1. Айдентика кінотеатру: индустриальность і чари
2. Фірмовий стиль кінотеатру: индустриальность без чарівництва, але з престижем
3. Монохром vs багатобарвність
4. Фірмовий стиль кінотеатру: не тільки фільми
5. Так робити не треба
6. висновок

Фірмовий стиль кінотеатру повинен привертати увагу, пояснювати, чому заклад краще за інших, і спонукати до його відвідування. Айдентика створюється безліччю візуальних елементів: фасадом будівлі, табличками, буклетами, постерами, коробками для попкорну, вебсайтом-афішею.

Відвідуваність кінотеатрів з дев'яностих років повільно падає, завдяки тому, що споживачі мають більший вибір будинку - більше каналів, зручніші умови перегляду. Тому для кінотеатру вкрай важливо мати правильний фірмовий стиль, брендинг, стратегію просування. Часто кінотеатри показують не тільки кінофільми, а й спортивні матчі, рок-концерти, оперу. Інші роблять акцент на поєднанні фільмів і смачної їжі.

Читайте також: «Фірмовий стиль барбершопа»

У будь-якому випадку, кінотеатр зараз вимушено щось більше, ніж просто показ фільмів. Кінотеатр тепер центр розваг, і оскільки у споживачів є дуже великий вибір, чим себе зайняти, то ключову роль грає подача, що реалізується в тому числі через фірмовий стиль .

Оскільки кіно як мистецтво має дуже багатою історією передачі візуального посилу, то при створенні фірмового стилю досить часто звертаються до його історії, беручи за основу роботи класиків. Інший варіант - звернення до історії самого кінотеатру. Так вчинили в Мадриді при створенні Matadero на місці колишньої бойні.

Айдентика кінотеатру: индустриальность і чари

Величезний промисловий комплекс площею 65 000 квадратних метрів знаходиться в такому ж індустріальному районі. Занедбану бойню перетворили в центр кіно і мистецтв. Дух великий індустрії і відобразили в фірмовому стилі Matadero - в шрифтах, оформленні залів, поліграфії.

До речі, Matadero справедливо називають дивом архітектури, оскільки в оформленні залів особливим чином сконструювали освітлення. Коли дизайнерам пропонують переробити вже наявне будівлю, то це задоволеною складний челлендж: необхідно врахувати історію місця і його потенціал.

Читайте також: «Сім найвідоміших торгових марок України»

У просторі архіву і кінотеатру з'єднали практичність з чистими емоціями - завдяки строгому дизайну простору і особливої ​​подачі освітлення. Лампи в кінотеатрі вмонтовані в «плетінку» зі шлангів для поливу. Звучить страшнувато, але подивіться, як це виглядає (фото нижче). Таким чином, в фірмовому стилі Matadero успішно поєднується чиста индустриальность з чарівним польотом фантазії - що завжди було притаманне мистецтву кіно.

Фірмовий стиль кінотеатру: индустриальность без чарівництва, але з престижем

Інший приклад деякої індустріальності в іміджі - це кінотеатри Quad в Нью-Йорку і Roxy в Дубаях. У першому помітний наголос на футуристичну атмосферу неону. Це сучасне, лаконічне і суто функціональний простір.

«Квадратному» кінотеатру - квадратний імідж. Логотип кінотеатру, чотири літери обіграються в назвах чотирьох залів, вивісках, освітленні приміщень. Незграбний стиль зберігається в шрифтах, дизайні ресепшена, навігаційних покажчиках.

Інша мережа кінотеатрів, Roxy в Дубаях, також вибрала неонову атмосферу, але подала її в іншому ключі. Дубаї і Емірати асоціюються з розкішшю, тому фірмовий стиль мережі практично кричить: «Багатство!»

Але при цьому багатство - дуже стримане, ніякого кітчу. Чорний колір і монохромна чорно-сіро-біла гамма використовуються як основні. Інші тони - темно-оранжевий, білий і колір крафтового паперу - застосовуються в якості приглушених акцентів.

Монохром vs багатобарвність

Ще один яскравий приклад обігравання промисловості в індустрії розваг - кінотеатр «Нафта». В общем-то, підбір назви виправданий, нафта тісно пов'язана з індустрією кіно: це необхідна вихідна сировина для фото- та кіноплівки. Плюс до того ж місто Ярославль, де знаходиться кінотеатр, відомий своїм нафтопереробним заводом.

Розробка назви кінотеатру має свої нюанси. Довіртеся професіоналам - брендингові агентство KOLORO.

Відповідно, фірмова гамма містить чорний і білий колір, додаткові - сірий і зелений. Логотип нагадує про текучої нафти, шрифти жирні і об'ємні.

