1. № 1. Інфографіка
2. Як зробити
3. Як використовувати
4. Що важливо знати
5. № 2. Меми
6. Як зробити
7. Що важливо знати
8. № 3. Відео
9. Як зробити
10. Що важливо знати
11. № 4. Гайд
12. Як зробити
13. Що важливо знати
14. № 5. Рецензія
15. Як зробити
16. Що важливо знати
17. № 6. Пост-думка (гнівний пост)
18. Як зробити
19. Що важливо знати
20. № 7. Огляд продукту
21. Як зробити
22. Що важливо знати
23. № 8. Практичний посібник
24. Як зробити
25. Що важливо знати
26. № 9. Списки
27. Як зробити
28. Що важливо знати
29. № 10. Посилання
30. Як зробити
31. Що важливо знати
32. № 11. Електронна книга
33. Як зробити
34. Що важливо знати
35. № 12. Кейси
36. Як зробити
37. Що важливо знати
38. № 13. Подкаст
39. Як зробити
40. Що важливо знати
41. № 14. Інтерв'ю
42. Як зробити
43. Що важливо знати
44. № 15. Дослідження і дані
45. Як зробити
46. Що важливо знати
47. висновок

Який контент підвищує продажі, як його робити, і які підводні камені. Творець маркетингової Стартегия Amazon, NBC, GM, HP і засновник компанії KISSmetrics Нейл Патель дає поради, як розповідати про продукти і послуги в 15 різних форматах.

Матеріал перевела команда Newочём для Relap.io .

Якщо ви тільки починаєте освоювати контент-маркетинг, спершу потрібно просто завести блог і почати писати.

Коли блог вже є і робота над ним більш-менш стабілізувалася, спробуйте використовувати новий тип контенту. Швидше за все, результат не змусить себе чекати - найкраща відвідуваність, залучення цільової аудиторії, підвищення ефективності реклами і SEO.

Але перш, ніж ми ознайомимося з 15 видами контенту, які допоможуть домогтися таких результатів, ось кілька порад:

• Не потрібно пробувати все і відразу - для різних брендів підходять різні типи контенту. Цілком припустимо, що вам може сподобатися тільки один з них. Це не список маст-хевов, а просто можливі варіанти.

• Не бійтеся пробувати нове - виявляється, багато хто не люблять перемикатися на інші типи контенту, вважаючи, що це буде занадто складно, займе багато часу або не принесе очікуваних результатів. Розумію вашу передбачливість, але раджу все-таки спробувати. Хочете почати з відео? Не потрібно встановлювати «зелений екран», купувати коригуючий ПО і професійну камеру. Почніть з малого - використовуйте свій iPhone і аккаунт YouTube. До успіху приходять поступово.

• Корегуйте свій графік - якщо у вас є маркетинговий план, виберіть один-два варіанти з цього списку і запишіть їх у свій графік на наступний місяць. Якщо не планувати все заздалегідь, то навряд чи щось вийде. Пропоную вам спробувати щось одне протягом чотирьох тижнів.

• Це далеко не повний список - вибираючи тип контенту, акцентуйте увагу не на форматах, а на ідеях. Головне - мессадж, а спосіб його уявлення - справа вторинна. Спочатку розробіть концепцію, а потім подумайте, як вона повинна виглядати. Варіантів безліч - в кінці кінців, можна придумати власний тип контенту.

№ 1. Інфографіка

Інфографіка - це графічний спосіб подачі матеріалу або даних. Сама назва відображає суть - інформація + графіка.

Інфографіка поширюється швидше і проглядається частіше, ніж більшість інших типів контенту - вона більше подобається користувачам. Це ефективний спосіб красиво і наочно представити свій матеріал. За результатами дослідження , Інфографіка збирає в 3 рази більше лайків і репоста, ніж інші типи контенту. Тут явно є величезний потенціал.

