1. схема №1
2. Схема № 2
3. Схема № 3
4. схема №4
5. схема №5

Партнерська мережа Actionpay підняла тему накрутки трафіку, так як на протязі багатьох років безпосередньо взаємодіє з основними гравцями аффілейтного маркетингу: веб-майстер, рекламодавці, партнерські мережі і, в кінцевому підсумку, користувач.

Трафік, який приймає від вебмайстрів партнерська мережа:

• контекст;
• соціальний мережі;
• ретаргетінг;
• таргетована реклама;
• дисплейне розміщення;
• санкціоновані поштові розсилки;
• промокодом;
• тизери;
• вітрини.

Будь-яка поважаюча себе партнерська мережа використовує і розвиває новітні технології, розширює інструментарій, проводить навчання і створює агентські кабінети, і все для того, щоб клієнт збільшував покупців через CPA-канал трафіку.

Частка CPA-ринку в Росії щорічно в середньому зростає на 50%.

Все б добре, але є в цьому бізнесі нечесні гравці, які кожен день приносять масштабні руйнування для клієнта, б'ючи по лояльності його користувача і завдаючи прямого збитку його грошей.

Назвемо їх накрутчиків.

види накрутчиків

1. Дрібні - це новачки, школярі і любителі, які тільки пізнають усі принади заробітку через інтернет. Це найбільша група за кількістю, де дрібні обсяги, але вони швидко розмножуються, і їх реально дуже багато.
2. Середні - ті, хто вже трохи прокачався, винайшов хитру схему, робить середні обсяги і працює, скоріше, по-сірому, ніж по-чорному. Такі хлопці починають розмішувати трафік і добре прикривають, видаючи його за хороший.
3. Великі - ті, хто має відмінно відпрацьовані схеми і вміє розмішувати хороший і поганий трафік. Часто мають і хороші джерела трафіку, і погані. Добре знають психологію поведінки користувачів, статистику, поведінка хорошого трафіку. Також знають показники, які необхідно витримувати і витримують їх, приховуючи свій поганий трафік (аж до покупки товару або інших покупок усередині додатків). Або ж просто паразитують на чужому трафіку, перебиваючи куки.

схема №1

Найпоширеніша і очевидна схема накрутки - це системи активної реклами ( «букси»). Найбільші з них:

Популярні тематики для даного виду схема накрутки:

• онлайн ігри;
• реєстрації в різних клубах;
• інтернет-магазини з оплатою за замовлення.

Схема проста: накрутчиків ставить завдання для учасників системи активної реклами зробити оплачуване дію (досягнення рівня в грі, реєстрація, оформлення заявки або кредиту і так далі).

Потім він дає рекомендації, як зробити дію і як відзвітувати з цього дії.

способи боротьби

• взаємодія з рекламодавцем;
• відстеження результатів за статистикою вебмастера;
• спілкування з веб-майстрами.

Схема № 2

На другому місці за поширеністю - робота з інфотоварамі і товарами поштою.

Накручувальники набирають собі купу SIM-карт і підтверджують замовлення на випадкові адреси, представляючись різними прізвищами: «Так, я Вася, та, з Саратова, чекаю овощерезку, привозите швидше».

Хороші виплати по інфотоварам і тривалий час їх доставки до сих пір дозволяють триматися на плаву в цій схемі. Це також пов'язано з тим, що велика частина інфотоваров доставляється післяплатою.

Це та категорія накрутчиків, яку досить складно відстежити, єдиний спосіб - тісний взаємозв'язок з рекламодавцем.

На практиці це відбувається так: рекламодавець стежить за якістю трафіку і завжди тримає зв'язок з менеджерами партнерських мереж, яким відразу скаржиться при найменших підозрах.

Де може бути використана схема

• інфотовари;
• одностранічнікі - товари з доставкою поштою, післяплатою.

Перша схема: інфотовари, товари поштою

Веб-майстер використовує інструмент «Лендінзі вебмастера».

