1. Етапи розкрутки сайту в пошуковій системі Google
2. Роботи по просуванню сайту в Польщі
3. зовнішня оптимізація
4. Оформлення брендового видачі в ПС Google
5. Складнощі при просуванні web-сайту
6. Результат розкрутки сайту інтернет-магазину в Польщі
7. Результат зовнішньої оптимізації
8. Результат оптимізації та розвитку профілю компанії Google Business
9. Результати комплексних робіт
10. Поради та рекомендації по SEO для ринку Польщі
11. Висновок і висновок

SEO Кейс: Просування сайту інтернет-магазину в Польщі

Зміст [сховати]

Клієнт: Інтернет-магазин товарів для кондитера.
Мета: привернути на сайт цільову аудиторію; забезпечити збільшення продажів, використовуючи пошукову оптимізацію.
Регіон: Польща.
Тривалість роботи: 3 місяці.
Канали просування: пошукові системи (Органіка).

Етапи розкрутки сайту в пошуковій системі Google

Вивчення ніші проекту: що потрібно знати при старті просування магазину в Польщі

Перед стартом роботи було необхідно вивчити:

1. Тематику бізнесу;
2. Спектр товарів;
3. Пошуковий попит на надані товари комерційного підприємства;
4. Сезонність попиту;
5. Конкуренцію в пошуковій видачі.

Інтернет-магазин займається продажем аксесуарів і інструментів для кондитерів. Асортимент наданих товарів дуже великий, в магазині є необхідні аксесуари, декорації і інструменти для пекарів і кондитерів.

Оцінивши пошуковий попит і сезонність, вдалося визначити пріоритетні сторінки для seo просування в Польщі.

При аналізі конкурентів в даній ніші ми виявили такі особливості:

переваги

• Конкуренти, що займають весь топ, - великі торгові майданчики (наприклад Алегро) і інтернет-магазини;
• Мінімальний вік доменів - 6 років (вік нашого проекту - 2 роки);
• Посилальна маса - набагато більше.

недоліки

• Низька інформативність контенту категорій і підкатегорій товарів;
• На картках товарів немає докладного опису та інструкцій.

Роботи по просуванню сайту в Польщі

Внутрішня оптимізація

• Для сторінок web-сайту була зібрана максимально розширена семантика з урахуванням LSI ключових слів. Для збору семантики використовувалися: Key Collector, Google Keyword Planner, Ahrefs. Для збору LSI фраз використовувалися: Keyword Tool, LSIGraph.
  Приклад структури основних категорій харчових барвників:

• На кожній сторінці прописані релевантні мета теги і заголовки h1 з урахуванням семантичного ядра;
• На сторінках категорій був написаний текст, який максимально відповідає на запити користувачів з урахуванням семантичного ядра і LSI ключових слів;
• За допомогою масок були сформовані унікальні мета теги для сторінок карток товарів, що дозволило розширити охоплення низькочастотних запитів;
• Виконана мікророзмітки карток товарів за допомогою функції маркера в Google Search Console;
• Внутрішня перелінковка - шляхом проставлення посилань в тексти вручну.

зовнішня оптимізація

В якості зовнішньої оптимізації польського інтернет-магазину використовувався крауд-маркетинг.

Для пошуку тематичних майданчиків використовувалися пошукові оператори Google:

• intext:
• intitle:
• site:
• inurl: forum
• inurl: blog
• inurl: news

Розміщення крауд-посилань робилося на тематичних форумах, блогах і сайтах питань / відповідей з метою допомогти потенційним клієнтам знайти товар або його докладний опис.

Приклад пошуку майданчиків (використання пошукового оператора inurl: forum + "ключ")

Оформлення брендового видачі в ПС Google

Для поліпшення видачі при брендових запитах було сформовано красиву і інформативну картку в системі Google Business яка буде формуватися поруч зі сніпетів сайту інтернет-магазину. (Як отримати картку в системі Google Business можна дізнатися в даній статті ).