Як зробити

Якщо у вашій компанії є дизайнер, попросіть його. Деякі ілюстратори спеціалізуються на інфографіку. При наявності коштів можна використовувати сервіс, наприклад, Visual.ly . Мінімальна ціна за інфографіку - приблизно $ 1,000.

Як використовувати

Це ідеальний спосіб подачі практично будь-якої ідеї чи концепції. Інфографіка найкраще підходить для відображення даних, статистики, результатів досліджень і нових відкриттів.

Що важливо знати

• Інфографіка може дорого обійтися. Ціна $ 1,000 досить типова.
• Раніше сама наявність інфографіки могло гарантувати популярність контенту. Це більше не працює. Все роблять інфографіку. Тепер вам доведеться постаратися, щоб користувачам сподобався зміст, і інфографіку пошерілі.
• Зробіть гіфографіку. Та ж інфографіка, але замість статичних картинок - анімовані графічні елементи. Приклади можна подивитися тут.

№ 2. Меми

Всі бачили меми. Їх легко зробити. Вони популярні. Вони сміховинні.

Одне з головних переваг мемів - гумор. Людям подобається знаходити щось смішне і ділитися цим.

Як зробити

• Для цього не потрібні навички графічного дизайну. За допомогою сайтів Meme Generator і Quick Meme можна додати свій текст до популярних картинкам-мемам.
• Можливо, це не кращий тип контенту для блогу, але в соцмережах меми популярні. Twitter, Stumbleupon, Pinterest, Reddit, і Tumblr (особливо Tumblr) допоможуть вам поширити свій контент.
• У мема не може бути серйозного змісту. Але якщо у вас гарний настрій або з'явилася кумедна ідея - зробіть мем.

Що важливо знати

• Меми адаптивні. Вони гарні своєю універсальністю, їх можна використовувати в будь-якій сфері, якщо вона не надто вузька або важка для розуміння.
• Меми - не особливо цінний контент, тому не переборщіть. Якщо їх занадто багато, концепція або бренд, які ви просуваєте, можуть втратити цінність.

№ 3. Відео

Тут у вас море варіантів. Різним типам відео-контенту можна присвятити цілу статтю. Але незалежно від типу, гарне відео повинно бути коротким і таким, що запам'ятовується. Воно може бути вкрай продають. Це відео від Crazy Egg щомісяця приносить компанії $ 21,000.

Як зробити

• Будь то офіс-тур, в якому пояснюється або музичне відео ( ось таке, наприклад ), В будь-якому випадку, над змістом доведеться потрудитися. Відео - це не просто жива картинка; головне - те, що ви говорите або показуєте. Почитайте додаткові поради, як зробити пояснює відео.
• Додайте свій матеріал на YouTube і Vimeo. Ці сайти - відмінна можливість зайняти вигідне положення в результатах пошуку, і відеопошуку зокрема.

Що важливо знати

• Гарне відео обійдеться недешево. Звичайно, можна почати з малого, але послуги фахівця і знімальної групи коштують грошей.
• Відео не повинно бути довгим. 2-3 хвилини цілком достатньо.

№ 4. Гайд

Це деталізований і великий за обсягом тип контенту. Його можна назвати епічним блог-постом. За стилем, обсягом і концепції він відрізняється від звичайного посту. Моя серія гайдів - один з найпопулярніших створених мною типів контенту. Можна подивитися і переконатися , Що тут більше матеріалу і графічних елементів, ніж в статтях мого блогу.

Як зробити

Для гайда потрібен грамотний письменник, тлумачний дизайнер і хороша ідея. Від письменника потрібен якісний матеріал, а дизайнер повинен зробити його візуально привабливим. Ідея повинна відповідати інтересам цільової аудиторії. Можна оформити свій гайд в вигляді завантаження PDF документа.