Він створює на своєму ресурсі міні-сайт з свідомо неправдивою інформацією: невірної ціною товару, не оригінальною упаковкою товару, міфічними властивостями.

Потім збирає дані і самостійно забиває в статистику руками або скриптом, нерідко в кілька партнерських програм одночасно.

Друга схема: інфотовари, товари поштою

Розміщення завдань з докладним алгоритмом дії: замовити-підтвердити-ні викуповувати.

способи боротьби

• аналітика у рекламодавця;
• стандартні методи боротьби з накруткою всередині мережі;
• постійний зворотний зв'язок з рекламодавцем і взаємодія на предмет чистоти трафіку.

Схема № 3

Третє місце можна віддати схемами накрутки з використанням iframe або клікандери. Дана механіка дозволяє перебивати куки нормальних вебмайстрів шахрайськими.

iframe повісити дуже легко - для цього потрібно вставити в HTML-код свого джерела (прокладки, редиректу, звичайного сайту) код:

<Iframe src = "http: // партнерська ссилкаl" width = "1" height = "1" align = "left">

Як це виявляється партнерською мережею: перше, що кидається в очі, - це конверсія виду 1: 20000.

Причина: куки вішаються на всіх підряд відвідувачів сайту. І лише мала частка роблять замовлення.

Де використовують: використовуються через прокладку зі збору трафіку на сайтах.

• найпоширеніший метод на даний момент - це заборона виконання iframe на стороні рекламодавця. Так уже зробили Ozon і ще деяка частина рекламодавців;
• також ми своїми силами і інструментами навчилися відслідковувати даний вид порушення і намагаємося вчасно відключати таких порушників.

схема №4

Використання заборонених джерел, методів і механік генерації трафіку. Контекст на бренд вводить в оману користувачів сайтів.

Приклад: рекламодавець Askona .

Askona забороняє використання неіснуючих промо-кодів і купонів в соціальних мережах і в купонних агрегаторах.

схема обману

1. Веб-майстер публікує в офіційних групах соціальних мереж рекламодавця інформацію про неіснуючі акціях або анонсує промо-коди, відбираючи в рекламодавця органічний трафік або його постійних клієнтів, з метою отримати винагороду через ПП.
2. Користувач бачить, що у рекламодавця є промо-коди на знижку, намагається зробити замовлення через посилання вебмастера. Так як у рекламодавця немає цих купонів і промо-кодів, а є тільки акції, користувач все одно робить замовлення. У підсумку, рекламодавець платить за спробу клієнта заощадити.

Інший приклад пов'язаний з рекламодавцем Lamoda.

Рекламодавець забороняє контекст на бренд, але тим не менш час від часу партнерські мережі ловлять недобросовісних партнерів, які, порушуючи це правило, збирають органічний трафік рекламодавця практично без конкуренції, за низькими цінами з високою конверсією.

Часто користувачеві обіцяють не тільки промо-код, якого в принципі немає, так ще і ведуть його з сайту рекламодавця на свій.

• спеціальні сервіси для відстеження контексту на бренд;
• перевірки рекламодавцем;
• перевірки партнерською мережею;
• при виявленні порушень - блокування аккаунта;
• штрафи.

схема №5

Використання Toolbar. Що таке Toolbar? Панель інструментів Google (англ. Google Toolbar) - безкоштовно розповсюджується додаток ( «бар») до браузерів, що розширює їх функції і спрощує доступ до різних інструментів для роботи в інтернеті.

Як працює тулбар

• користувач приходить на ваш сайт;
• поводиться як звичайний користувач;
• при черговому переході або без нього користувач «повертається на сайт» через партнерську посилання;
• якщо буде здійснений замовлення, він буде присвоєно вебмайстру.

Як це виглядає в статистиці

• збільшення трафіку від мережі;
• загальне збільшення трафіку;
• всі показники середньостатистичні;
• білі Реферер.

