1. Про віджети «Ми Вконтакте».
2. Отже, що ми маємо на вході?
3. Що ми маємо на сьогоднішній день?
4. На загальне зростання вплинули такі фактори:
5. При цьому можна було спостерігати таку картину по передплатникам в паблік M1-shop:
6. замість висновку

Від редакції: В цьому сезоні приділяємо особливу увагу соціальній мережі ВКонтакте і всім її особливостям. І ніхто не розповість краще про те, як просуватися, крім людини, який живе і дихає цією мережею. Фейсбучнікі! Придивіться. Можливо, і ви захочете так само.

Про віджети «Ми Вконтакте».

фрагмент офіційної довідки

Для тих, хто не знає, що це таке, невелике пояснення.

Віджет «Ми Вконтакте» - це невеликий блок, який часто встановлюється на сайт в сайдбарі на всіх сторінках. У цьому блоці видно аватарки передплатників вашої спільноти. І що дуже важливо, якщо у людини на комп'ютері стоїть пташка «запам'ятати мене при авторизації в ВК», то він побачить там особи своїх друзів, якщо вони підписані на ваше співтовариство. Це дуже сильний соціальний фактор, тому що люди довіряють своїм друзям. І з цього блоку відвідувачі сайту можуть перейти в співтовариство або приєднатися до спільноти відразу ж на сайті. Ось так це виглядає:

Вже скільки разів твердили власнику M1-shop , Що необхідно встановити віджет «Ми ВКонтакте», щоб отримати постійний приплив безкоштовних передплатників в паблік, але це було зроблено тільки в листопаді 2015 року.

Отже, що ми маємо на вході?

Відразу після установки віджета, його щодня бачили близько 800-1100 зареєстрованих в ВК відвідувачів сайту.

При цьому можна відзначити, що на сайт щодня заходить близько 4-5 тисяч осіб.

Тобто приблизно кожен четвертий відвідувач сайту був постійно авторизовані в ВК і схоплювався віджетом.

І після того як було встановлено віджет просто на головній сторінці сайту, в паблік щодня вступали лише 1-5 чоловік.

Люди заходили на сайт і, здавалося, не помічали присутності даного віджету. Але після кількох внесених на сайт змін, а саме - кому і коли показується даний віджет, ситуація кардинально змінилася.

Що ми маємо на сьогоднішній день?

З середини січня до середини лютого кількість відвідувачів ВК, яких підхоплював віджет, становило 1300-1500 чоловік, а з середини лютого і по поточний день цей показник коливається від двох до чотирьох з половиною тисяч. Чому виникають такі коливання, я поясню трохи нижче.

На загальне зростання вплинули такі фактори:

• Раніше віджет був просто статичним компонентом на головній сторінці сайту. При цьому багато постійні відвідувачі M1-shop навіть не бачили його, тому що проскакували головну сторінку сайту при автоматичної авторизації.
• В середині січня було налаштоване спливаюче вікно з віджетом ВК, яке показувалося після авторизації в M1-shop. Кількість людей, які побачили віджет, різко збільшилася.
• У середині лютого на сайт M1-shop був запущений трафік з директив і з ВК. Віджет тепер також ловить тих відвідувачів з директив, у яких проставлена ​​галочка «запам'ятати мене на вході в ВК». І, по факту, таких людей дуже багато.
• В кінці лютого встановили ще один скрипт спливаючого вікна з віджетом ВК перед авторизацією на головній сторінці сайту.

Всі ці зміни дозволили збільшити приплив нових передплатників з віджета «Ми ВКонтакте» на порядок, а саме - в 10 разів!

При цьому можна було спостерігати таку картину по передплатникам в паблік M1-shop:

• Поставили на сайті скрипт спливаючого вікна після авторизації із закликом: приєднатися до спільноти. У перший день був пік підписантів - 156 осіб, в перший тиждень - близько 50-70 осіб щодня.
• Далі пішов спад - близько 30 нових передплатників щодня. Цей рівень стабільно тримався, а то й було підключено додаткового трафіку на сайт.
• Почали тестувати рекламу в Ю Я - кількість передплатників збільшилася до 50-60 на добу.
• Періодично вимикали і оптимізували директ - спади до колишнього рівня (30 передплатників) з невеликими тимчасовими злетами.
• Налаштували постійну откруткі в Ю Я, додатково поставили другий спливає скрипт із закликом: підписатися на паблік всім, хто заходить на сайт ще перед авторізаціей.Ето дало в середньому 45-60 нових передплатників на добу. І ці показники зберігаються.

Цей графік дуже показовий щодо всієї стратегії по просуванню проекту. Одне джерело трафіку - це одна цівка лидов. Кілька джерел дають вже набагато більше трафіку. І неважливо, звідки ви цей трафік направляєте на сайт, в ньому завжди буде якась частина з автоматичною авторизацією в соцмережах. Цих відвідувачів легко конвертувати в передплатників спільнот в соціальних мережах. І за це не треба доплачувати.

замість висновку

Важливо не просто встановити на сайті блоки взаємодії з соціальними мережами, але і направити рух трафіку в потрібному напрямку. Спілкування з аудиторією таким чином, щоб простимулювати її до дії - дуже важливий фактор конверсії.

Деякі скажуть, що такі спливаючі вікна дуже настирливі. Але факт залишається фактом: вони працюють і працюють добре!

Аудиторію завжди направляйте до потрібної вам мети. Якщо перед вами стоїть мета - збільшити кількість передплатників в співтоваристві, то допоможіть відвідувачам свого сайту дістатися до вашої спільноти. Пам'ятайте про те, що без Вас ваша аудиторія обов'язково «заблукає»)

І під кінець кейса цікаве спостереження в статистиці паблік, помічене після того, як була запущена реклама в Ю Я.

Після того, як на сайті були встановлено скрипт спливаючого вікна з віджетом «Ми ВКонтакте», що показується ще неавторизованих відвідувачам сайту, і запущена постійна реклама на сайт в Ю Я, різко скоротилася кількість переходів в паблік з пошукових систем, а кількість переходів з віджета відповідно збільшилася , як було описано трохи вище.

Тобто люди зараз частіше потрапляють в паблік не безпосередньо з пошукових систем, вводячи запити, пов'язані з M1-shop або з темами статей, опублікованих в паблік. А спочатку переходять з реклами, пов'язаної з різними арбітражними запитами, на сайт, і вже з сайту через віджет приходять в паблік. Таким чином загальний трафік в паблік M1-shop збільшився.

Дякую за увагу!

Якісних конверсій і лояльних передплатників всім, хто дочитав цю статтю до кінця.

Від редакції: Сподобалася стаття? Підпишіться на розсилку блогу і ви точно нічого не пропустіть :) А ще ми в розсилках робимо огляди найцікавіших Діджитал-публікацій за тиждень. А якщо вас цікавить як просуватися і продавати ВКонтакте, то читайте про інструменти ВКонтакте для малого і середнього бізнесу , подумайте що краще: реклама в групах в ВК або таргетована реклама , як збільшити охоплення публікацій ВКонтакте .

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter