1. Залученість - популярність поста
2. Релевантність - типи контенту, якими користувач частіше цікавиться і з яким більше взаємодіє
3. Взаємопов'язаність - акаунти, з якими користувач регулярно контактує
4. Актуальність - наскільки давно пост був опублікований
5. Історія пошуку - акаунти, які ви часто переглядаєте
6. Розшарювання через директ - чиїми публікаціями користувач часто ділиться в особистих повідомленнях
7. Час - тривалість перегляду поста
8. інші фактори
9. Чому такий алгоритм хороший для маркетологів
10. Чи можна витягти більше вигоди від оновлених алгоритмів в Instagram?

Як працює алгоритм Instagram? Якщо коротко, то - складно.

Команда Bufferapp спробувала розібратися, як формується стрічка Instagram , Розклавши алгоритм на сім складових:

1. Залучення - популярність поста.

3. Взаимосвязанність - акаунти, з якими користувач регулярно контактує.

4. Актуальність - наскільки давно пост був опублікований.

5. Історія пошуку - акаунти, які користувач часто переглядає.

6. расшаріваніє через директ - чиїми публікаціями користувач часто ділиться в особистих повідомленнях.

7. Час - тривалість перегляду поста.

Залученість - популярність поста

Засновник Social Media Examiner Майкл Стелзнер вважає : Коли людина або бренд публікують пост, алгоритми соцмедіа показують його тільки частини аудиторії і дивляться, як вона реагує. Якщо аудиторія сприймає пост позитивно, то його викочують на більшу кількість користувачів.

Логічно припустити, що пост з великою залученістю буде вище ранжуватися в стрічці Instagram. Під залученістю розуміються лайки, коментарі, репости за допомогою прямих повідомлень, додавання в збережені пости, перегляди відео, лайв, історій.

Якщо хтось із тих, на кого підписаний користувач, провзаимодействует з постом, Instagram може вирішити, що і користувачеві буде цікавий цей пост. І додасть його в стрічку.

Але популярність поста - не головний фактор. Як сказав представник Instagram в бесіді з Business Insider , Стрічка - не змагання за популярністю. Повідомлення з меншою залученістю, але більшою релевантність як і раніше будуть відображатися в топі.

Релевантність - типи контенту, якими користувач частіше цікавиться і з яким більше взаємодіє

Коли алгоритмічна стрічка була анонсована, Instagram згадав , Що буде показувати контент, який може бути цікавий користувачеві, в першу чергу:

Порядок фото і відео у вашій стрічці буде заснований на ймовірності того, що вас зацікавить контент, ваших відносинах з людиною, який опублікував пост, і актуальності публікації.

Логічно припустити, що контент, відповідний інтересам користувача, буде з більшою ймовірністю ранжуватися вище у вашій стрічці. Але звідки Instagram знає про наші інтереси?

Один із способів - подивитися на тематики контенту, з яким користувач взаємодіяли в минулому.

Сучасні технології розпізнавання фотографій дозволяють алгоритму класифікувати пости як за простими тематиками, на кшталт подорожей, їжі або моди, так і по більш складним. А ще алгоритм може дивитися на використовувані хештеги.

Якщо виявиться, що є контент, з яким користувач взаємодіє частіше за інших, наприклад, їжа, Instagram може ранжувати контент цієї тематики вище, наприклад, ресторани.

Взаємопов'язаність - акаунти, з якими користувач регулярно контактує

В одному з постів в блозі Instagram сказано :

Не важливо, на скільки акаунтів ви підписані, ви повинні бачити свіжі пости своїх кращих друзів.

Як і Facebook, Instagram не хоче, щоб користувачі пропустили важливі пости близьких людей, наприклад, пост про заручини друзів. Логічно припустити, що контент «кращих друзів» ранжируватиметься вище.

А з тих пір як Instagram приєднався до Facebook, він отримав можливість використовувати дані старшого товариша, щоб відстежувати наші зв'язки - сім'я, друзі, однокласники, колеги і т.д.

В одному з інтерв'ю Томас Димсон, інженер ПО в Instagram, поділився , Як соцмережа може визначати людей, про яких користувач піклується:

• люди, чий контент він лайкать (можливо, включаючи історії і лайв);
• люди, з якими він спілкується в особистих повідомленнях;
• люди, яких він шукає;
• люди, яких він знає в реальному житті.

Хоча це не зовсім точні критерії, які використовуються алгоритмом Instagram, вони дають зрозуміти, що Instagram, ймовірно, вважає акаунти, з якими ми часто взаємодіємо, «людьми, про яких ми піклуємося». І він буде ранжувати їх контент вище.

Актуальність - наскільки давно пост був опублікований

Наступний ключовий інгредієнт, за словами самого Instagram, - своєчасність:

Порядок фото і відео у вашій стрічці буде засновано на імовірності того, що вас зацікавить контент, ваших відносинах з людиною, який опублікував пост, і актуальності публікації.

Instagram хоче показувати свіжі і, відповідно, актуальні пости.

Історія з минулого тижня може не зацікавити нас так само сильно, як пост годинний давності. Так що Instagram швидше покаже більш свіжий пост, ніж фото або відео тижневої давності, навіть якщо старий пост перевершує його по залученості.

Логічно припустити, що більш свіжі пости ранжуються вище і що стрічка все ще в деякому сенсі хронологічно.

Схоже, Instagram просто перемішує нові пости між нашим візитами.

Наприклад, ви заходили в Instagram о 23:00, а потім повернулися тільки в 9 ранку, і за цей час було розміщено 50 постів. Алгоритм відсортує тільки ці 50 постів і не стане включати пости, опубліковані до 23:00. Але це не точно. Якщо ваші спостереження свідчать про протилежне, пишіть в коментарях.