Складнощі при просуванні web-сайту

При просуванні ресурсу ми зіткнулися з неможливістю реалізації технічних правок, оскільки сайт розроблений на спеціальному конструкторі для інтернет-магазинів і всі питання з технічних правок можуть вирішити тільки фахівці компанії, яка надавала послуги хостингу та реалізації даного конструктора. В адмінці сайту був доступний тільки файл robots.txt, sitemap і htaccess.

Ми робили запити в технічну підтримку, але листи не вирішували проблем з усуненням технічних помилок. При зверненні, нам відповідали шаблонно "ми передамо ваші зауваження до відділу розробки", але правки, на жаль, не впроваджувалися.

Щоб довго не чекати реалізації правок на стороні компанії, яка надає послуги підтримки конструктора для інтернет-магазину, ми вирішили усунути дублі сторінок на своєму боці шляхом внесення правок в файл robots.txt за допомогою регулярних виразів і заборонили до індексації сторінки, які дублювали контент і технічні сторінки.

Результат розкрутки сайту інтернет-магазину в Польщі

Результат внутрішньої оптимізації

1. Оптимізувавши основні категорії сторінок, вибрані в результаті аналізу пошукового попиту, ми домоглися швидкого результату і зайняли топ-10 по СЧ і НЧ запитах (див. Динаміку зростання пошукових фраз)

2. Впровадження масок на мета теги сторінок товарів дозволило зайняти топ 1-5 при введенні НЧ запитів на конкретні товари (див. Приклад результату видачі);

3. мікророзмітки сторінок товарів за допомогою маркера дозволила сформувати привабливий сниппет;

4. Внутрішня перелінковка дозволила підвищити вагу просуваються сторінок, правильно розподілити його по категоріям сайту.

Результат зовнішньої оптимізації

Проведені роботи по крауд-маркетингу дозволили:

• Підвищити впізнаваність бренду;
• Підвищити зовнішню релевантність посадочних сторінок;
• Отримати додатковий трафік з обраних майданчиків, оскільки максимально взаємодіяли з цільовою аудиторією.

Результат оптимізації та розвитку профілю компанії Google Business

Роботи з профілем компанії Google my Business дозволили посилити охоплення цільової аудиторії на локальному рівні, що в свою чергу призвело до такого результату.

Як бачимо, за квартальний період 36 користувачів відкрили веб-сайт, 33 безпосередньо прокладали маршрут до місця розташування компанії, 3 користувача зробили дзвінки (варто враховувати, що дана аналітика відноситься тільки до картки компанії в Гугл Бізнес і не є спільною аналітикою сайту. Завдяки їй ми можемо оцінювати динаміку рівня активності і взаємодії з профілем).

Результати комплексних робіт

Розглянемо графік з Google Analytics

За 3 місяці роботи над проектом були досягнуті наступні показники:

1. Органічний трафік виріс на 74%;
2. Загальні продажі збільшилися на 174% (збільшення в 2,7 рази).
3. Кількість транзакцій збільшилася на 117% (більше, ніж в 2 рази)

Поради та рекомендації по SEO для ринку Польщі

1. Не робіть свій інтернет-магазин (бізнес в мережі) на конструкторі, особливо якщо конструктор не пропонує доступ до коду сайту, так як будь-які доопрацювання по сайту, як правило, проходять з великими труднощами або незрівнянно дорого;
2. розвивайте і оптимізуйте всі доступні канали залучення трафіку;
3. аналізуйте ретельно конкурентів в пошуковій видачі (для ринку Польщі Google і Bing)
4. приділіть увагу семантиці на старті робіт з проектом. Якщо сайт тільки на стадії розробки, краще зробити семантичне проектування і зробити ТЗ на розробку сайта - докладну статтю .

Висновок і висновок

Детальний аналіз ніші, пошук зон для швидкого зростання, правильна розстановка пріоритетів і комплексне SEO просування дозволили збільшити відвідуваність і дохід польського ресурсу. А якісний контент дав можливість знайти людям бажаний товар і інформацію про нього.

Якщо у Вас є питання, які не розкриті в кейсі, пишіть в коментарях нижче. А експертів в області просування на ринок Польщі прошу поділитися досвідом, рекомендаціями і порадами. Буде цікаво! Дякуємо.