1. Таргет ВК - що це?
2. Таргет ВК: настройка, проходимо по можливостям реклами
3. Найцікавіше - настройка цільової аудиторії
4. Способи виділити цільову аудиторію
5. Додаткові параметри
6. Налаштування ціни
7. Пару корисних порад по таргет ВК
8. підсумок

Від автора: вітаю вас. Сьогодні я розповім вам про те, як налаштувати таргет ВК або таргетовану рекламу Вконтакте. Відразу скажу, що в статті не буде дано якихось конкретних кейсів, ми просто розглянемо це джерело трафіку в цілому, а також я дам кілька загальних рекомендацій по роботі з ним.

Таргет ВК - що це?

Target в перекладі з англійської означає мета. Тобто таргетовану рекламу можна назвати такою, яка потрапляє в ціль. Природно, тільки в тому випадку, якщо вона правильно налаштована. Налаштовувати за вас я її не буду, але допомогти вам хоча б розібратися з основними настройками допоможу в цій статті.

Таргет ВК: настройка, проходимо по можливостям реклами

Відразу скажу, що розробники Вконтакте дали рекламодавцям досить широкі можливості в плані налаштування. Їх не так багато, як, наприклад, в MyTarget, але значно більше, ніж в більшості інших систем.

Ну ладно, від слів до справи, перейдемо до створення нового оголошення. Тут же відразу сайт запитає вас, що саме ви збираєтеся рекламувати, від цього залежать подальші дії. Припустимо, я виберу Зовнішній сайт, щоб прорекламувати якусь партнерську програму.

Практичний курс по верстці адаптивного сайту з нуля!

Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3

Далі вас попросять ввести посилання на цей сайт. Сюди вставляєте свою партнерську посилання, домен визначається автоматично. Я впишу сюди просто будь-який сайт, тому що насправді я не збираюся запускати рекламу.

Отже, після введення адреси нам стає доступним створення самого оголошення, а також сама таргетація, тобто вибір, кому ця реклама повинна показуватися. Пройдемося по всім пунктам конкретно.

Формат оголошення. Тут 2 варіанти, можна вибрати невелике зображення (ширина більше висоти), заголовок і опис. Якщо ви вважаєте, що досить буде одного заголовка (який обмежений у 25 символів), а замість опису ви краще вставите велику картинку - вибирайте формат з великим зображенням. Такий формат підійде для реклами різних онлайн ігор і взагалі всього, що користується широким попитом і не вимагає особливого опису.

Формат з описом дозволяє ж вам більш детально на 60 символів описати суть вашої пропозиції. Порада. Відразу підганяйте картинки, які плануєте вставляти, під ті пропорції, які рекомендує сервіс.

Тематика оголошення. Виберете ту, що найближче підходить до суті вашого оголошення. Якщо вам важко це зробити - вибирайте тематику "Інше". Я вибираю її досить часто, у модераторів претензій немає.

Вікова маркування. Ніколи не вказував її, але якщо ви вважаєте, що для вашої реклами це актуально, можете вказати.

Найцікавіше - настройка цільової аудиторії

Тут спочатку вас чекають настройки ГЕО. Вони в більшості випадків дуже важливі, тому що ви можете рекламувати товар чи послугу, актуальні лише для однієї країни, регіону або міста. Наприклад, ви рекламуєте якусь подію, яке відбудеться у великому місті. Тоді вам потрібні люди саме з цього міста, нехай це буде Київ.

Відповідно, вибираю країну Україна і місто Київ. Відразу справа змінюється цільова аудиторія і рекомендована ціна за перехід. Вконтакте показує мені, що цільова аудиторія майже 5 мільйонів чоловік, хоча насправді я днями дивився населення Києва - всього 3 мільйони.

