На думку журналу Wallpaper, Вадим Кибардин входить в список 40 дизайнерів, які змінять світ: його ім'я стоїть в одному ряду з сером Джонатаном Івом , Ора Іто , братами Буруллек , Джоном Маеда і іншими професіоналами молодше 50 років. На думку проекту «What the pack?», Вадим відкриває список вітчизняних промдізайнеров, який зумів звести упаковку в ранг самокоштовних об'єктів (його проект «Clock Box» - годинник, яких не існує без упаковки і при цьому упаковки не мають, - і зовсім увійде в хрестоматії як зразок витонченого професійного парадоксу). Втім, Вадим впевнений, що на певному етапі дизайнерської зрілості упаковка ... стає не потрібна.

Щоб товар продати, потрібно його добре упакувати. Я розглядаю це питання з двох точок зору: упаковка як самодостатній товар - і упаковка як то, що сприяє продажу того, що всередині. Два підходу до дизайну упаковки, дві абсолютно різні ситуації.

Наприклад, один з популярних продуктів студії KIBARDINDESIGN - картонні годинник Clock Box. Людина, набуваючи такий годинник, отримує в руки картонну коробку, в якій лежить механізм зі стрілками. Упаковка є одночасно і корпусом годин. У коробці є просічки, які допомагають швидко зібрати пристрій. Ми не можемо назвати цю картонну коробку тільки упаковкою або тільки корпусом. Це і те, і інше одночасно. Це приклад, як упаковка може працювати в якості основної дизайн-ідеї для кінцевого вироби.

Але якщо мова йде про товари від різних виробників, але з аналогічними споживчими характеристиками, тільки упаковка може допомогти привернути увагу покупця. Зазвичай такі товари виставляються на одній полиці, і, звичайно, повинні бути упаковані індивідуальним, унікальним чином. Дизайнеру слід подумати, як їх виділити, - в цьому випадку потрібна «продає» упаковка.

Ми працюємо з упаковкою дуже акуратно. Зараз у нас виходить абсолютно новий продукт, за складністю на рівень вище, ніж всі мої попередні товари. Це великий настінний електронний годинник, вони випускаються великим тиражем. Сам товар сучасний, свіжий, функціональний, заснований на високих технологіях (використовуються LED-технології та інша електроніка), але в упаковці ми пішли по шляху спрощення на тлі складного предмета.

Це проста, але ємна й інформативна коробка, із схематичним зображенням товару, чітким описом того, як ним користуватися. Мінімалістська, акуратна, недорога. Немає необхідності відкривати її, щоб зрозуміти, як влаштований предмет, який лежить всередині. Цю ідеологію ми будемо тиражувати і на майбутні продукти.

Ми не працюємо як компанії, які щотижня випускають новий конкурентоспроможний продукт, - наприклад, мобільні телефони. Їх вже так багато, що при виборі люди оцінюють упаковку або дизайн виробу. У нас ситуація інша: товари випускаються не так часто, вони, скоріше, персонального призначення і «дизайнерського» властивості. Наші серійні вироби люди чекають, штучні - виконуються на замовлення. Я можу взагалі не пакувати товар, мої речі знають заздалегідь і готові придбати і так.

Упаковка в моєму випадку є завершальною акуратною точкою. Якщо людина читав про наших продуктах, зустрічався з ними на виставках, бачив в інтер'єрах, чіпав руками і представляє їх роботу, якщо він проектує їх на свою ментальність, свій світ і інтер'єр - тоді він чекає тільки цей продукт. Якщо при цьому ми пакуємо його якісно - дуже акуратно, делікатно, не витрачаючи гроші покупця - ми просто завершуємо образ.

Говорити про сучасні тенденції в дизайні упаковки - справа невдячна, ці зміни дуже складно відстежувати. Зараз в моді робити упаковку екологічної, що переробляється, «розумної», такий, яку можна використовувати і за іншим призначенням. Все більше компаній піклуються про навколишнє середовище і думають, як упаковка буде жити після того, як послужить продажу товару. Я не раз бачив, як упаковка перетворюється в дитячі іграшки з коротким циклом експлуатації або в годівницю для птахів - таких прикладів багато. Таким чином, покупець набуває «два в одному»: цікаво упакований товар плюс щось, що виходить з упаковки потім, якесь додаткове функціональне виріб. У цьому напрямку вже є цікаві рішення, очевидно, що це перспективна тема.

І звичайно упаковка, яка повинна привертати увагу, «розштовхувати ліктями» конкурентів, не зникне з прилавків, - це класика, людям властиво звертати увагу на щось яскраве і незвичайне.

Світ змінюється настільки швидко, що швидкість росту бізнесу, виробництва та проектування впливає на супутні процеси, в тому числі і алгоритми захисту авторських прав. На мій погляд, зараз перемагає той, хто генерує і доводить до заключної фази нові ідеї з максимальною швидкістю. Перемагають ті компанії, які не прагнуть придумати виріб і довго залишатися на одній ідеї. Виживають і лідирують ті, які регулярно створює нові продукти.

Наприклад, Apple прекрасно розуміє, що клонів їх телефонів і пристроїв - величезна кількість, але встежити за цим, покарати піратів і захистити свої права дуже важко. Це лавина, це як скачування музики - ситуацію неможливо контролювати. Тому зараз все поступово переходить на новий щабель розвитку. Чим компанія могутніше, чим більше у неї капітал, тим швидше вона виробляє новий продукт і охоплює ринок.

У цій ситуації є сенс захищати тільки технології, процеси або матеріали. Але захищати права на дизайн досить складно і трудомістким. Зміст команди на охорону цих прав і відстеження піратської продукції обійдеться дорожче, ніж вартість команди, яка може ініціювати новий продукт. Хоча не захищати авторські права зовсім теж не можна, у всьому повинен бути здоровий баланс.

У моїй студії я поєдную обов'язки і директора, і дизайнера. Потрібно організувати процес так, щоб всі частини мозаїки склалися вчасно і правильно. Розробка вироби, пошук виробника, розміщення замовлення на виробництві, авторський нагляд, упаковка, захист авторських прав і юридичний супровід, фінансування, і в підсумку продаж - і це ще не все процеси, які відбуваються при створенні нового товару. Я з однаковим задоволенням займаюся всі ці заходи, але улюбленою справою залишається, звичайно, дизайн.

Поки я не можу присвятити себе виключно проектування, потрібно тримати всю роботу студії під контролем. Однак я вірю, що прийде час, і я присвячу себе тільки створення нових об'єктів.

ілюстрації - www.kibardindesign.com