1. Налаштування таргетингу для роботи з цільовою аудиторією
2. Фактори, що впливають на вартість розміщення медійного банера
3. Доступні формати рекламних медійних банерів і місця їх розміщення.
4. Вимоги до оформлення рекламних медійних оголошень.
5. Єдине розміщення або ще одна вигідна можливість розміщення.
6. висновок

В сучасний час автомобіль дійсно став не розкішшю, а засобом пересування. Велика кількість різних моделей, підвищена конкуренція і інші подібні фактори «змушують» більшість власників автосалонів та автопідприємств вдаватися до реклами своєї продукції з метою підвищення продажів.

Будучи одним з лідерів по наданню можливості різних форматів розміщення рекламних оголошень різних рекламодавцям, «Яндекс» не оминув таку галузь, як продаж автомобілів різних класів. Саме цю галузь ми і розглянемо в даній статті.

Можливості «Yandex» в автомобільній галузі найбільш яскраво представлені медійною рекламою і її безпосереднім розміщенням на автопортали «Avto.ru», «Drive2.ru» «Drive.ru», де збирається величезна кількість людей, які цікавляться даною тематикою.

Згідно зі статистичними даними станом на січень 2018 року, місячна кількість інтернет-користувачів, що заходять на сайт Авто.ру становить 6 048 200 чоловік. При цьому більше 50% аудиторії - чоловіки і жінки у віці 25-44 років. Якщо розглянути аудиторію з точки зору одержуваних ними доходів, то 42% є фахівцями або займають керівні посади, а у 37% одержуваний дохід вище середнього.

Виходячи з вищепредставленими даних статистики, популярності ресурсів, високою маржинальність продаваного продукту (автомобіля), можна сміливо зробити висновок, що медійна реклама в автомобільній галузі від «Яндекса» є цілком вигідним вкладенням коштів з метою збільшення продажів.

Налаштування таргетингу для роботи з цільовою аудиторією

Якщо розглядати медійні банери на avto.ru, то деякі з них можна налаштувати саме на тих користувачів, які складають максимально наближений портрет вашого клієнта. Передбачені наступні можливості:

• класовий таргетинг, що має на увазі настройку показу реклами на людей, які цікавляться машинами певного класу: економ, преміум, автомобілі бізнес-класу, позашляховики, кросовери, вантажні фури, мототранспорт та т. д. Дуже зручна «опція». Погодьтеся, що людина, постійно виїжджає на природу, буде з великою ймовірністю цікавитися тільки повноприводними потужними автомобілями, відсіваючи бізнес-клас і інші різновиди;
• таргетингової реклама, що має на увазі вибір марки автомобіля. Передбачено не тільки поділ на вантажні та легкові різновиди машин, але і вибір до 5 «схожих» автомобілів, виходячи з його марки. Наприклад, для продажу Daewoo Nexia можна підібрати такі «схожі» автомобілі: «Ваз 2110», «Lada Samara 2114», «Renault Logan», «Shevrolet Lanos», «Шевроле Лачетті». Зробивши таку «добірку», можна сумнівається майбутнього покупця «переманити на свою сторону»;
• геотаргетінговая настройка на регіони. Ще одна необхідна настройка, що дозволяє вибрати саме ту геозон, яка вам буде найбільш приваблива. Чи не кожен автолюбитель поїде з Рязані до Хабаровська, побачивши вигідну пропозицію по ціні. Імовірність укладення такої угоди хоч і є, але низька;
• соціально-демографічний таргетинг дозволяє спочатку підібрати цільову аудиторію, виходячи з статі інтернет-користувача, віку і рівня доходів.

Як видно, націлювання, реалізовані для рекламодавців, дозволяє легко виявити саме ту цільову аудиторію, яка необхідна.

Фактори, що впливають на вартість розміщення медійного банера

В даному випадку виділити можна кілька рис:

1. Сезонність. Розраховується за допомогою коефіцієнтів. Найменше значення (0,7 і 0,8) в січні і лютому, коли спостерігається найменший попит. Найвище - з вересня по грудень (1,3). Середнє значення (1,0) - з березня по серпень.
2. Геозон. Природним чином, найбільший коефіцієнт у регіонів Москва (1,2), Санкт-Петербург (1,1). Якщо показ оголошень буде здійснюватися по всіх регіонах - 1,0, а за винятком перерахованих вище міст - 0,8. * Якщо в одній кампанії використовується більше одного настроювання, то береться найбільший коефіцієнт з обраних.
3. Орієнтування на розділи, що має на увазі поділ на мототранспорт (1,2), комерційні (1,3) і легкові автомобілі (1,1).
4. Розміри банера і сторінки їх розміщення (головна, розділи, підрозділи, сторінка самого оголошення і т. Д.), Які опишемо далі.
5. Інші фактори, більш детально з якими можна ознайомитися, перейшовши за наступним посиланням .

