Банер - що це таке? Види банерів в інтернеті: наскрізний, статичний, флеш
- Банер в інтернеті - що це таке і навіщо він потрібен
- Історія появи банерів
- Типи і розміри банерів
- Банери і банерна реклама в інтернеті
- Основні завдання банерної реклами
- Ефективність банерів і типи тарифікації в банерній рекламі
Якщо ви не знаєте, що таке банер і як його вставити на сайт - ця стаття для вас. Розповім все що знаю про видах банерної реклами на сайті, покажу які вони бувають і чим банери можуть відрізнятися один від одного.
Банер в інтернеті - що це таке і навіщо він потрібен
Ну, відверто кажучи, напевно кожен користувач інтернету в своєму житті хоча б раз зустрічав банер. Багато хто навіть користуються розширеннями на зразок Адблока, щоб позбутися від настирливих банерів, без яких не обходиться більшість сайтів. Добре хоч на Вікіпедії немає! Визначення банера:
Банер (з англ. Транспарант) - зображення з гіперпосиланням у вигляді графіки або анімації, що несе рекламний або інформаційний характер. Банер в інтернеті аналогічний банеру в друкованій пресі, тільки розміщується не в газетах і журналах а на сайтах і веб-сторінках.
Історія появи банерів
Існує думка, що перший банер з'явився в інтернеті (див. Також що таке інтернет ) Році так в 1994. Звичайна статична картинка, яка за допомогою гіперпосилання вела на рекламований сайт. Уявіть, яке нововведення було для 1994 року.
Подібні картинки стали з'являтися все частіше - просто щоб поділитися посиланнями на інші сайти і привернути до них увагу. 94-й рік, хлопці, ніякого Гугла і Яндекса немає, тільки допотопні «каталоги-пошуковики» і ось такі банери.
Банерами обмінювалися, але потім вже стали метикує, що можна брати за це гроші - адже подібний спосіб нічим не відрізняється від рекламного банера на білборді.
Далі більше - як і зараз, в той час були люди, котрі творили сайти тільки для того щоб розмістити з них банери. Немає нічого нового під місяцем, так.
Так що експлуатація подібного формату пішла по наростаючій в гору, досягло це страхітливих і надмірних розмірів. Банери ставали більше, додавалася анімація. Сайти перетворилися не зрозуміло будь-що (бачили хоч раз китайський сайт, ось також було незрозуміло все, тільки всюди НЕ ієрогліфи, а банери і кнопки).
Звичайно, користувачі спочатку дивилися з цікавістю, потім стали ігнорувати банери. Власники сайтів відповіли попап і попандери! Так що в браузери довелося додати опцію блокування спливаючих вікон. І пошукові системи ДУЖЕ негативно ставляться до спливаючих банерів. Ще в 2009 році Яндекс почав боротьбу з попандери !
Так і живемо тепер. Деякі сайтобудівники перейшли на менш агресивну рекламу, інші до цих пір використовують все місце екрану для реклами. приклад:
Ну а користувачі що? Користувачам залишається або терпіти, або ставити скрипти-блокувальники реклами. Ну а тут вже знову включаються в роботу власники сайтів. «Білі» сайти поменше ввічливо просять користувача відключити Адблок або додати сайт в список виключень, мотивуючи це тим що сайт «живе» на доходи від реклами.
Дрібні і «сірі» проекти в помсту користувачам з адблоком спеціально включають тизерну і шок-рекламу, натомість банерної і контекстної. Ну а деякі сайти взагалі відмовляються пускати користувачів з Адблоком на свій сайт. Наприклад, Forbes.com так зустрічає відвідувачів з включеними блокувальниками банерів:
Так чи інакше, сьогоднішня ситуація з банерами набагато краще, ніж раніше. Користувачі бачать контекстну і таргетовану рекламу, яка відповідає їх інтересам; власники сайтів теж намагаються не нахабніти і розумно розміщують банери.
Типи і розміри банерів
Замість звичайної класифікації банерів за розміром і приміщення їх всіх в один список, я б додатково розділив їх на підгрупи:
- Горизонтальні прямокутники: 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 60, 120 x 90.
- Вертикальні прямокутники: 300 x 600, 160 x 600, 120 x 600, 120 x 240, 240 x 400.
- Квадрати: 250 x 250, 125 x 125.
- «Майже квадрати»: 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.
А ось як вони виглядають:
Банери також можна класифікувати по їх появі або містом:
- Pop-up ( «попап») - баннер, який перекриває зображення сайту, відкриваючись в окремому вікні поверх попереднього.
- Pop-under ( «попандер») - баннер, який не перекриває зображення сайту, відкриваючись в окремому вікні під попереднім.
- Float ( «Reach-media») - спливає над сторінкою сайту і має хрестик для закриття, який в окремих випадках може з'являтися через кілька секунд.
- Top Line ( «Топлайн») - баннер-розтяжка, що займає всю верхню частину сторінки в її ширину.
- «Расхлоп» - картинка збільшується або «расхлопивается» якщо навести на нього курсор миші.