Можу приблизно пояснити, чому в таргет ВК такі великі цифри:

Багато людей реєструють кілька акаунтів у соціальній мережі, тому виходить на одну людину кілька акаунтів

Багато з тих, хто живе недалеко від Києва, вказують в своєму профілі це місто, хоча не є його безпосередніми жителями

Просто багато людей ставить це місто, хоча насправді в ньому не живуть і може навіть ніколи не були.

Далі у нас демографія. Тут можна вибрати стать, вік, сімейний стан. Всю цю інформацію Вконтакте бере з профілів.

Припустимо, ви запрошуєте людей на якийсь IT-захід. В такому випадку переважна більшість вашої цільової аудиторії - чоловіки. Я також виставлю вік від 16 до 50.

Але це ще не цільова аудиторія. По-перше, поки наша аудиторія надто велика (більше мільйона). По-друге, вона не цільова, так як чоловіки від 16 до 50 років можуть займатися чим завгодно: колекціонуванням монет, велосипедним спортом, азартними іграми. А нам потрібні лише ті, кого цікавить IT.

Способи виділити цільову аудиторію

Перший спосіб - за професіями. Ви просто повинні дізнатися список всіх основних професій і ввести їх. Дивіться пункт Освіта і робота - Посади. Наприклад, я ввів 2 професії, пов'язані з IT.

Цільова аудиторія відразу зменшилася і тепер становить 1800 чоловік.

Можливо, вам потрібно більше, тому ви можете знайти і додати ще професії, пов'язані з IT. Добре, це перший спосіб. Другий спосіб - за категорією інтересів. Дуже просто, дивимося пункт Інтереси та вибираємо в ньому ІТ.

Практичний курс по верстці адаптивного сайту з нуля!

Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3

Нам знайшло 105 тисяч чоловіків з Києва у віці від 16 до 50, яких так чи інакше цікавить ІТ.

Мінус такого способу лише в тому, що зацікавленість багатьох може бути дуже слабка і невідомо насправді, наскільки людині дійсно цікава ця сфера.

Третій спосіб - по спільнотам. Теж досить хороший варіант, тому що якщо людина складається в IT-співтоваристві, значить йому хоча б мінімально цікава ця тема. Так можна вибрати кілька ІТ-спільнот і набрати непогане число потенційних клієнтів.

Четвертий спосіб - за додатками. Ви можете показувати рекламу тільки тим людям, у яких додано ту чи іншу програму (з тих, що є Вконтакте). Мабуть, для мого вигаданого прикладу цей спосіб не годиться, але для багатьох інших випадків - цілком.

Додаткові параметри

Пристрої. Якщо для вас критично, щоб реклама показувалася лише людям, що сидять на сайті з певних пристроїв, вибирайте зі списку.

Операційні системи. Знову ж таки, якщо це має для вас якесь значення, вибирайте потрібну OC. Припустимо, ви рекламуєте програму для очищення Windows 7. Тоді вам потрібно показувати рекламу тільки тим, у кого ця OC.

Браузери. Якщо ви хочете, щоб ваша реклама показувалася лише на десктопах (тобто хочете відсіяти мобільний трафік) вибирайте 5 основних браузер: Google Chrome, IE, Opera, Mozilla і Yandex Browser.

Налаштування ціни

Можна вибрати оплату за конкретні кліки або за 1000 показів. Рекомендована ціна в основному залежить від таргета і особливо від ГЕО. Наприклад, купити трафік з Москви дорожче, ніж з менш великого міста.

Якщо ви вибираєте оплату за переходи, то тут можна вибрати, де саме буде показуватися реклама - тільки Вконтакте або ще і на сайтах-партнерах. Для новачків я рекомендую обмежитися тільки самої соціальною мережею.

Як виставляти саму вартість переходу? Найбанальніша рада - ставити середню рекомендовану ціну. Тобто якщо діапазон рекомендованої ціни 8-12 клік, ставимо 10.

Але в більшості випадків можна поставити і менше. Наприклад, 20-50% від рекомендованої ціни: 4-5 рублів. В такому випадку Вконтакте може занижувати швидкість показу оголошення та зменшувати охоплення.