Історія пошуку - акаунти, які ви часто переглядаєте

За словами представника Instagram , Пошук аккаунта - ще один сигнал, на який Instagram звертає увагу при ранжуванні. Коли користувач регулярно шукає певний профіль, це показує, що він цікавиться його постами, але не бачить їх у своїй стрічці.

Instagram може ранжувати пости цього аккаунта вище, щоб користувачеві не довелося шукати профіль.

Томас з Instagram також згадував, що, коли вони експериментували з новим алгоритмом, кількість пошукових запитів знизилося. Вони вважають це хорошим знаком, тому що це означало, що люди і так бачать пости, які їм цікаві, не шукаючи улюблені профілі.

Розшарювання через директ - чиїми публікаціями користувач часто ділиться в особистих повідомленнях

Поділитися в Instagram вподобаним постом з одним - простіше простого. Розшарювання - ще один сигнал, по якому Instagram може отримати уявлення про наших інтересах.

Тут є два моменти. Перший - расшаріваніє поста показує, що користувач, ймовірно, зацікавлений в постах цього аккаунта. Instagram буде враховувати це при ранжируванні в подальшому. Другий - Instagram зверне увагу на людей, з якими користувач поділився записом.

Повертаючись до другого пункту: то, що користувач поділився постом з іншою людиною, означає, що він піклується про нього. Тому Instagram буде ранжувати його пости вище.

Час - тривалість перегляду поста

Звичайно, алгоритм Instagram схожий на алгоритм Facebook - обидва вони намагаються показувати людям тільки ті пости, які будуть їм цікаві.

У Facebook кажуть : Якщо люди витрачають на певну історію в стрічці більше часу, ніж на інші, це хороший знак. Значить, контент релевантний для них. Навіть якщо вони не прокоментували пост.

Якщо цей фактор входить в алгоритм Instagram, то, витрачаючи на один пост більше часу, ніж на інші, ми даємо сигнал соцмережі ранжувати аналогічні пости вище.

Олександр Попов, директор з маркетингу, SocialKit

Ряд останніх нововведень в Instagram відкриває ще більше можливостей для залучення й утримання аудиторії на рекламних матеріалах. Найцікавіші з них: можливість відзначати на публікованих зображеннях інших користувачів і можливість створення складових медіа, так званих каруселей. У першому випадку користувач отримує не тільки текстове повідомлення, як у випадку з лайками або підписками, яке в загальній стрічці можна і зовсім пропустити, а спливаючу червону іконку на головній сторінці профілю. Перейшовши в розділ відміток, користувач бачить безпосередньо самі медіа, на яких його відзначили. Причому, вони відображаються на початку розділу і будуть відображатися там до тих пір, поки їх не усунуть зі своїх позицій інші позначки або поки користувач не заблокує рекламну сторінку. Це означає, що ваша реклама завжди буде багаторазово проглядатися. Формат публікацій карусель дозволяє об'єднати в один пост кілька тематичних зображень і відео. Грамотне розміщення рекламних матеріалів в таких публікаціях в сукупності з відмітками на медіа дозволять вам істотно збільшити час утримання цільової аудиторії на своїй сторінці і підвищити продажі.

інші фактори

Ймовірно, Instagram використовує і інші сигнали. Адже алгоритм постійно вдосконалюється і доповнюється. Згадайте хоча б Facebook, ранжування яких засновані на використанні сотнях факторів.

Стеф Левандовскі з Makelight зібрав список сигналів, які також може враховувати алгоритм :

• як часто користувач заходить в додаток;
• як часто користувач робить пости;
• скільки лайків у додатки;
• який «вік» зображення;
• пост - це відео;
• пост зроблений особистим або бізнес-аккаунтом;
• наскільки активний аккаунт сьогодні - скільки лайків і коментарів залишив;
• скільки хештегів у зображення.

Чому такий алгоритм хороший для маркетологів

Чим більше в Instagram людей, тим більше там постів. Чим більше у людей підписок, тим більше постів в їх стрічці. Природний результат цього - органічний охоплення постів падає.

У реальності люди бачать не всі нові пости. дослідження Instagram показало, що користувачі пропускають 70% постів, якщо вони розташовані в хронологічній стрічці.

І до тих пір, поки ми створюємо привабливий, релевантний і актуальний контент, алгоритм буде працювати на нас. Він буде транслювати контент більшій кількості передплатників в порівнянні з тими, хто побачив би його в хронологічній стрічці.

Подивіться на це з іншого боку. При хронологічній стрічці єдиним способом привернути увагу передплатників було робити пости багато разів в день. І якщо багато брендів слідували цій стратегії, кількість постів катастрофічно зростала, а органічний охоплення постів також катастрофічно знижувався. Навіть якщо це будуть дуже якісні пости.

Сьогодні алгоритм Instagram підштовхує бренди постити тільки кращий контент. Адже саме від якості контенту залежить охоплення постів.

Чи можна витягти більше вигоди від оновлених алгоритмів в Instagram?

Радимо вам ще один спосіб підвищити охоплення постів. Використання спеціальних сервісів для просування в Instagram дозволить вам спростити процес ведення свого інстаблога і підвищити віддачу від його розкрутки. Втім, вибирати перші-ліпші сервіси не потрібно - ознайомтеся з їх функціональними можливостями і зареєструйтеся на кращій платформі. Для ознайомлення рекомендуємо попрацювати з ресурсами, що надають безкоштовні демо-версії своїх систем на певний термін. Як приклад можна привести платформу Instapromo . Її користувачам доступний триденний тестовий режим, в якому вони отримують безкоштовний доступ до всіх функціональних можливостей сервісу.

А завершимо статтю питанням: які ще фактори, за вашими спостереженнями, враховує алгоритм Instagram?