1. Що дає?
2. Геозалежні запити - що це?
3. Домен - перший крок в регіональному просуванні
4. Контент в регіональному просуванні
5. Посилання в регіональному просуванні
6. Просування і запити
7. особливості Gооgle
8. Що в підсумку?

29 Май 2017

Залучення відвідувачів, збільшення продажів і доходів - основна мета просування ресурсу. За існуючою статистикою, продають організації, що не мають власного сайту в інтернеті, втрачають до 25 відсотків своїх потенційних клієнтів через неможливість знайти будь-яку інформацію про потрібні товари, послуги. Такі компанії часто бувають орієнтовані на певний регіон. Це означає, що їм необхідно просування з конкретною географічною прив'язкою.

Що дає?

Регіональні сайти - це реклама компанії, прив'язана до певній географічній зоні. Її переваги:

• швидке залучення потенційних клієнтів;
• економічний спосіб рекламування послуг, продукції, робіт, що охоплює широку аудиторію і дозволяє домогтися ефективного результату за нетривалий час;
• можливість використання різних інструментів подачі для всебічного охоплення;
• легко прогнозований бюджет;
• гарантована успішність проекту.

Сьогодні інтернет трафік генерується всюди, тому регіональна прив'язка дозволить охопити саме ту аудиторію, на яку розрахована діяльність компанії.

Просування таких сайтів дозволить підвищити конкурентоспроможність на місцевому ринку, сформувати цільову аудиторію. При цьому розкручений ресурс істотно знизить витрати на рекламу компанії, одночасно збільшивши кількість продажів.

Геозалежні запити - що це?

На деякі категорії запитів пошукові машини видають відповіді щодо тієї місцевості, звідки надійшов запит. Приблизний формат - «уроки англійської мови». І хоча людина не вказує місцезнаходження, абсолютно ясно, що потрібно знайти інформацію по тому місту чи області, де він перебуває. Також це можуть бути прізвища місцевих знаменитостей, назви кінотеатрів, магазинів, інших регіональних пам'яток, картинок і зображень. Такі запити називаються геозалежні.

Видача відповідей роботом відбувається після попереднього аналізу за схемою:

1. Запит.

2. Регіон.

3. геозалежні.

4. Наявність локальних сайтів в регіоні.

5. Ранжування з урахуванням регіону.

6. Результати для даного регіону.

Отже, щоб пошукова система могла знайти ресурс по геозапросу, йому потрібно присвоїти відповідний регіон.

Регіональне просування сайту в Яндексі робиться через Яндекс.Вебмайстер вручну або автоматично (для одного регіону). Реєстрація в Яндекс дасть можливість просуватися відразу в декількох регіонах.

Домен - перший крок в регіональному просуванні

Існують регіональні домени або піддомени для кожного регіону.

Щоб правильно вибрати доменне ім'я, необхідно для себе визначитися:

• орієнтований чи ресурс на яку-небудь конкретну тему;
• обмежена аудиторія конкретним регіоном.

Найбільш правильний вибір для просування - піддомен. Його можна вибрати для кожного регіону. Щоб він ефективно запрацював, необхідно враховувати певні нюанси:

• чітке простежування регіональності (адреси місцезнаходження, телефони, контактні дані, час роботи, як проїхати, карти та ін.);
• при реєстрації в Яндекс.Вебмастере слід підтверджувати своє місце розташування в регіоні посиланням на сторінку, де вказана адреса і місцезнаходження;
• занесення Яндекс.Довідник імені регіонального поддомена.

Підключити сайт до регіонального пошуку можна автоматично або вручну.

Перевіряти прив'язку до Довідника і Каталогу, видачу ресурсу в потрібному регіоні слід регулярно. Варто врахувати, що для піддоменів буде потрібно великий термін для просування.

Контент в регіональному просуванні

Після того, як присвоєно потрібний регіон, як зазвичай в просуванні, особливу увагу потрібно приділити контенту. З його допомогою можна поліпшити ресурс, зробити його цікавим і відвідуваним. Це ж вимога до наповнення висуває і Яндекс. Сторінки повинні якомога повніше давати відповіді на запити користувачів.

Щоб підвищити релевантність контенту і підняти його в ранжируванні, в контент необхідно включати:

• вказівка ​​регіону в текстах, розміщених на сторінках;
• інформацію з адресами і контактами компанії;
• посилання на контакти;
• списки з товарами, послугами і їх описом, плюсами і мінусами;
• використання візуальних елементів місцевого значення.

Крім цього, текст повинен бути унікальним, грамотним, читабельним, що розкриває тему. Чим цікавіше буде контент, тим довше читач затримається на сайті і тим вище ймовірність того, що він щось купить. Проведений аналіз і оптимізація допоможуть привести його у відповідність до вимог пошукових машин.

Посилання в регіональному просуванні

Посилання - ще один спосіб підвищити рейтинг ресурсу у видачі. Для їх отримання існує кілька способів:

1. Обмін посиланнями з іншим сайтом, подібними за тематикою з вашим, але не є конкурентом. Метод не вимагає фінансових вкладень і після закінчення невеликого терміну буде видно, чи варто продовжувати співпрацю в цьому напрямку. Розміщення посилання не псують загальний дизайн і зовнішній вигляд сторінок. До мінусів слід віднести тимчасові витрати, складність отримати позитивну відповідь на запит про обмін, ненадійність подібних договорів.