Також банери можна класифікувати в залежності від їх динамічності або способу реалізації:
- Статичний банер - у вигляді графічного зображення JPG, PNG або GIF. Має малу вагу і практично не впливає на швидкість завантаження сайту. Вставити статичний банер на сайт просто, адже це звичайна картинка - вам треба погуглити статтю «як вставити картинку в HTML».
- Анімований GIF або flash-банер. Більше важить, може уповільнити роботу сайту або браузера, а й залучає більше уваги ніж статична картинка. Вага гифок залежить від кількості кадрів, а недоліком флеша може бути те, що може бути відключений в браузері користувача.
- Richtext ( «річтекст») - текст і графічні блоки з текстом.
- Flash або JS-анімація - банери, які мають елементи інтерактивної взаємодії з інтернет-користувачем (гра, анкета). У рідкісних випадках рекламодавці і вебмастера навіть включають звук в flash-банер, але це негативно сприймається користувачі з включеним звуком на ПК і вони просто закривають вкладку.
Стандартними банерами і банерними блоками зараз вже нікого не здивуєш, користувачі звикли до всього різноманіття банерів - вмить відрізняють тизерний банер від контекстного, можуть навести мишкою на нього щоб подивитися в лівому нижньому кутку браузера куди посилається банер.
Банери і банерна реклама в інтернеті
Не можна точно сказати, пройшов пік популярності класичних банерів (тільки графіка, а не контекстна або тізерна реклама) чи ні. Вся справа в тому, що все більша кількість людей по всьому світу користуються інтернетом, зростає не тільки географія «підключених до мережі», а й віковий склад ширшає.
Звичайно, ефективність класичної банерної реклами падає. Люди звикають до банерів, спостерігається масова «банерна сліпота» - мозок вже на автоматі фільтрує «не чіпляє» або не цікавить інтернет-користувача інформацію.
Медіа-видавцям, рекламодавцям і власникам сайтів доводиться придумувати нові рекламні формати і виверти для того, щоб більше користувачів звернули увагу на банер. Користувачі завдають удару у відповідь - масово ставлять плагіни для браузерів, що блокують всю рекламу, а не тільки найбільш настирливу. Творці скриптів-блокувальників користуються цим і заробляють - вносять «потрібні» сайти в білий список, за окрему плату від медіа-видавців.
Основні завдання банерної реклами
Рекламодавці керуються двома основними причинами при розміщенні банерної реклами на сайтах: продажу і брендинг.
У першому випадку, банери спрямовані на те, щоб безпосередньо або побічно підштовхнути інтернет-користувача до покупки:
- Спочатку потрібно привернути увагу до товару, ретельно підбираючи вміст банера під аудиторію - таким чином рекламодавець спонукає інтернет-користувача до позитивної оцінки товару, допомагаючи йому сформувати цей образ. У масовому порядку.
- Можна ще викликати інтерес, зацікавити потенційного клієнта - спонукати відвідувача до прояву інтересу.
- Так мотивувати відвідувача (за допомогою недомовленості «Ви здивуєтеся що стати мільйонером за місяць можна, якщо ...» або інших прийомів), щоб він був мотивований зробити клік по банеру і здійснити перехід. Детальніше про те, як зробити банер клікабельним читайте тут .
- Спонукати до дії за допомогою змісту банера - він вже повинен містити всю необхідну інформацію для прийняття рішення про покупку.
У другому випадку ми маємо справу з брендування: компанії необхідно вирішувати іміджеві завдання, щоб росла впізнаваність бренду і торгової марки, логотипу. Крім цього, ставлення аудиторії повинно бути позитивне - все це теж досягається за допомогою банерної реклами та банерів.
А ось ефективність вирішення завдання і досягнення цілей при розміщенні банерів вважається за допомогою певних показників. Розповім про них дуже коротко.
Ефективність банерів і типи тарифікації в банерній рекламі
Для того щоб дізнатися ефективність реклами з точки зору продажів товарів або послуг, рекламодавець користується показником ROI.
ROI - відношення витрат рекламодавця на банери до продажу.
Є й інші параметри:
- Кількість показів банера - скільки разів банер був показаний відвідувачам. Вимірюється в тисячах або мільйонах штук.
- Кількість кліків по банеру - величина, що показує скільки разів за показаному банеру кликнули відвідувачі.
- CTR (ЦТР) - відношення кліків до показів. Вимірюється в процентах. Чим вище CTR, тим ефективніше банерної реклами. Середній CTR банерів знаходиться в кордоні 0,5% -4%, в залежності від типу, розташування і агресивності. CTR рівний чотирьом відсоткам означає, що з 100 переглядів банера, 4 користувача зацікавилися і кликнули по ньому.
Тарифікація при розміщенні банерів на сайтах веб-майстрів може бути виражена за допомогою наступних величин (розраховуються в місцевій валюті):
- Ціна тисячі показів.
- Ціна за 1 клік (перехід).
- Ціна за добову норму показів.
- Ціна за заявку або замовлення.
Гнучка політика формування цін і встановлення квот і лімітів на покази, дозволяє взаємовигідно співпрацювати рекламодавцям і власникам медійних майданчиків. Та й про ціну зручно домовлятися, коли є хоча б якісь середні ринкові орієнтири.
Ось і все що я вам хотів розповісти про банерах і банерній рекламі. Успіхів!