Якщо ви вирішуєте платити за 1000 показів, тут вартість значно менше. Наприклад, якщо за 1 клік моя рекомендована ціна була 8-12 рублів, то за 1000 показів 2.5-3.5 рубля. Значно менше!

При цьому можна поставити ще менше, але при оплаті за покази варто пам'ятати про те, що чим менше ваша ціна, тим більше Вконтакте буде показувати ваше оголошення одним і тим же людям. Якщо ж ви підвищуєте ціну, воно починає показуватися більш унікальною публіці. Тому не завжди варто економити і виставляти зовсім маленьку ціну.

Також при оплаті за покази завжди ставте галочку "Обмежувати до 100 показів на людину". Якщо людині оголошення показано 100 разів і він на нього не клікнув, то він навряд чи клацне на нього і з 1000-го показу. Зазвичай якщо мене цікавить оголошення, я клікаю по ньому відразу. Саме тому я рекомендую вам поставити цю галочку.

На завершення ви можете вибрати, в яку рекламну кампанію занести нове оголошення, або створити для нього нову РК.

Пару корисних порад по таргет ВК

Це що стосується самих можливостей таргетированной реклами Вконтакте, але крім цього також можу дати вам пару корисних порад, як зробити свою рекламу більш ефективною.

Добре подумайте, хто ваша цільова аудиторія, виділіть кілька груп. Для цього найкраще підійде листок паперу і тихе місце. Можна використовувати інтернет, щоб дізнатися ту чи іншу інформацію.

Ведіть щоденник, в якому записуйте всі свої ідеї і тести, а також чи були вони вдалими. Записуйте туди також корисні напрацювання і фішки, про які ви дізнаєтесь під час ведення РК. Загалом, записуйте весь свій досвід. Якщо цього не робити, можна постійно наступати на одні й ті ж граблі і дуже повільно вчитися.

Тестируйте оголошення. Часто одного-єдиного оголошення недостатньо, щоб точно визначити, як хороша ваша ідея. Тестируйте різні оголошення та вибирайте ті, що має найбільшу кликабельность і конверсію.

Звужуйте коло потенційної аудиторії. Звичайно чим вже і точніше ви налаштували ЦА, тим більше шанс отримати прибуток. Втім, для багатьох тематик це не так актуально (де можна рекламуватися масово). Багато тестують одне і те ж оголошення для різних вікових груп, спільнот і т.д.

Використовуйте додатковий софт, познайомтеся з ретаргетінгом. Сьогодні в рунеті вже досить сервісів, які допомагають таргетологам налаштовувати рекламу ефективніше - Publer, Церебро, ТаргетХантер і т.д. Звичайно, вони недоступні повністю безкоштовно, але за допомогою таких сервісів можна, наприклад, подивитися оголошення інших рекламодавців, Спарс id користувачів з певної спільноти і т.д. Ще одна чудова можливість реклами ВК - ретаргетінг.

Суть в тому, що ви можете завантажити в систему список ідентифікаторів (або емайл-адрес) користувачів Вконтакте і реклама буде показана тільки їм. Створювати такі списки можна якраз за допомогою парсеров начебто TargetHunter.

підсумок

Ось ми і розібрали настройку таргет ВК. Насправді це досить простий джерело трафіку, простіше контекстної реклами або MyTarget. Але і не найпростіший. Освоїти роботу з ним можна досить швидко.

Хто знає, можливо саме за допомогою таргетированной реклами Вконтакте ви зможете заробити свої перші гроші на партнерських програмах. Сьогодні я розповів вам про основні настройки і можливості, а також поділився своїм чек-листом, як поліпшити ефективність своєї таргетированной реклами Вконтакте. Успіхів!

Практичний курс по верстці адаптивного сайту з нуля!

Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3

Подивіться відео і дізнайтеся покроковий план по створенню сайту з нуля!