди поїхати відпочивати в 2018 році всією сім'єю?» І т.д.
• Використовуйте конкурентні переваги: ​​якщо ви реально виділяєтеся на тлі конкурентів, додайте це в Title. Подумайте, що реально важливо вашому клієнтові і вкажіть це в заголовку сторінки. Наприклад, «Доставка піци за 30 хвилин! Не встигнемо - безкоштовно »і т.п.

Мета-тег Description повинен доповнювати написане в Title сторінки, а не дублювати його. Тут ви можете розповісти вже і про величезний асортимент, про доставку за 24 години і про те, що працюєте з 1996 року. Як правило, «Яндекс» ігнорує цей тег і формує опис з тексту сторінки, але бувають і виключення. Google, в свою чергу, в більшості випадків формує опис з мета-тега.

Головна порада: якщо ваш сайт знаходиться на першому місці за потрібною пошуковому запиту - нічого не міняйте, навіть якщо Title і Description складені не у відповідності з нашими рекомендаціями. Ваш сайт вже досяг найвищого результату по даній позиції і, швидше за все, має хороший CTR. В даному випадку, серйозні зміни можуть позначитися не в кращу сторону.

3. Використовувати семантичну розмітку

Семантична розмітка дозволяє вивести в сніпеті додаткову інформацію про сторінку. Способів розмітки безліч, але пошукові системи використовують і підтримують лише деякі з них.

Серед найпопулярніших і відповідних більшості проектів можна виділити наступні:

• Адреси та організації (Додає адресу, телефон компанії і час роботи)
• Товари та ціни (Дозволяє вивести ціну товару і конкретний опис товару)
• Хлібні крихти (Дозволяє вивести в сніпеті замість адреси сторінки ланцюжка хлібних крихт російською мовою)

При розмітці товарів за допомогою http://schema.org/Product (Товари і ціни) обов'язково використовуйте параметр рейтингу (aggregateRating, «Яндексом» не підтримується), тоді ви зможете отримати ті самі «зірочки» у видачі Google.

Важливо! Щоб розмітка працювала, рейтинг товару дійсно повинен бути на сторінці і доступний для голосування будь-яким користувачем. Також враховуйте, що «Яндекс» підтримує винятково формат Microdata, більш простий і зручний формат JSON-LD дзеркалом рунета, на жаль, не враховується для пошуку. Щоб не зробити зайву роботу, пам'ятайте, що розмічати потрібно тільки ті елементи, які підтримуються пошуковою системою. Використовувати всі параметри немає необхідності. Для перевірки коректності ваших дій у обох «пошукачів» є свої валідатори мікророзмітки.

Так, для власників сайтів з рефератами, кіно, музикою та іншими творчими роботами також існують спеціалізовані варіанти розмітки .

4. Додати спецсимволи

Досить старий спосіб збільшити CTR сниппета за допомогою спецсимволов і різних повторюваних елементів, на зразок #####.

Спецсимволи необхідно використовувати в форматі UTF-8. Спосіб працює, в основному, для Google і вдаючись до нього, потрібно мати почуття міри, щоб не вийшло ось так:

А взагалі Google перетравлює досить багато спецсимволов:

Також пам'ятайте, що різні браузери по-різному Рендер спецсимволи, тому, щоб не вийшло нісенітниці, перевірте як відображається сниппет у всіх популярних браузерах після переиндексации. Для генерації «красивих» заголовків існують спеціальні сервіси . Щоб виділитися, досить використовувати пари спецсимволов, не більше.

5. Додати або поліпшити Favicon

Яскравий, соковитий і помітний favicon (картинка 31х31 в форматі .ico) також зробить ваш сайт більш помітним. Особливо, якщо ваш бренд добре відомий в своїй ніші, користувачі інтуїтивно обиратимуть знайомі обриси. Рішення виключно для «Яндекса».

6. Змінити регістр домену

У сервісі «Яндекс.Вебмастер» існує функція зміни регістра домену (знаходиться в розділі «Інформація про сайт»> «Налаштування регістра імені сайту»). Наприклад, якщо ваша компанія називається, припустимо, ТОВ «Спецмонтаж» і ім'я домену повторює назву компанії, тобто specmontazh.ru, то «Яндекс» дозволяє змінити його на SpecMontazh.ru.

Чи не найкрутіше перетворення, зате швидко реалізувати.

7. Додати на сайт онлайн-чат

Деякий час назад «Яндекс» інтегрував підтримку онлайн-чату JivoSite прямо в результати видачі. На жаль, у нас немає даних наскільки це рішення ефективно на практиці, але в рамках поліпшення CTR сниппета протестувати його все-таки варто. Поки рішення свіже, користувачі будуть звертати увагу на дивну чорну кнопочку.

8. Використовувати турбо-сторінки

«Турбо - це технологія Яндекса, яка прискорює завантаження контенту. Вона дозволяє створювати Турбо-сторінки - легкі версії веб-сторінок, які швидко відкриваються на мобільних пристроях, а також прискорює завантаження сайтів в яндекс.браузер »- так звучить офіційне визначення турбо-сторінок від компанії« Яндекс ». Рішення, як правило, для інформаційних сайтів, але, якщо у вашому випадку використання турбо-сторінок допустимо, крім швидкого доступу до вашого контенту і пріоритету в ранжируванні, ви також отримаєте додаткову іконку ракети і підпис «Турбо» в сніпеті.

Не втрачайте клієнтів через поганий сниппета! Удачі в просуванні природними посиланнями !