Пошукова оптимізація сайту
Оптимізація сайту означає комплекс робіт для досягнення високих позицій в пошуковій видачі і залученні якісного трафіку. Всі роботи поділяються на зовнішні і внутрішні. Внутрішня seo оптимізація націлена на поліпшення сайту: усунення технічних помилок, роботу з навігацією, юзабіліті і контентом. Зовнішня пошукова оптимізація спрямована на отримання якісних вхідних посилань і поліпшення видимості сайту в мережі.
Обидва види робіт важливі. Якщо провести тільки зовнішні роботи і залучити користувачів на сайт без внутрішньої оптимізації, то трафік буде, а конверсія - немає. Заплутана навігація, повільна швидкість роботи або переоптімізірованние тексти відлякають відвідувачів, і вони швидко покинуть ресурс. Якщо займатися тільки внутрішньою оптимізацією, то приріст трафіку і вихід в топ будуть повільними. У вас буде відмінний ресурс, який ніхто не відвідує.
Внутрішня оптимізація сайту
Оптимізація сторінки. Почніть пошукову оптимізацію сайту з перевірки сторінок: мета-теги, заголовки, написання url, контент, картинки і кнопки соцмереж. Привласнюйте кожній сторінці человекопонятний url (ЧПУ), унікальний title і неспівпадаючий з title заголовок h1. Додайте головний ключ в url, title і h1. Подивіться description. Оцініть, наскільки він викликає бажання перейти на сайт.
Перевірте вкладеність меню, виправте, якщо вкладеність більше трьох рівнів. Почитайте тексти на сайті і перепишіть їх, якщо вони містять неунікальні або застарілу інформацію. Якщо текст переоптімізірованние, виправте це. Перевірте матеріали в сервісі «Тургенєв». Він оцінить читабельність, стилістику, ключі, водність і інші параметри і видасть перелік рекомендацій. Детальніше розповіли в статті « Оптимізація сторінки сайту: основні вимоги ».
Оптимізація зображень. Часто саме картинки важать найбільше і уповільнюють швидкість роботи, тому масштабуйте зображення під потрібні розміри, використовуйте тільки відповідний формат, працюйте з векторними зображеннями всюди, де можна. Додатково обмежте колірну палітру і застосовуйте дельта-кодування, це зменшить вагу зображень в два рази. У картинок є свої мета-теги alt і title. Заповнюйте теги, щоб допомогти краулер в індексації. Додатково читайте в статті « Оптимізація зображень для сайту: детальний гайд ».
Внутрішня перелінковка. Це проставлення посилань усередині сайту з одного матеріалу на інший. Проводиться зазвичай для зручності відвідувачів сайту і поліпшення юзабіліті. Коли відвідувач читає статтю, він бачить посилання на пов'язані матеріали і може відразу перейти на них. Йому не потрібно шукати додаткову інформацію через пошук. Або на сайті інтернет-магазину в огляді продукції вказують прямі посилання на товар. Для сео цілей перелинковка потрібна при розподілі ваги між сторінками або просуванні по низькочастотних запитах. Як виконати перелинковку правильно, дивіться в матеріалі « Внутрішня перелінковка сайту: інструкція для старих проектів ».
Комерційні фактори особливо впливають на просування сайтів компаній і інтернет-магазинів. Їх враховують пошукові роботи при ранжируванні ресурсів з комерційних запитам: купити, замовити, ціна і подібні. До таких факторів належать: контакти, онлайн-консультант, замовлення зворотного дзвінка, кількість товарів і послуг, ціни, фільтри підбору і порівняння, фотографії товарів, умови роботи, відгуки.
Щоб знаходиться в топі по комерційним запитам, потрібно безперервно покращувати інтернет-магазин. Вводити кращі умови доставки, розширювати способи оплати, додавати додаткові фотографії, відео і опису до товарів. Працювати над тим, щоб відвідувачі якомога більше замовляли на сайті. Це покращує одночасно комерційні та поведінкові фактори. Значимість кожного чинника для пошукових систем дивіться в докладному звіті « Яндекс і Google: фактори ранжування в 2017 році ».
Поведінкові чинники ранжирування показують, як відвідувачі поводяться на сайті, наскільки вони задоволені результатом пошуку. Для оцінки ПФ використовуйте статистику сайту: відмови, час на сайті, глибину перегляду, залученість, кликабельность сниппета. SEO-розкрутка сайту сильно залежить від ПФ, хоча вони більше відносяться до інтернет-маркетингу, тому що впливають на поведінку користувачів. Розповідали про ПФ в матеріалі « Як поліпшити поведінкові чинники сайту ».
Соціальні фактори. Для просування сайту правильно працюйте з соцмережами. Створіть власну групу або бізнес-сторінку, тому що більше половини сайтів в топ пошукової видачі мають представництва в соціальних мережах. Додатково розмістіть на сайті кнопки «Поділитися», щоб користувачі «расшарівать» матеріали. Відстежуйте кількість репоста. Це сильний фактор ранжування в Яндексі і Google.
Технічна оптимізація. Проводьте її, щоб прибрати помилки на сайті. Спочатку перевірте наявність битих посилань. У цьому допоможуть сервіси вебмастера Яндекса і Google. Якщо сторінка веде в нікуди, то вага сторінки знижується, а за ним і загальна вага сайту. Видаляйте такі посилання або ведіть їх на існуючі сторінки.
Усуньте дублювання інформації. За допомогою програми Screaming Frog знайдіть дублі мета-тегів title, description і h1. Зробіть їх унікальними без втрати сенсу.