Що важливо знати

• Гайд можна використовувати як «приманку», щоб отримати електронну адресу користувача: «Напишіть свою адресу, і ми надішлемо вам ось цей класний гайд».
• Він повинен бути якісним. Переконайтеся, що ви найняли професіоналів. Читабельність матеріалу в рівній мірі залежить від оформлення і від авторського стилю.

№ 5. Рецензія

Рецензія на книгу - це коротке обговорення книги плюс ваша думка про неї. Ви рекомендуєте хороші книги і критикуєте не дуже хороші, а також діліться своїми враженнями. Рецензія хороша тим, що позиціонує вас як людину, до думки якого варто прислухатися.

Як зробити

Рецензію за бажанням можна зробити простий або складною. Обмежимося коротким і простим варіантом з семи пунктів:

1. Уявіть книгу: 1-5 пропозицій.
2. Уявіть автора: 1-5 пропозицій.
3. Коротко опишіть суть книги: 1-3 пропозиції для кожного тези.
4. Вкажіть, що вам сподобалося в книзі: 1-5 пропозицій.
5. Вкажіть, що не сподобалося: 1-5 пропозицій.
6. Зробіть висновок - чи варто читати книгу: 1-3 пропозиції.
7. Дайте посилання на книгу (заклик до дії).

Що важливо знати

• Такий тип контенту краще підійде тим, у кого є читаюча аудиторія.
• Рецензія допоможе заробити авторитет, особливо якщо можете поговорити з автором або оцінити свіжу книгу або її попередню версію.

№ 6. Пост-думка (гнівний пост)

Стиль написання для такого поста істотно відрізняється від звичайних текстів в блозі, головна особливість - його тон. Можна провести невелике дослідження і опублікувати в своєму блозі міркування. Але в даному випадку автор виражається категорично і експресивно. Чим яскравіше і виразніше висловлену думку, тим більше у вас буде читачів.

Як зробити

Час від часу пишіть гучні заяви, зачіпайте актуальні теми і найважливіші питання. Наприклад, напишіть свою думку про те, як змінюється економіка. коли Мет Каттс оголосив, що гостьовий блогінг - це минуле століття, я написав подібний пост . Висловлюючись на популярні теми, ви можете підвищити відвідуваність блогу.

Що важливо знати

• Такі матеріали не повинні з'являтися занадто часто. Той, хто занадто багато пише про свою думку або використовує гучні висловлювання, швидко набридає. Будьте уважні.
• Не виходьте за рамки. Не можна опускатися до образ, «експресивний» не означає «сердитий».
• Будьте впевнені в тому, що пишете - це ваша думка, вмійте захистити свою точку зору.

№ 7. Огляд продукту

Як і рецензія на книгу, огляд допоможе вам заробити репутацію людини, яка розбирається в своїй сфері. У кожній галузі є ряд супутніх продуктів, послуг і програмного забезпечення. Залучаючи відомих виробників, розробників, сервісні компанії, ви зможете підвищити репутацію. Все, що потрібно - поділитися досвідом використання продукту і дати свої рекомендації.

Як зробити

Огляди пишуть за таким планом:

• Уявіть продукт
• Уявіть виробника
• Опишіть продукт
• Вкажіть, що вам сподобалося
• Вкажіть, що не сподобалося
• Ваші рекомендації
• Заклик до дії

Що важливо знати

Якщо продукт відчутний, огляд можна доповнити відеоматеріалами. Це додасть наочності.

№ 8. Практичний посібник

Практичні поради - один з найпоширеніших типів контенту, особливо в моїй сфері. У своєму блозі я написав безліч різних гайдів. У таких статей є великий потенціал в плані довгих пошукових запитів типу «Як зробити те-то» або «Що мені робити, якщо ...?»

