1. Джерело: Авито, Google, РА «Міністар», Digital Monsters. Вартість розміщення ролика довжиною 10 сек....
2. можливість №1
3. можливість №2
4. можливість №3
5. Переваги Інтернет реклами на тематичних ресурсах
6. Як зробити рекламу в інтернеті найбільш ефективною? 3 правила
7. Підбиваючи підсумки

Олена Іванова, керівник соціальної мережі для майбутніх і відбулися батьків Детстрана.ру, сформулювала і навела приклади, як підвищити продажі і впізнаваність бренду за допомогою тематичних інтернет-порталів.

Аудиторія інтернет-користувачів в Росії до кінця 2015 року зросла майже на 4 мільйони і склала 84 мільйони осіб.

Але не тільки це приваблює в Інтернет все нових і нових рекламодавців.

Якщо розглядати і порівнювати різні форми реклами, то слід зазначити, що реклама на ТБ або радіо має нижче ефективність у порівнянні з рекламою в Інтернеті.

Перевагою реклами в Інтернеті є чітка цільова аудиторія (стать, географія, рівень достатку і ін), низька вартість контакту.

Дослідження показало, що вартість контакту з одержувачем рекламного повідомлення в мережі майже в чотири рази нижче, ніж в сегменті ТБ при порівнянному охопленні майданчиків.

Джерело: Авито, Google, РА «Міністар», Digital Monsters. Вартість розміщення ролика довжиною 10 сек. оцінювалася за відкритими прайсів рекламних агентств. Для майданчиків в мережі середня вартість визначалася згідно їх прайсів для банерів розміром 240 × 400 (за винятком найбільш популярного формату 90х65 ВКонтакте). Дані за грудень 2015 р

А також справа в тому, що Інтернет дає можливості, які недоступні жодному іншому виду реклами.

можливість №1

В інтернеті можливі варіанти банерної реклами, брендування сайтів, конкурсів для певної цільової аудиторією, e-mail розсилки і багато іншого.

Зараз набувають популярності «нативні» формати - це використання редакційних форматів в рекламних цілях. На відміну від прямої реклами - банерів або замовних матеріалів - рекламодавець згадується ненав'язливо, при цьому залучається 100% аудиторії проекту. Нативні формати краще сприймаються аудиторією, тому що на відміну від реклами, вони написані з урахуванням інтересів користувачів.

Також на сайтах з цільовою аудиторією вашого бренду можна створювати тематичні спецпроекти. Спецпроекти створюють позитивний імідж бренду у користувачів, підвищують впізнаваність продукту або бренду, формують лояльність до нього. Кожен спецпроект гарантує високий інтерес і залучення з боку аудиторії.

______________________________________________________

______________________________________________________

Приклад: на ринку з'являється новий дитячий продукт харчування, лікувальна молочна суміш.

На інтернет-порталах можливо створити спецпроект для даного продукту, що включає наступні активності:

- цикл статей про харчування, про годування в перші роки життя дитини,

- фотоконкурс (де мама годує свою дитину відповідною продукцією),

- питання онлайн-консультанту про цю суміш,

- продуктова сторінка з розповіддю про продукцію (красиві фотографії, докладний опис),

- карта місць, де можна купити цю продукцію,

- відгуки мам про даний продукт.

Рівень впливу такої реклами незрівнянно вище, ніж будь-який інший.

можливість №2

Інтернет дозволяє проводити рекламні кампанії, зводячи нанівець вплив конкурентів.

Приклад: д ве конкуруючі компанії виводять на ринок нову дитячу косметику.

І розміщують рекламу на телебаченні, радіо та в друкованих ЗМІ.

Ступінь впливу рекламних повідомлень про новий продукт в результаті знижується не тільки новим продуктом конкурента, а й сотнями інших рекламних повідомлень, розміщених на телебаченні і в друкованих ЗМІ, зовнішній рекламі.

Потенційні покупці можуть навіть не помітити новий продукт на тлі безлічі «ненових».

В результаті, рекламний бюджет компанії витрачається в порожню.

Викупивши 100% банерних показів на тематичних інтернет-порталах, можна вийти на цільову аудиторію з інформацією про новий продукт не тільки уникаючи впливу конкурентів, але і впливу будь-яких інших відволікаючих рекламних повідомлень. Як це можливо? Дуже просто! Справа в тому, що кількість банерів на кожному Інтернет сайті обмежена. Як правило, це 2-3 банера на сторінці. Більш того, як правило, це наскрізні банери, розміщені на кожній сторінці сайту в одному і тому ж місці. При викупі 100% показів такого банера реклама продукту буде показуватися кожному відвідувачу на всіх сторінках сайту. Слід додати, що люди, що клікнули на банер і познайомилися з Інтернет презентацією нового продукту, отримують про нього набагато більше докладної інформації, ніж про продукт конкурента. А всім відомо, що біля прилавка магазину покупці охочіше вибирають той продукт, про який краще інформовані.