Потім знайдіть дубльований контент за допомогою сервісу Siteliner.com. Зверніть увагу, що інформація на шапці сайту, в підвалі, меню не відноситься до дубльованого контенту, хоча і повторюється на кожній сторінці. У звіті вона називається common content.
Результати перевірки: унікальний контент - 50%, загальний - 40%, дубльований - 10%
деталізований звіт
Швидкість завантаження впливає на показник відмов. Якщо сайт вантажиться більше 3 секунд, відвідувачі йдуть. Як перевірити і збільшити швидкість, ми розповідали в статті « Швидкість завантаження сайту ».
Файл robots.txt - це карта шляху по сайту для пошукових роботів. У ньому прописують, що можна і не можна індексувати, дають дозвіл на індексацію певним роботам, прописують редіректи. Детальніше дивіться в статті « Аналіз robots.txt: знаходимо і прибираємо помилки ».
Зовнішня оптимізація сайту
Довідкові чинники. З введенням «Минусинска» роль посилань при просуванні комерційних сайтів знизилася, тому що Яндекс ввів комерційні чинники для оцінки якості сайту. Проте, посилання і раніше важливі, особливо при просуванні під Google. Не бійтеся використовувати посилання, але обов'язково оцінюйте ризики при нарощуванні посилальної маси. Вона повинна бути і виглядати природною. Слідкуйте за приростом посилань в сервісах Яндекс.Вебмастер і Google Search Console.
Дослідження 2017 р показало, що кількість посилаються доменів, унікальних посилань і посилань практично однаково впливає на ранжування сайту, тому краще розмістити кілька посилань з одного якісного донора, ніж багато унікальних з різних сайтів невисокої якості. Слідкуйте за тим, щоб посилань на головну сторінку сайту було менше, ніж на інші сторінки. Від цього залежить позиція в Google і потрапляння в топ в Яндексі.
Наявність точного запиту на засланні стає не обов'язковим. Використовуйте в анкорі слова запиту і синоніми, їх значення сьогодні найбільш сильне. Краще розмістити поруч з посиланням зв'язний текст з використанням різних слів і доповнень, ніж кривої ключ або ключ в різних словоформах.
Донори. Ретельно вибирайте сайти для розміщення посилань. Якщо в загальній посилальної масі велика частка неякісних seo-донорів, то великий ризик потрапити під санкції фільтра «Минусинськ». Google оцінює сайти-донори по заспамленності, регіональності і тематичність. У нього є власний фільтр для «поганих» посилань - Penguin.
ТІЦ - тематичний індекс цитування сайту, який показує його авторитетність. Розраховується на основі ваги посилань з сайтів-донорів. Чим вище значення, тим краще. Дізнатися тИЦ сайту можна в Яндекс.Вебмастере. Докладно розповідали в матеріалі « Тематичний індекс цитування сайту ».
Крауд-маркетинг - метод розміщення інформації про сайт у вигляді UGC (User-generated Content). Користувачі діляться враженнями і залишають посилання на обнародувано сайти. Посилання можуть бути прямими, відкритими або закритими від індексації, неактивними, редирект або відсутні, коли замість посилання варто просто згадка бренду. У цьому полягає головна перевага крауд-маркетингу: таке розмаїття пошуковики вважають природним.
Радимо використовувати для розміщення посилань форуми, блоги, сайти питань-відповідей, майданчики-отзовікі, коментарі в блогах і порталах, соцмережі, особливо тематичні та регіональні. Розміщувати посилання в профілях людей немає сенсу, тому що там мало «живий» аудиторії, і ефект буде низьким.
Розміщуючи текст з посиланням, враховуйте тип майданчика. У блогах пишіть тексти у вигляді особистих думок і роздумів, на форумах провокуйте обговорення і розповідайте про враження, на сайтах-отзовіках розміщуйте всебічні і об'ектіние відгуки, на майданчиках «питання-відповідь» діліться корисною інформацією. Окремо опрацьовуйте тексти в коментарях. Вони повинні містити цінну інформацію, прямо відноситься до теми матеріалу, інакше будуть видалені.
Першоджерело. Часто інформацію з сайту копіюють на інші ресурси. Захиститися від цього складно. Слідкуйте за тим, щоб сайт стояв як першоджерело. Це поліпшить його позиції в пошуку.
Прес-релізи. Розміщуйте інформацію, новини бізнесу та анонси заходів на відомих трастових ресурсах. Це буде служити двом цілям одночасно: PR і SEO. Метод добре підходить комерційним сайтам для просування за інформаційними запитами. Вибирайте для розміщення профільні або загальнотематичні ЗМІ.
Аутріч (Outreach) - дорогий метод просування. Має на увазі платне або умовно-безкоштовне розміщення у відомого блогера, на розкрученої майданчику і в онлайн-виданні. Він впливає на SEO, просування бренду, прямі продажі, тому намагайтеся підбирати місця розміщення з максимально якісною цільовою аудиторією.
шпаргалка
Оптимізація сайту буває внутрішньої і зовнішньої. Працюйте в обох напрямках, щоб домогтися кращих результатів.
Внутрішня оптимізація сайту передбачає оптимізацію сторінок, зображень, внутрішню перелинковку, поліпшення поведінкових і комерційних чинників, прискорення завантаження, усунення дублів і створення файлу robots.txt і карти сайту.
Зовнішня пошукова оптимізація пов'язана зі посилальними факторами. Підбирайте авторитетні і трастові сайти для розміщення посилань. Публікуйте прес-релізи, статті у відомих ЗМІ, співпрацюйте з блогерами, використовуйте методи крауд-маркетингу.
Матеріал підготувала Світлана Сірвіда-Льоренте.