Як зробити

Для початку визначте саму типову проблему. Потім опишіть її рішення. План простий:

• Опишіть проблему
• Опишіть рішення
• Покроково розпишіть рішення
• підведіть підсумки
• Зробіть висновок

Що важливо знати

• Тим для такого контенту завжди вистачає. Подумайте про те, що робите кожен день. Напишіть статтю, взявши за основу цю проблему. Це може відноситися конкретно до вашої галузі або бути чимось більш узагальненим: «Як відповісти на електронне повідомлення за хвилину» або «Як оптимізувати robots.txt під пошукові системи».
• Чим докладніше пояснення, тим краще. Діаграми, відео та зображення будуть корисними доповненнями для практичного керівництва.

№ 9. Списки

Списки не втрачають популярності. Ми відчуваємо до них нездоровий потяг . Швидше за все, сьогодні ви прочитаєте статтю на кшталт «5 прогалин в безпеці, про які потрібно знати» або «17 способів стати популярнішими в Google за місяць». Нагадаю, що зараз ви читаєте статтю під назвою «15 типів ...».

Сортування ідей актуальна часів Десяти заповідей і до сьогоднішнього дня, коли складаються переліки всього на світі. З таким контентом ви не помилитеся. Навіть відомі журнали публікують подібні списки в комерційних цілях:

Як зробити

Виберіть тему, а потім число - півсправи зроблено. Хорошим прикладом послужить ця стаття: «7 способів підвищити свій рейтинг без вкладень в контент-маркетинг» .

Коли список готовий, оформити його просто: вступна частина, сам перелік і висновок.

Що важливо знати

• Чим докладніше список, тим краще.
• Довгі списки теж хороші.
• Немає ідеального числа. Непарні числа, круглі числа, будь-які - всі працюють однаково добре.

№ 10. Посилання

Це пост, в якому ви даєте посилання на круті мережеві ресурси. Хороший тим, що забезпечує зв'язок з іншими сайтами, підвищує популярність вашого блогу і служить підтвердженням вашої компетентності.

Як зробити

Сторінка посилань - це просто список корисних ресурсів. Напишіть назву статті, вставте гіперпосилання і пронумеруйте їх. Готово.

Що важливо знати

Буде не зайвим додати свій коментар чи короткий вступ до кожної посиланням. Це не обов'язково, але коментарі автора додадуть цінності посту. Крім того, якщо сторінка з посиланням виключно хороша (або погана), вам захочеться це підкреслити.

№ 11. Електронна книга

Це об'ємний контент, доступний для перегляду найчастіше це PDF. Книги зазвичай можна скачати безкоштовно, якщо підписатися на розсилку. Розміщення електронної книги підвищує авторитет сайту, це ефективний метод обміну інформацією.

Як зробити

• Якщо ви вирішили створити електронну книгу, обсяг матеріалу повинен бути відповідним: 10,000 слів цілком згодиться.
• У книги є глави. Переконайтеся, що у вашій книзі є зміст, яке допоможе орієнтуватися у змісті.

Що важливо знати

• У хорошої книги повинно бути гарна назва. Витратьте час і придумайте заголовок, здатний залучити більше читачів.
• Дизайн вирішує багато. Якщо в електронній книзі немає колірного і графічного оформлення або якісного форматування, багато порахують, що не варто витрачати на неї час.
• Раджу розміщувати книгу в форматах PDF і HTML. У книгу формату HTML можна додати відео, аудіо і т.п.

№ 12. Кейси

На прикладі окремого клієнта ви пояснюєте, що представляє собою ваш продукт / послуга і чим він корисний споживачеві. Фактично ви говорите: «Ось що ми робимо, ми робимо це ось так і отримуємо ось такий результат».

Як зробити

Кейс потрібно писати за таким алгоритмом:

• Коротко розкажіть, про що кейс.
• Поясніть, з якою проблемою довелося зіткнутися вам або клієнту.
• Напишіть, яке рішення ви запропонували. Пояснення повинно бути чітким і зрозумілим, розпишіть його по етапах.
• Розкажіть про отримані результати. Чому проблему варто вирішувати саме так.
• Зробіть висновки, не забудьте про зворотний зв'язок.

