1. Помилки семантичного ядра
2. Звідки брати?
3. Як правильно зібрати семантичне ядро?
4. Налаштування семантичного ядра сайту

19 Лип 2017

В першу чергу визначитеся, які запити вам потрібні. Умовно їх можна поділити на інформаційні та продають. Для карток товарів або послуг вам не знадобляться запити, що містять входження слів «як», «який», «скачати», «ніж», «фото», «чому», «форум» і т.п. А для блогу - «купити», «замовити», «доставка», «ціна», «вартість», «інтернет-магазин» і т.п. Але і тут є свої тонкощі.

Насправді класифікація запитів трохи ширше:

• Комерційні (продають, транзакційні): їх використовують ті, хто хоче вчинити дію (купити / замовити товар або послугу). приклад:

• Інфозапроси (інформаційні, чи не продають): їх набирають ті, хто хоче отримати дані. приклад:

• Навігаційні: містять назву конкретного бренду, компанії, сайту. Просуватися по ним марно - в 99,9% випадків користувач знайде необхідний сайт. Наприклад, якщо він шукає офіційний сайт магазину Ельдорадо, то навряд чи зацікавиться, навіть якщо у видачі по цьому запиту першим буде стояти М Відео.
• Загальні запити: тут не можна визначити, що саме хоче користувач. Чи варто витрачати сили на такі запити? Залежить від специфіки сайту. З одного боку, ви можете отримати високий відсоток відмов, з іншого - придбати додатковий відсоток зацікавлених користувачів. Приклад таких запитів на тих же «африканських їжаках»:

Отже, на першому етапі потрібно вирішити, які ж запити будуть у вашому семантичному ядрі. Для інтернет-магазину доцільно брати в просування і інформаційні ключові слова. Це допоможе потенційному покупцеві розвіяти сумніви і визначитися з вибором. Безумовно, контент повинен бути якісним. Якщо на Головній сторінці, розділах, підрозділах і картках достатньо лише невеликих статей з усіма необхідними характеристиками, то блог краще довірити людині, що розбирається в темі, статті повинні бути розгорнутими і корисними: вони, так само як продають тексти, повинні містити заклик до дії.

Помилки семантичного ядра

Ви повинні тверезо розуміти, чи зможете витримати конкуренцію з тих чи інших запитам. Припустимо, ви продаєте елітне постільна білизна в ціновому діапазоні 30 - 50 - 100 тис. Рублів і вище і хочете просуватися по запитах:

Давайте міркувати тверезо: для більшості людей це занадто дорого. Ймовірно, при особистому спілкуванні грамотний продавець зуміє переконати покупця, що у товару відмінну якість, яке буде приносити радість і комфорт не один рік, але в інтернет-магазині у вас цієї можливості не буде. Тому, навіть якщо ви і зможете просунутися по таким запитам, величезна частка користувачів буде відразу ж залишати сайт, збільшивши відсоток відмов. Так що краще орієнтуватися на конкретні запити:

Звідки брати?

Основні інструменти це:

• сервіс від Яндекса - Вордстат;
• Гугл Планувальник ключових слів;
• пошукові підказки;
• синоніми (придумуються самостійно після вивчення тематики сайту);
• ключові слова конкурентів.

Як правильно зібрати семантичне ядро?

Є кілька способів:

1. Найдовший і найякісніший. Щоб охопити максимальний обсяг семантики, зручно скласти карту mind map, вписавши в неї всі можливі варіанти. Яндекс Вордстат показує не всі запити, наприклад, ігнорує довгі словосполучення, тому така карта стане в нагоді, щоб нічого не упустити. приклад:

Ви вибираєте основні ключові слова і дописуєте ті, які, ймовірно, може запитувати користувач. Вписати синоніми і запити конкурентів, які можна підглянути через різні сервіси - Продвігатор, Мегаіндекс, Адводка. ... Тут також зручно буде поділити запити по групах: продають і непроданих, дія, якість, бренд, регіон та ін. Далі цей список потрібно Спарс через Кейколлектор .

2. Якщо у вас мало часу, можна зробити простіше: вивантажити запити з Яндекс вордстат і додати його в Кейколлектор. За бажанням - повторити 1-2 рази. Спосіб годиться, якщо у вас мало часу.

3. Для ледачих: вивантажити список запитів з Яндекс вордстат і працювати з ним.

Готовий список не забудьте почистити від сміття: наприклад, якщо ви працюєте в Москві, то запити, що включають інші міста, не потрібні; перевірте бренди, кольори, моделі, характеристики та ін.

Налаштування семантичного ядра сайту

Тепер потрібно вирішити, з якими запитами працювати далі. Вордстат показує статистику по фразі, яка включає в себе всі входження. Для просування доцільно використовувати точну статистику по кожному запиту. Наприклад, запит "купити костюм", включаючи всі його форми, шукають 433 781 раз за місяць, а точний запит - "! Купити костюм" шукає всього 1 398 користувачів:

Ще приклади:

Отримавши точну статистику по кожній фразі, переходимо до наступного етапу - визначення посадочних сторінок (розбивка). На кожну сторінку бажано вести не більше 30-35 запитів, інакше вам складно буде оптимізувати тексти і мета-теги.

На основні розділи - Головна, каталог, категорії - ставляться високочастотні (ВЧ) запити. У картки товарів і підрозділи - середньо- і низькочастотні (СЧ і НЧ). Якщо тематика популярна, то умовно частотність можна розділити так:

• ВЧ - від 10000 і вище;
• СЧ - від 1000 до 10000;
• НЧ - все, що менше 1000.

Але бувають такі тематики, в яких всього 1000 або трохи більше запитів і тоді співвідношення буде іншим: СЧ - 100-300, НЧ - від 100 і менше.

Важливий і такий показник, як конкурентність запиту. Вона залежить від декількох факторів: кількості Головних сторінок і сайтів в топі; прямі входження запиту в тайтла; посилальна маса конкурентів; середній вік сайтів та ін. Зразкові показники можна розрахувати через посилальні біржі - вони видають дані по кожному запиту або в програмі Кейколлектор.

Заключним етапом є кластеризація запитів написання текстів з використанням ключових слів і оптимізація мета-тегів і заголовків. Але це вже тема для окремої статті.

Скласти семантичне ядро ​​вашого сайту з урахуванням всіх індивідуальних особливостей, підібрати до нього запити, а також скласти план подальшого просування допоможуть наші експерти. Зв'яжіться з нами прямо зараз.