• конверсія інших джерел падає;
• загальна кількість замовлень зростає;
• чим більше частка тулбаров, тим менше загальне зростання;
• всі замовлення з тулбаров - це замовлення, відібрані від інших каналів трафіку.

хто страждає

Тулбари - це потужний інструмент, який багато накручувальники використовують, перебиваючи чужі куки, крадучи замовлення рекламодавця, партнерської мережі, ретаргетінговой кампанії і між собою в промисловому масштабі.

приклади роботи

Користувач встановлює розширення, це може бути панель з погодою, пробками і інше, але найпоширеніше зараз - це розширення з промо-кодами. Далі, при заході на сайт користувачеві вивалюється вікно, яке пропонує вибрати купони або промо-коди партнерської програми. При відкритті купона підставляється кука партнерської мережі. Якщо розширення було встановлено самим користувачем, то це найлегше, що може бути від тулбаров.

Інший варіант: коли ці розширення ставляться без відома користувача на його комп'ютер, і зловмисники мають повний доступ до історії, кукис і іншим деталям. Вони підміняють пошукову видачу, ставлять куки при заході на сайт з пошукових систем, з контексту. При цьому, користувач не помічає цього. Аж до крадіжки паролів і інших даних з комп'ютера користувача. Встановити такий бар він може з будь-якою програмою або ж розширенням для браузера. Тому рекомендується завантажувати софт і будь-які розширення з перевірених джерел.

Як тулбари заважають працювати чесним партнерам

На прикладі розглянемо партнера, який займається артібражем трафіку і заводить трафік з різних мереж. При кліці по оголошенню потенційним клієнтом проставляється кука партнерської мережі, але якщо у такого клієнта встановлено розширення, то ця кука перебивається, або до замовлення, або в момент замовлення вже в кошику. Арбітражнік не отримає прибуток з цього Ліда, так як він пішов іншому веб-майстру-тулбарщіку.

Як шкода тулбари наносять рекламодавцю

Рекламодавці також страждають від тулбаров не менш, а навіть більше, ніж ті вебмастера, які працюють по білій схемі. По-перше, їм доводиться платити найчастіше за клієнтів, яких вони привели по своїх каналах двічі буває навіть по SEO-трафіку, що є безкоштовним, що вже позначається на витратах рекламодавця.

Тут все очевидно, у багатьох рекламодавців є власний відділ по закупівлі. Трапляється обсяг замовлень у клієнта на контекстному трафіку починає падати. Відділ із закупівлі утримує його за рахунок збільшення обсягів бюджету під рекламу. У підсумку платить за один і той же замовлення два рази.

По-друге, за допомогою тулбаров частенько сайти або підміняються, або ведуть на сайти конкурентів, де ціна нижча, або товар схожий, тобто рекламодавець втрачає клієнта повністю і відбувається крадіжка аудиторії.

По-третє, для тих, у кого стоїть тулбар з чорної схемою роботи, практично немає посткліка: він для них вічний, поки покупець не видалить розширення, а це можуть бути роки.

На сайті рекламодавця можуть показувати, що завгодно. Аж до перекриття іншої реклами та показу, наприклад, товарів іншої мережі.

Якщо, наприклад, це ретаргетінговая мережу, яка працювала не за CPA-каналу трафіку, а безпосередньо, при падінні конверсії через підміну реферальних посилань починає працювати з іншими рекламодавцями.

як боротися

• заявляти про проблему;
• не визнавати ніякі навіть «білі» тулбари;
• блокувати;
• перевіряти трафік за допомогою аналітичних рішень;
• ручна перевірка;
• рішення про визнання трафіку тулбарним.

Статистика

За останній час знешкоджено 14 великих тулбарщіков.

І на цьому ми не зупинимося. Щоб написати колонку для ЦП, ознайомтеся з вимогами до опублікованими матеріалами.