Інші кінотеатри в своєму фірмовому стилі вибирають цілу палітру кольорів: наприклад, Rooftop в Австралії і «Україна» в Житомирі.

Австралійський кінотеатр розташовується на даху міського будинку, від чого і вибрано таку назву. В їхньому фірмовому стилі поєднуються райдужні відтінки і геометричні форми: з плоскою прямокутною даху немов би виривається барвистий світ кінематографії.

Кінотеатр «Україна» звернувся до багатобарвної естетиці абстрактних форм - їх графіка чимось нагадує картини Кандинського. Шрифти при цьому мають щільним і лаконічним зображенням. Тут теж є натяк на природу кіно - одночасно творчу і індустріальну.

Ще одна українська мережа кінотеатрів в своєму фірмовому стилі теж звертається до розмаї веселки - KinoLand. В їх гамі і стилі проводиться ідея, що кінематографія практично синонім феєрверку емоцій, калейдоскопа подій. Емоції і події постійно змінюються і не мають кордонів.

Тому в стилі KinoLand є практично всі кольори веселки і велика кількість різноманітних візерунків, які змінюються в залежності від акредитуючої фільму або події. Структура орнаментів при цьому однакова і повторює пятилучевую рамку бобіни кіноплівки.

Така ж бобина видно в логотипі на місці букви «О». Сам логотип поєднує в собі твердий «квадратний» і ніжний шрифти, що знову-таки підводить до ідеї поєднання непоєднуваного, творчості та промисловості; повітряних ідей режисерів і акторів, записаних на цілком матеріальну кіноплівку за допомогою не менше матеріальних кінокамер.

Грамотне лого в рази збільшує продажі. Замовте логотип у брендингового агентства KOLORO!

Фірмовий стиль кінотеатру: не тільки фільми

Багато брендів кінотеатрів слідують сучасним тенденціям в розважальному світі: пропонується не одна розвага, а кілька. Так, наприклад, надходять великі комплекси казино в гральних столицях світу, об'єднуючи в собі зали азартних ігор, готель, ресторани, бари, нічні клуби і так далі.

Хоча власники казино все ж вважають за краще розділяти ресторан і зал ігрових автоматів. Не існує ще ігрових автоматів, об'єднаних з ресторанним столиком. А ось кінотеатри, де відвідувач сідає не тільки в крісло глядача, а й за стіл їдця - існують, причому вже пару десятиліть.

Як приклад наведемо мережу Alamo Drafthouse в Техасі і Cine-de Chef в Південно-Східній Азії.

Читайте також: «Як створити бренд кав'ярні в Україні»

Перша мережа разом з показом кіно дозволяє замовити ситну їжу і напої: бургери, піцу, м'ясо гриль, пиво і коктейлі. Відповідно, логотип кінотеатру більше нагадує логотип якийсь закусочної: червоний і жовті кольори, жирний шрифт. Зовсім не схоже на лого того ж Matadero або Quod.

Cine-de Chef - південнокорейський кінотеатр, назва якого буквально означає «кіно з шефами», в сенсі, з шеф-кухарями. Цей кіно-ресторан орієнтується на преміум і люкс сегмент, пропонуючи страви французької та італійської кухні.

Його стиль нагадує чимось фірмовий стиль кінотеатру Roxy - та ж стримана розкіш. Однак, гамма тут трохи інша: темно-коричневий, всі відтінки бежевого, сірі тони. Витончені шрифти доповнюють враження гламуру і елегантності, зазвичай пов'язується з тією ж високою кухнею.

Так робити не треба

Відсутність фірмового стилю завдає кінотеатрам збиток - потенційна аудиторія не розпізнає бренд і не бачить, чим він особливий, за що треба платити. Приклад «як робити не треба» - київські кінотеатри «Лінія кіно».

На перший погляд, їх не можна назвати мережею, тому що в сприйнятті звичайного споживача мережу - кілька точок з однаковим стилем. Вивіски театрів «Лінії кіно» мають різне написання. Внутрішні інтер'єри (бари, зали для глядачів) обладнані в різному стилі. Немає єдиного стилю афіш та постерів. На будівлях не видно з першого погляду загального логотипу мережі. Сам по собі логотип погано запам'ятовується через те, що не лаконічний і не одноманітний.

висновок

Як ми бачимо, фірмовий стиль кінотеатру практично завжди містить в собі елементи непоєднуваного, про що говорилося вище. Для дизайнерів тут величезне поле діяльності, і можна вибирати будь-які акценти, від суворої монохромности до райдужного різнобарв'я. Варто пам'ятати, що кінотеатр - комплексний центр розваг, і значить, створення його фірмового стилю - завдання настільки ж комплексна.

Створи свій фірмовий стиль з брендинговим агентством KOLORO!