Що важливо знати

• Постарайтеся написати кейс так, щоб він не був схожий на рекламу.
• Напишіть історію. «Кейс» звучить не дуже цікаво, але хороший кейс - це надихаюча історія успіху.

№ 13. Подкаст

Подкасти колись були дуже популярні, це і зараз відмінний тип контенту. До того ж, створити його нескладно. Багато слухають підкасти під час поїздки або тренування. З таким форматом контенту у вас з'являється можливість далі і краще поширити матеріал.

Як зробити

Подкаст робиться просто, все що потрібно - хороший мікрофон і трохи технічних навичок. Почитайте, що пише про це Apple.

Що важливо знати

Як і будь-якій публікації в мережі, подкасту потрібен текст. Напишіть невеличкий вступ, розмістіть інформацію про нові подкастах, в загальних рисах опишіть зміст. Можна навіть зробити стенограму - це добре позначиться на оптимізації пошуку.

№ 14. Інтерв'ю

У кожній сфері є лідери. Можливість взяти інтерв'ю у одного з них підвищить ваш авторитет серед всіх, хто має відношення до цієї області, не кажучи вже про відвідуваність. Інтерв'ю унікальні. Ні у кого іншого немає такого контенту - тільки у вас.

Як зробити

Для початку ви повинні запросити людину на розмову і узгодити час зустрічі.

Сама розмова проходить в такому форматі:

• Уявіть інтерв'юйованого. Проявіть повагу і вдячність.
• Задайте питання і вислухайте співрозмовника.
• Продовжуйте ставити питання. Якщо по ходу дискусії з'явиться інтригуюча тема (і якщо ви вмієте гарно підтримати бесіду без підготовки), задавайте додаткові питання.
• Висновок. Подякуйте співрозмовника. І не забудьте про заклик до дії для аудиторії.

Що важливо знати

Якщо ви розміщуєте інтерв'ю в аудіо чи відео форматі, доповніть його коротким описом в друкованому вигляді.

№ 15. Дослідження і дані

Багато хто з нас працюють з великими обсягами даних, де числа і метрики виключно важливі. Розміщення результатів своїх досліджень - ефективний спосіб збільшити відвідуваність, підвищити репутацію і зміцнити авторитет. Власне дослідження - це велика робота і люди це поважають. Більш того, люди цим діляться.

Як зробити

• Доведеться провести дослідження. Потрібно підібрати таку тему, на яку буде не шкода витратити час і працю.
• Зробіть так, щоб ваші дані були зрозумілими і цікавими. Давайте конкретні числа, відсотки і всі необхідні подробиці, здатні привернути увагу користувача.

Що важливо знати

• Професійне дослідження може бути дорогим.
• Візьміть свій звичайний звіт і зробіть його контентом. Наприклад, якщо ви збираєте дані про самому віральном контенті, найпопулярніших заголовках, найбільше переглядаються сторінках, зробіть з цього «дослідження» і розмістіть його в блозі.
• Оформіть дані у вигляді інфографіки. Так ви отримаєте подвійну користь: від самого дослідження і від інфографіки.

висновок

Як бачите, варіантів контенту безліч. Чим більше з них ви використовуєте, тим ефективніше ваша маркетингова політика. Незалежно від своєї форми, контент звернений до цільової аудиторії, яка слухає, ділиться, вчиться і конвертується в кліетов.

В контент-маркетингу є величезний потенціал - то що потрібно вашому бренду, щоб вийти на новий рівень. Тепер у вас є план, який дозволить цього досягти.

джерело: 15 Types of Content That Will Drive You More Traffic

Переклад: Наталя Живова для Newочём і Relap.io

Якщо у вас є блог, і ви хочете, щоб його подивилося більше людей - ми допоможемо знайти аудиторію.

Показуємо рекламу в нативному форматі на РІА Новини, AdMe, COUB, TJournal, лайфхакери і інших медіамайданчики.

пишіть на [email protected]