Поради маркетологів. Як вибрати дизайн зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - це текстова, графічна або інша інформація рекламного характеру, розміщена на спеціальних стаціонарних або тимчасових конструкціях, встановлених на откритойместності.
Такими конструкціями можуть бути різних розмірів білборди, банери, стілілайти, брадмауери і вивіски, на яких використовується широкоформатний друк. Великі розміри зовнішньої реклами вимагають особливих правил, від дотримання яких безпосередньо залежить ефективність рекламної інформації. Частково дані рекомендації підійдуть і при розробці макета рекламної листівки .
лаконічність інформації
Необхідно відмовитися від складних речень і довгих слоганів на зовнішній рекламі, тим більше, якщо вона розміщена на рухомому транспорті. Проїжджаючим або проходять повз реклами людямпрі всьому бажанні важко засвоїти рекламну інформацію, якщо вона не буде короткою і содержательной.Не варто розміщувати на банерах або білбордах повну контактну інформацію, так як запам'ятати івибрать потрібну у потенційного клієнта не буде часу. Тому досить якщо після рекламноготекста буде позначений один, але найбільш оптимальний спосіб для контакту з рекламованої фірмою.
зображення
На зовнішній рекламі повинно бути не більше двох зображень. Більша їх кількість втомлять споживача і він не стане розглядати довгий ряд колажів і вгадувати задум дизайнера.
шрифт
Вибираючи шрифт для рекламного тексту необхідно враховувати його контрастність з контрастністю зображення. Для гарної читабельності тексту висота букв повинна бути від 1/6 до 1/18 від общегоразмера банера. Таке співвідношення розмірів вважається найефективнішим, хоча можуть бути іісключенія. При виборі кольору для шрифту слід звернути увагу на його поєднання з фоновим малюнком і по можливості не закривати зображення великими літерами.
Доступність рекламної ідеї
Зовнішня реклама повинна містити в собі одну, чітко сформульовану думку і недопустімоперегружать інформаційний текст висловлюваннями з глибоким змістом. Це може негативно отразітьсяна функціональності зовнішньої реклами. Добре якщо у прямому рекламу фірми є свої, впізнавані публікою кольору. Тоді ймовірність звернення споживчого уваги неодмінно зросте.
При створенні рекламного макету важливо враховувати особливості місцевості, на якій буде установленарекламная конструкція - великі дерева, архітектурні будови, сусідня реклама.