1. Навіщо бізнесу потрібно потрапити в локальну видачу
2. Факти ранжирування в локальному пошуку за версією MOZ
3. Як потрапити на карти Google
4. Дублі бізнесу в GMB
5. видалення дублів
6. NAP (Ім'я, Адреса, Телефон)
7. посилання
8. Відгуки
9. Контент на сайті
10. Поведінка і CTR
11. Короткий чек-лист: шість кроків, щоб потрапити на карту Google

За кордоном крім власне конкуренції в цій області давно актуально інше поле для битви - отримання трафіку і клієнтів в Local SEO. Якщо говорити про Local SEO в Рунеті, то спочатку варто обговорити ранжування в картах Google.

Local SEO - просування бізнесу з регіональною прив'язкою. Це, наприклад, кафе і маленькі магазини, перукарні, юридичні контори, масажні салони, клініки, фахівці з ремонту.

Після того як у видачі по локальних запитам, особливо в мобільній, стали показуватися блоки з компаніями на картах, багато маркетологів спантеличені. А як же відбувається ранжування, і чому «Бізнес А» знаходиться на першій сходинці, а «Бізнес Б» - навіть не в першій трійці?

У статті ми розглянемо ранжування тільки в картах Google. Ще - алгоритм, за яким варто рухатися, якщо вашого бізнесу по певних запитах зовсім немає в цьому блоці. А потрапити туди багатьом дуже хочеться, і не дарма.

Дуже важливо розуміти, що навіть якщо ви пройшли по всіх пунктах, а наздогнати і перегнати найближчого конкурента не виходить, то або:

• Google знає щось, чого не знаємо ми;
• варто попрацювати над вашим сайтом ще трохи;
• потрібно детальніше проаналізувати сайт конкурента.

Однак відчутний результат ви побачите обов'язково, якщо дочитаєте статтю до кінця і зробите все правильно.

Навіщо бізнесу потрібно потрапити в локальну видачу

Локальна видача дуже важлива не тільки в мобільному пошуку, але і для деськтопной версії. Google почав ранжувати сайти таким чином, що в видачу першими потрапляють ті компанії, які знаходяться поруч. Не тільки в картах, але і в органічному пошуку.

У наш час мобільних технологій і голосового пошуку користувач рідко йде далі віджета карт, наприклад при пошуку місцевої піцерії або кафе. Даний віджет містить також відгуки і всі контактні дані. За допомогою карт Google легко отримати додатковий трафік, а також підвищити впізнаваність бренду.

Ось так виглядає типовий блок у видачі Google по локальному запитом.

Блок карта локальної видачі Google

Факти ранжирування в локальному пошуку за версією MOZ

У Local SEO фактори ранжирування значно відрізняються від стандартного SEO, і більш того, змінюються набагато частіше.

Одним з основних лідерів серед сервісів, присвячених Local SEO, можна назвати сервіс MOZ. Віддамо данину поваги його експериментів, статистикою. А ще, якщо тематика GMB, Local SEO і карт Google вас зацікавила, то варто обов'язково звернутися до бази знань MOZ.

Нещодавно MOZ провів цікаве дослідження і розподілив основні моменти ранжирування в локальному SEO.

Розподіл факторів ранжирування за версією MOZ

Відразу впадають в очі декілька відмінностей зі стандартним SEO - Google Мій Бізнес і сигнали Local Listings (також зустрічається як Local Citation - аналогія з агрегаторами бізнес-інформації про компанії, наприклад yelp.com, mapquest.com, angieslist.com і ін.).

У той же час залишаються важливими і стандартні фактори ранжирування в Google - контрольний фактор і внутрішня оптимізація.

Нижче ми поговоримо про Google Мій Бізнес і подання на картах Google для Рунета. Мабуть, єдина відмінність від зарубіжжя полягає в тому, що сигнали Local Listing можна не враховувати через відсутність хороших каталогів. Для тих, кому цікаво регіональне просування в пошуку для зарубіжжя, на сайті brightlocal.com можна знайти основні каталоги.

Перше, що потрібно зробити, - це перевірити, чи є інформація про вашу компанію в картах Google.

Детальна інформація про бізнес на картах Google

Як потрапити на карти Google

Якщо ви не знайшли вашу компанію в Google Мій Бізнес, то саме час її додати . Для цього вам потрібно заповнити наступні дані - що важливо, в точній відповідності з інформацією на сайті.

1. ім'я компанії
2. Адреса
3. Контакти
4. Категорія
5. Час роботи
6. Фото, відео

Особливу увагу варто приділити вибору найбільш підходящої до тематики вашого сайту категорії.

Щоб бути впевненими, що помилок у заповненні не допущено, рекомендується дотримуватись рекомендацій Google.

Повний список рекомендацій можна знайти по засланні .

Якщо вам вдалося знайти свою компанію або вона була створена в GMB - переходимо до наступного пункту.

Дублі бізнесу в GMB

Основною проблемою, що заважає попаданню вашого бізнесу в Топ-3 на картах Google, є дублі інформації про одну й ту ж компанії. Наприклад на малюнку нижче можна побачити кілька компаній в GMB для одного бізнесу.