2. Реєстрація в каталогах. Ефективність такого способу спірна. Так, за короткий проміжок часу ви отримаєте велику кількість зовнішніх посилань. Але в цьому більше мінусів, ніж плюсів, які негативно позначаться на регіональному просуванні. Посилальна маса видається неякісна. Найчастіше Гугл і Яндекс воліють не індексувати ресурси з посилальною масою з каталогів.

3. Природні посилання, що з'явилися природним шляхом після прочитання сайту відвідувачами. Пошукові машини дуже поважають таке, що відбивається на ранжируванні у видачі. Природність визначається, виходячи з тематичної спрямованості статті чи сайту, а також навколишнього тексту. Отримати кількість посилань можна з оригінального, цікавого контенту, корисних сервісів, конкурсів з призами. Процес не швидкий, з великими затратами, але ефективний.

4. Купівля посилань. Продавцями є інші сайти, рекламні блоги, спеціальні біржі. Посилальна маса може купуватися один раз і на все життя, або здаватися в оренду на певний термін. Одноразова покупка вважається найнадійнішим, безпечним способом, але дорогим. Посилальна маса добре індексується пошуковими системами. Тимчасові посилання мають великий мінус - по завершенню терміну оренди показники сайту істотно знижуються.

Звідки можна отримувати донорські посилання для регіонального просування? Для цього можна використовувати сайти:

• великі регіональні. В першу чергу, слід звертати увагу на якісні, тематичні, більш «дорослі» за віком, які зможуть дати більш вагомий ефект;
• тематичні, які не мають регіональної прив'язки;
• околотематіческіе, подібні по тематиці з просуваються сайтом. Цей спосіб підійде для просування по низькочастотних запитах.

Можна скористатися також посиланнями з соціальних мереж. Але для просування і індексації вони не годяться. Цей вид посилань більше орієнтований на залучення відвідувачів і підвищення впізнаваності ресурсу, що також важливо для регіональних сайтів.

Просування і запити

Щоб пошуковики видали те, що потрібно, необхідно при оптимізації враховувати:

• слово-ідентифікатор географічної приналежності;
• чітку статистику по запитах;
• популярність фрази;
• локальність;
• пересічні запити.

Основні проблеми:

• перевага віддається популярним запитам. Щоб уникнути цього, використовується ресурс https://wordstat.yandex.ru/ і http://adstat.rambler.ru/wrds/ зі статисткою підбирання;
• ігнорування низькочастотних запитів;
• використання однакового написання слів.

Підводячи підсумок по регіональному просування сайтів в Яндексі, можна скласти алгоритм процесу:

• привласнити потрібний регіон;
• виявити помилки, пов'язані з регіональною приналежністю і усунути їх;
• наповнити ресурс контентом;
• наростити кількість посилань.

Грамотне проведення всіх цих заходів дозволить висунути сайт на перші рядки в регіоні і приверне цільову аудиторію.

особливості Gооgle

Для Гугла система просування трохи відрізняється від Яндекса. У нього гірше з регіональністю.

Тому є деякі нюанси. Для визначення регіону вказується країна. У разі, коли код сайту має ru. або ua., він вже пов'язаний з певним регіоном. Решта, типу com, org, net, додаються в GWT, де виставляється потрібний регіон. Якщо потрібної інформації не виявиться в Інструментах для ВМ, геоположеніе визначиться по ip-адресою сервера.

Для полегшення пошуку можна також зареєструватися в Google Local Business Center. На ГЗ запит в явному вигляді (автошколи, Санкт Петербург) система буде відображати карту. На ній позначаться розташування всіх компаній, які відповідають заданому запиту, а справа - інформація про них. В даному випадку, робот розпізнав місто.

На ранжування впливають такі фактори, як:

• наявність ключових слів в назві компанії, наприклад, «агентство нерухомості» або «агентство нерухомості в м Кострома»;
• зміст ключових слів в категорії, докладних відомостей;
• наявність відгуків. Чим їх більше, тим вище ранжування в локальній видачі;
• інформація про компанію на сторонніх авторитетних сайтах;
• віддаленість місцезнаходження від центру міста, чим ближче до центру, тим вище ранжування;
• час додавання інформації. Її редагування відбивається на просідання позицій;
• повнота відомостей.

Підводячи підсумок, можна виділити основні напрямки стратегії регіонального просування в Google:

• по пошуковим фразам, що містить регіональна назва;
• по пошуковим фразам без географічної назви;
• використання Local Business Center;
• реклама на регіональних сайтах.

Але в цілому, до кожного регіонального проекту слід підходити індивідуально, враховуючи напрям сайту і його цільову аудиторію.

Що в підсумку?

Таким чином, для успішного просування регіональних сайтів в пошукових системах Google і Яндекс існує певна концепція, яка складається з:

• вибору доменного імені;
• реєстрації в глобальних каталогах;
• отримання зовнішніх посилань;
• наповнення контентом.

Дотримання всіх основних вимог системи Yandex і Google правильно проїндексируют ресурс і збільшать його шанс потрапити на високі позиції результатів пошуку по регіональному запитом.

Звертайтеся до фахівців, які добре знайомі з усіма тонкощами регіонального просування, і можуть гарантувати ефективний результат в мінімально можливі терміни за розумною ціною.

Скористайтеся послугами нашої професійної команди для регіонального просування, залиште Ваші контактні дані або відразу зателефонуйте для безкоштовної консультації!