Доступні формати рекламних медійних банерів і місця їх розміщення.

1. Головна сторінка автомобільного порталу:
   • супербаннер, розташований вгорі (розміри 100% × 250);

   

   • банер для брендування, що знаходиться в середині (1180 × 520 пікселів);

   

   • медійний формат з подвійним сніпетів (описом) 920 × 250 пикселем внизу сторінки.

   

2. У розділі «Каталог» можна побачити такі приклади розміщення медійно-банерної реклами:
   • супербаннер у верхній частині сторінки, приклад якого ми бачили раніше;
   • банер по центру 1180 × 520 і медійний формат типу R1 - рекламний матеріал з розмірами 240 * 400 або 300 * 600.>

   

3. Безпосередньо на сторінці самого оголошення можна побачити такі формати, представлені на скріншоті:

   

   

4. Розділ, в якому описані марки і моделі автомобілів:

   

   

5. У підрозділі «Запчастини», як і в сторінці оголошення цього розділу можна спостерігати такі формати медійної реклами - банер 300 * 600 (знаходиться справа, як на головній сторінці розділу, так і на сторінці видачі пошуку). Інші елементи (брендований банер, формат R1 і медійні оголошення з подвійним сніпетів) періодично повторюються і органічно вписуються в загальний потік наданої інформації.

   

   

   

У мобільній версії переважають такі формати:

• «Snippet mobile» з розмірами 100% * 250, зустрічається, як в ході пошуку інформації, так і в кінці сторінки.

* під ста відсотками мається на увазі, що банер, в залежності від графічного інтерфейсу, з якого відбувається перегляд сайту (планшет, ПК, ноутбук, смартфон, Smart-TV), повинен під нього коректно підлаштовуватися, змінюючись в ширину і при цьому не змінюючи значення висоти.

Вимоги до оформлення рекламних медійних оголошень.

На відміну від контекстного розміщення, де все «вимер», реклама медійного формату вимагає завзятості і дотримання набагато більших правил оформлення. Одне з основних - при створенні заборонено використовувати стилістику і фірмові кольори майданчика, на якій відбувається розміщення. Розміри файлів банерів, які заборонено перевищувати, можна побачити в наступній таблиці:

Більш специфічні моменти і особливості детально описані ось тут .

Єдине розміщення або ще одна вигідна можливість розміщення.

Одне з абсолютно недавніх нововведень «Яндекса» (від 30 березня 2018 року) передбачає цікаву пропозицію - розміщення рекламного медійного матеріалу відразу на трьох «автомобільних» майданчиках «Авто.ру», «Drive2.ru» і відповідно «Drive.ru».

В наявності є таке формати для рекламодавців:

• медійний банер 100% × 250 з двома сниппета (описами), точніше 880 * 250, а також на 920 * 250 пікселів;
• рекламний матеріал типу R1 вертикальний з розмірами 300 * 600 пікселів.

Наочне уявлення можна було побачити раніше в розділі, присвяченому форматам, розміщених на перерахованих вище веб-ресурсах.

* Відзначимо, що при виборі описуваного виду подачі реклами не застосовується коефіцієнт сезонності. Ще одна відмінність - можна задати обмеження кількості показу вашого оголошення одному користувачеві. При оптимальному значенні, заснованому на аналітичних даних і уникнення «огидного» інтернет-користувачеві, остання можливість є зручною і актуальною.

висновок

Підбивши підсумок всьому вищесказаному, можна з упевненістю заявити, що можливості «Яндекса», що стосуються медійної реклами в автомобільній галузі (націлювання, можливість єдиного розміщення на трьох популярних майданчиках, різні формати банерів, велика кількість цільової аудиторії і інші фактори), дозволяють не тільки підвищувати впізнаваність, але і мати хороші результати продажу, висловлені у вигляді підвищення відвідуваності вашого веб-ресурсу і збільшення конверсії.