[Pullquote align = right] Відділ просування мобільних додатків Artox Media
[/ Pullquote] Як і обіцяли , Поспішаємо поділитися результатами і враженнями від перших проведених заходів в рамках нашої теми: 22, вересня ми запустили тестову рекламну кампанію по просуванню додатки Relax.by терміном на 1 тиждень. Розробник: ARTOX

На першому етапі результати нас виключно радували і виглядали багатообіцяючими. Давайте пройдемося по порядку, по днях:

Нагадаємо, що Вступу = Установки (назва цієї колонки, як ми вже писали в попередній статті , Поки залишилося незмінним, в спадок від статистики по рекламі спільнот ВКонтакте).

У перший день одна установка обійшлася нам у 18.8 руб. У другий день ми оптимізували кампанію: виключили неефективні оголошення та аудиторії, підвищили ставки по ефективним оголошеннях і понизили - по «середнячкам». В результаті ми отримали установки по 17.6 руб. При цьому в ході тестування було задіяно понад 100 оголошень з різними текстами, картинками і таргетинг.

Починаючи з четвертого дня охоплення почав стрімко знижуватися. Без підвищення ставок кампанія практично стояла на місці. У кабінеті пропонувалася божевільна рекомендована ставка 8 руб. для ефективних оголошень, а для менш вдалих - доходила до 16 руб. Треба визнати, для регіону Білорусь це дуже високі ставки: ми не використовуємо такі навіть в звичайному націлення для спільнот і сайтів, хоча там присутня конкуренція, і чимала.

Що ж, нам довелося підвищувати ставку: ще пару днів тримали її на рівні нижче рекомендованої, а в останні два дні середня вартість кліка дійшла до 9 руб. Як наслідок, значно збільшилася і вартість установки.

Незважаючи на те, що обрана аудиторія становила понад мільйон, загальний охоплення за тестовий період був всього 183 639 унікальних користувачів.

CTR знижувався з кожним днем, і це не дивно. У підтримці ВК нам повідомили, що після того, як користувач клікнув і встановив додаток, покази тривають, проте в цьому випадку користувач вже бачить банер з кнопкою «Відкрити». Цю механіку розробники планують в майбутньому змінити, але поки йде частина порожніх показів, що не дають кліків і установок.

Ми поспілкувалися з підтримкою ВК по проблемі аукціону і з приводу завищеної рекомендованої ставки, але тим не менш протягом першого тижня питання залишалося відкритим. Відповідно, кампанія була припинена, а відновили ми її тільки 13 жовтня - до цього часу технічними фахівцями ВК був зроблений комплекс заходів щодо виправлення ситуації.

Ось проміжні результати:

Як видно, середня вартість установки поки становить 20 руб. (Збільшення вартості установки з 15 жовтня пов'язано з обмеженням таргетингу на місто Мінськ замість всієї Білорусі).

Статистику ми як і раніше відстежуємо в самому кабінеті. Як ми вже згадували в попередній статті, ВКонтакте вміє рахувати установки на Android без зовнішніх інтеграцій. Додаток VK після кліка по рекламі стежить, чи з'явилося у користувача додаток, за яким він клікнув, - по суті, це збір інформації про встановлені пакетах на пристрої користувача. Для цього не потрібно специфічних прав, імплементація SDK для такого завдання взагалі не обов'язкова.

На наш погляд, висновок такий: рекламі додатків ВКонтакте бути!

PS На жаль, поки не вдалося протестувати рекламу додатки на iOS, так як все ще немає можливості збирати статистику по установкам. А запускати рекламу без оцінки ефективності - надто велика розкіш.

І наостанок ТОП 5 найефективніших оголошень:

Якщо ви знайшли друкарську помилку - виділіть її та натисніть Ctrl + Enter! Для зв'язку з нами ви можете використовувати [email protected] .