можливість №3

Інтернет дозволяє проводити рекламні кампанії, що збільшують потік відвідувачів в роздрібні мережі і середній чек покупки в магазинах.

Наприклад, роздрібна мережа дитячих товарів або роздрібна мережа жіночого одягу хочуть збільшити середній чек в магазині.

В інтернеті можна провести конкурс для стимуляції продажів в конкретному магазині.

Механіка може бути наступна: при покупці продукції магазину загальною вартістю 3000 рублів серед покупців розігруються призи на тематичному майданчику в інтернеті.

Розглянемо і ще один приклад, роздрібна мережа дитячих товарів хоче збільшити потік відвідувачів в свої магазини.

В такому випадку, медійна реклама використовується для збільшення впізнаваності бренду, іміджевого просування і залучення уваги покупців до роздрібних мереж. З її допомогою ви легко можете збільшити відвідуваність вашого магазину або проінформувати цільову аудиторію про пропозиції, акції, знижки та майбутніх масштабних подіях в ваших роздрібних мережах.

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

Переваги Інтернет реклами на тематичних ресурсах

Перед кожним рекламодавцем в Інтернеті завжди гостро стоїть одне питання: де розмістити рекламні банери, спецпроекти або інші рекламні активності?

Як визначити місця скупчення цільової аудиторії? Але як раз з цим проблем немає. Є сайти, аудиторія яких дуже широка і розмита. А є сайти з чітко певною аудиторією.

Так, наприклад, жінки найбільше часу проводять на сайтах, присвячених материнству, красі, відносинам, здоров'ю.

Чоловіки найбільше проводять час на сайтах, пов'язаних з бізнес і автомобільної тематиками.

Наприклад, на інтернет-порталі www.detstrana.ru (Соціальна мережа для батьків) аудиторія чітко визначена, середній вік 25-34, з них 15% вагітних жінок, 81% з дітьми.

Ці користувачі найбільш активні споживачі традиційних жіночих товарів і послуг, товарів для дітей, таких як дитяча та жіноча косметика, дитяча та жіноча одяг, засоби гігієни, товари для здоров'я, підгузники, дитяче харчування, іграшки, побутова техніка та багатьох інших.

Як зробити рекламу в інтернеті найбільш ефективною? 3 правила

Правило перше: використовувати сучасні варіанти нативной реклами. Вона не викликає роздратування, відторгнення і сліпоти. Нативная реклама з'явиться в стрічці новин (або статей) поряд з редакційним контентом. Розміщена на ресурсі стаття може нескінченно збирати трафік і увагу користувачів.

Правило друге: рекламні банери слід розміщувати тільки на тематичних ресурсах. Бажано, щоб відвідуваність ресурсу при цьому становила не менш як 2000 відвідувачів на добу, а розміщується банер був наскрізний і знаходився у верхній частині сторінки. Дизайн банерів краще міняти час від часу, щоб користувачі не звикали.

Навіть якщо користувачі не будуть кликати на банер повторно, вони будуть звертати на нього увагу з кожним оновленням і згадувати про продукт.

Правило третє: розміщувати спецпроекти. Спецпроекти дозволять максимально проінформувати про продукт вашого потенційного покупця.

Підбиваючи підсумки

Інтернет увійшов у наше життя, і залученість аудиторії в digital-комунікацію буде тільки рости.

На даний момент інтернет є єдиний каналом, що дозволяє з граничною точністю доносити інформацію до кожного споживача.

Ефективною вам реклами!

За розміщенням реклами на тематичному порталі Детстрана для батьків звертайтеся по e-mail [email protected]

Ми запропонуємо Вам ефективні способи розміщення і презентації вашого товару або продукту, послуги або магазина на сторінках мережі Детстрана:

- медійна реклама, співпраця в рамках спецпроектів, нестандартні рекламні формати «під клієнта» і креативні механізми поширення необхідної вам інформації серед нашої аудиторії.

Детстрана - сучасний майданчик для майбутніх і відбулися батьків. Ми говоримо про вагітність і підготовку до пологів, про виховання і розвитку дитини, ми радимося з експертами і пишемо про те, в чому добре розбираємося. А також пропонуємо зручні сервіси, розроблені з урахуванням інтересів і потреб наших користувачів.

На правах реклами