1 березня 2018 року медійна реклама переїхала в Яндекс Директ. Це особливий формат реклами в РСЯ з оплатою за покази. Це звичайні графічні і HTML-5 банери, які будуть конкурувати за покази за ті ж самі місця в RTB-блоках майданчиків Рекламної мережі Яндекса.

Рис.1. Створення медійної кампанії в Ю Я

Спочатку медійна реклама була створена для брендових рекламних кампаній, коли потрібно отримати великий обхват, розповісти аудиторії про свій бренд або вивести на ринок новий продукт. Такі кампанії не мають на увазі прямого відгуку або конверсії за першим кліком. Саме тому для такої реклами обраний метод оплати за тисячу показів, адже по суті ми купуємо кількість торкань креативів з нашою цільовою аудиторією, основне завдання набриднути, викликати позитивну асоціацію зі своїм брендом. У мережі можна знайти достатню кількість кейсів, які доводять, що конверсія користувачів, які раніше вже бачили банер або відео, вище, ніж у тих, хто вперше стикається з вашою рекламною пропозицією.

Рис.2. Створення Пікселя Яндекс аудиторії

Рис.3. Генерація Пікселя Яндекс аудиторії

Рис.4. Додавання Пікселя Яндекс Аудиторії в медійне оголошення

У медійної кампанії Яндекс Директа можна досить гнучко налаштовувати показ оголошень за характеристиками користувачів - інтересам, доходу, статтю і віком. Також оголошення можуть показуватися за звичним всім таргетингу на ключові фрази. Покази можна націлювати на тих, хто вже взаємодіяв з сайтом або відвідував певні місця.

Рис.5. Таргетинги в медійної кампанії Яндекс Директа

Медійна реклама в Ю Я - це непоганий варіант, якщо ви працюєте в тематиках, де цикл угоди досить довгий. Спочатку вам потрібно розповісти аудиторії про існування вашої компанії і вашого продукту, а далі вибудовувати ланцюжок торкань з користувачами вже з конкретною пропозицією про покупку.

Ми обов'язково протестуємо різні гіпотези щодо роботи з новим форматом медійної реклами в Яндексі і розповімо вам про результати.

радимо почитати

схоже