В епоху глобалізації і стирання кордонів, особливо на просторах Інтернету, складно пройти повз такого тренда, як просування сайту за кордоном. Буржунете відкриває величезні перспективи для компаній різних напрямків і сфер діяльності. Але підходячи до питання про розкручування сайту на Заході, власники бізнесу повинні визначитися з відповідями на три питання:

1. Навіщо це робити?

Про вигоди просування сайту на Заході сперечатися не доводиться. Якщо аудиторія Рунета на 2017 рік становить близько 87 мільйонів чоловік (за даними Mediascope ), То в буржунете кількість користувачів перевищує 1 мільярд осіб (книга «SEO на експорт»). Таким чином, скориставшись простою математичною формулою, можна припустити, що на західному ринку приблизно в 11 разів більше Ваших потенційних клієнтів.

Більш того, за статистикою w3techs.com, частка англомовного контенту у Всесвітній мережі становить 53,1%, а російськомовного - всього 6,4%. Це говорить про високу конкуренцію і складнощі SEO-просування. Але де конкуренція, там і прибуток!

2. Кому підходить?

Якщо Ваш сайт, Ваша компанія давно переросли російськомовний сегмент і на Батьківщині займають топові позиції, то доцільно виходити на західний і міжнародний ринки. Якщо ж у Вас молода організація, яка пропонує інтелектуальні товари і послуги без жорсткої географічної прив'язки, то можна відразу починати підкорювати буржунеті.

Відмінні перспективи для розкрутки сайту за кордоном мають компанії, які працюють в сфері:

• туризму;
• освіти;
• інформаційні технології;
• комп'ютерних ігор та інших мультимедійних розваг;
• виробництва товарів;
• поставок сировини.

Звичайно, при бажанні просувати в буржунете можна будь-який бізнес і будь-який сайт. Але чи варто воно того? На це питання спробуємо дати відповідь нижче.

3. За яких умов?

• Коли є вільні гроші, які можна вкладати в просування на західному ринку.
• Коли компанія має налагоджену систему продажів і обслуговування, компетентний і грамотний персонал, унікальна торгова пропозиція.
• Коли Ви впевнені, що іноземна публіка зацікавлена ​​в пропоновані товари або послуги, коли проведено дослідження ринку і Ви знаєте, хто Ваша цільова аудиторія і як її залучити.

Непідготовленими в буржунеті виходити не можна - зважаючи на високу конкуренцію просунути сайт не вийде, і «сиру» компанію швидко «з'їдять».

Основи просування сайту за кордоном

SEO-просування сайту за кордоном, на просторах іноземного Інтернету, як і у нас, будується за двома напрямками - це внутрішня і зовнішня оптимізація.

Внутрішня оптимізація

• Перше, що необхідно продумати при виході в буржунеті, - це доменне ім'я. Кращим варіантом буде створення сайту з доменом типу site.com. Також підійде варіант для кожного регіону окремо (наприклад, site.fr, site.de, site.it і т. Д.). А наявність в імені домена ключового запиту дасть додаткову підказку пошуковим системам і допоможе користувачам краще запам'ятати адресу.
• Далі - збір семантичного ядра і складання карти релевантності. Чим більше буде зібрано ключових запитів, тим більше цільового трафіку буде отримувати сайт. Зазвичай в СЯ включаються комерційні та інформаційні запити. Перші призводять вже зацікавлену в покупці аудиторію, другі залучають потенційних клієнтів, яких може зацікавити пропонований товар.
• Оптимізація метатегов - одна з перших маніпуляцій, які необхідно здійснити. Грамотно складені метатеги з використанням ключових запитів не тільки допоможуть пошуковим систем зрозуміти, про що поточна сторінка, а й сформують клікабельним сниппет.
• Опрацювання контенту. Мало того, що тексти для сайту повинні писатися з урахуванням вимог SEO, так ще і повинні бути складені носіями мови, а не перекладені з російської на іноземну. Тільки носій мови зможе написати привабливий для західної аудиторії контент. Перекладений текст буде нецікавим і сухим. В іншому вимоги ті ж, що і для Рунета: унікальність, корисність, відсутність спаму, наявність входжень ключових запитів.
• Не варто забувати і про елементарні правила юзабіліті. Будь-яка сторінка повинна бути віддалена від головної не більше ніж на 3 кліка. Сайт повинен правильно відображатися як на комп'ютері, так і на мобільних пристроях, швидко завантажуватися і працювати без помилок.
• Оптимізуючи сайт для буржунеті, необхідно пам'ятати про голосовий пошук, який зараз досить популярний за кордоном, особливо на мобільних пристроях.
• Адаптація сайту під мобільні телефони, а саме створення AMP-сторінок (прискорені сторінки для мобільних пристроїв) дає величезну перевагу при розкручуванні. На даний момент ця технологія застосовується тільки в буржунете і невідома російському користувачеві.

зовнішня оптимізація

Незважаючи на активне поширення інформації про те, що в буржунете посилання давно не працюють, це міф. Вони були і залишаються основною просування сайтів за кордоном. Звичайно, при цьому відіграє важливу роль якість посилань, їх природність, кількість і швидкість нарощуючи посилальної маси.

Щоб посилальна маса була природною, необхідно використовувати різні джерела: блоги, форуми і сайти схожих тематик, авторитетні інформаційні тематичні ресурси, соціальні мережі, каталоги, електронні ЗМІ і т. Д. Чим більше різноманітної буде посилальна маса, тим краще. Нарощування повинно відбуватися поступово, інакше бан за «контрольний вибух» не змусить себе чекати.

Щоб збільшити вагу посилань, необхідно вибирати авторитетні сайти-донори і обов'язково схожої тематики. Якщо говорити про входження ключових запитів, то краще використовувати приблизно 50% безанкорние посилань і 50% посилань з анкором з широким списком запитів.

Відмінності SEO-просування іноземних сайтів в буржунете

Якихось принципових відмінностей в SEO в російськомовній та в іноземній середовищі немає. І у нас, і на Заході вітаються сайти, створені для людей, з цікавим контентом, зручною навігацією, привабливим дизайном, якісною продукцією або корисними послугами. Проте, технології пошукових систем за кордоном випереджають наші, і це необхідно враховувати при просуванні іноземних сайтів. Необхідно стежити за тенденціями і бути в курсі останніх змін. Більш детально читайте про це в нашій статті « Особливості просування сайтів в Європі »

І якщо у нас до сих пір працює класичне SEO, то в буржунете давно панує комплексне просування, реклама і контент-маркетинг. Якісний контент (статті, відеоматеріали, інфографіка та т. П.), Розміщений не тільки на просувати сайті, але і на сторонніх ресурсах, зіграє Вам на руку. А активне просування в соціальних мережах дасть навіть більше трафіку, ніж пошукові системи.

Отже, просуваючи сайт в буржунете, Ви отримуєте:

• зростання обсягів продажів за рахунок виходу на нові ринки і збільшення потенційної аудиторії;
• збільшення конверсії і повторних продажів, так як західна публіка більш забезпечена і охочіше купує через Інтернет;
• гнучкість ціноутворення. З більшою ймовірністю «наші» ціни на зарубіжному ринку буде нижче, ніж у конкурентів. Крім того, демпінг - це відмінна стратегія для новачків в боротьбі за клієнтів;
• стабільність завдяки прив'язці до «доларовим» доходам. Докази тут зайві, бо всім відомий поточний курс валют і його перспективи;
• поліпшення іміджу в очах російських клієнтів.

Просувати сайт на чужій території складно, але результат того вартий!