Приклад дублів на картах Google

Слід пошукати за назвою компанії, номером телефону або адресою.

видалення дублів

Якщо ви знайшли дублювання інформації, слідуючи інструкції від Google, легко видалити непотрібні дублі.

NAP (Ім'я, Адреса, Телефон)

Абревіатура NAP означає комбінацію імені бізнесу, адреси та номера телефону. Чому це важливо?

Важливим тут є той факт, що комбінація цих даних повинна бути ідентична як в Google Мій Бізнес, так і на сайті (бажано на всіх сторінках, наприклад в шапці або футере), а також в тематичних каталогах. Тут настає важливий момент для зарубіжного SEO.

Реєструючи Ваш бізнес в Local Listings, варто також дотримуватися встановленої комбінації NAP.

Щоб отримати від NAP 100% користі, упровадите мікророзмітки на сайті.

Нижче наведено універсальний код, який ви можете застосувати на своєму сайті, просто замінивши шаблонні частини коду на дані своєї організації.

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> <p itemprop = "name"> COMPANY NAME </ p> <p itemprop = "address" itemscope itemtype = "http://schema.org/ PostalAddress "> <p itemprop =" streetAddress "> ADDRESS LINE 1 </ p> <p itemprop =" addressLocality "> CITY </ p>, <p itemprop =" addressRegion "> REGION </ p> <p itemprop =" postalCode "> POSTCODE / ZIP </ p. <p itemprop = "telephone"> PHONE NUMBER </ p> <meta itemprop = "latitude" content = "LATITUDE" /> <meta itemprop = "longitude" content = "LONGITUDE" /> </ div>

Взаємодія і запозичення інформації серед сервісів Local Listings прекрасно відображено на інфографіку. Це може бути застосовано тільки для зарубіжного SEO.

Взаємодія Local Listings і Google

посилання

Зовнішні вхідні посилання мають велике значення в Google. Не є винятком і локальна видача на картах. Нижче вибірково перевірив контрольний профіль перших трьох сайтів у видачі.

Можна з упевненістю говорити, що без зовнішніх посилань в топ-3 потрапити складно. На що варто звернути увагу обов'язково:

• Згідно Маркусу Міллеру і Searchengineland , Акцент варто робити на отриманні посилань з локальних сайтів, бажано схожої тематики. Користь від них для видачі на Google картах буде набагато більшою, ніж посилання з «жирних» порталів.
• Для закордонного Local SEO реєстрація вашого бізнесу в каталогах також піде на користь посилальному профілем, причому пряме посилання не грає важливої ​​ролі. Головне - розмістити NAP в точній відповідності з розміщеним в Google Мій Бізнес.

Розглянемо як приклад, як виглядає контрольний профіль сайтів з локальної видачі доставки піци в центрі Москви.

Видача за запитом «доставка піци»

http://www.ilforno.ru/

http://www.pinzeria.ru/

http://www.ghpizza.ru/

Відгуки

Відгуки на картах Google

Відгуки на картах Google мають значний вплив на ранжування. Для рунета актуальні дані і статистика за відгуками для зарубіжного SEO .

Рекомендується закликати своїх клієнтів залишати відгуки. На сайті обов'язково розмістіть докладну інформацію про те, як і де користувач може залишити відгук.

Контент на сайті

• Додати місто або район з релевантними ключовими словами в Title Page;
• Додати місто або район з релевантними ключовими словами в H1;
• Додати місто або район з релевантними ключовими словами в URL;
• Додати місто або район з релевантними ключовими словами в контент на сторінці;
• Додати місто або район з релевантними ключовими словами в ALT.

Інформація про внутрішню оптимізацію для локального SEO чудово представлена ​​у вигляді інфографіки по засланні .

Поведінка і CTR

Не дивно, що Google приділяє таку велику увагу в ранжируванні кликабельности. Варто нагадати, що CTR також є одним з головних показників якості в Adwords.

Moz в один час провів дуже цікавий експеримент , В якому протягом кількох годин вдалося домогтися підвищення у видачі на кілька позицій, використовуючи аудиторію Twitter.

На що варто звернути увагу у видачі:

• мікророзмітки Schema для відгуків;
• клікабельним Title Page;
• докладний опис із закликом до дії в Meta Description.

Що варто врахувати в сниппета компанії на Google картах:

• входження ключових слів в заголовок (назва компанії);
• коротко - 1-2 слово + ім'я компанії.

Навіть для звичайної видачі, коли запит просто містить назву міста, шанси на потрапляння на перше місце підвищуються при збігу запиту з ключевиком імені бізнесу GMB.

наприклад:

Можна припустити, що CTR також буде вище.

Короткий чек-лист: шість кроків, щоб потрапити на карту Google

Підіб'ємо підсумки і коротко перерахуємо в порядку значимості чинники ранжирування для карт Google. Вони ж збігаються із заходами, які варто зробити, коли не вдається виявити ваш бізнес в блоці карт Google.