Модель vs Звичайна жінка: які фотографії будуть популярні в 2016 році?
- Чому образ жінок змінюється
- Хто вже використовує образ «звичайних» жінок в рекламі
- Суть нового тренда
- Де взяти фотографії «звичайних» жінок для реклами
Останнім часом надзвичайно популярним стало показувати в рекламі жінок зі звичайною, немодельний зовнішністю. Чим обумовлений цей тренд, і як правильно його використовувати для залучення цільової аудиторії?
Жінки можуть рекламувати все: починаючи від товарів для дому та закінчуючи автомобільними шинами. Довгий час рекламщики робили ставку на сексуальність і ідеальну модельну зовнішність. Але останнім часом в моді - натуральність і природність. Навіть редактори глянцевих журналів стали відмовлятися від надмірної ретуші знімків і замінювати професійних моделей звичайними жінками. Так кого краще вибрати: ідеальну модель або «просту» жінку?
Чому образ жінок змінюється
Новий статус в суспільстві
Зміна способу багато в чому пов'язане зі зміною статусу жінок в суспільстві. Тепер вона піклується не тільки про сім'ю та дітей, а й про свою роботу, кар'єрний ріст і захоплення. Цілком нормальним стало народжувати після 30 , Займати високі керівні посади - аж до президентського крісла - навіть в досить традиційних країнах Азії і Африки .
Нав'язаний глянцевими журналами образ ідеальної жінки вже набрид. Крім того, він часто піддавався критиці з боку громадськості за те, що сприяв розвитку величезної кількості комплексів і шкодив здоров'ю (анорексія, булімія). До речі, французи нещодавно законодавчо заборонили брати на роботу сильно худих моделей.
Прагнення брендів бути зрозумілими
Багато брендів орієнтовані на мас-маркет. Для них важливо встановити контакт зі своїми покупцями, тому вони вибирають для реклами неідеальних жінок, чиї пропорції далекі від модельних, показуючи, як їх товар буде виглядати в житті.
Хто вже використовує образ «звичайних» жінок в рекламі
Трохи більше місяця тому Pirelli випустив щорічний календар в незвичному для себе форматі - без оголених дівчат. Узялася за справу Енні Лейбовіц замінила традиційні фотографії знімками жінок, які змінюють наше суспільство на краще і дають йому щось більше, ніж просто зовнішня привабливість.
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 1
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 2
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 18
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 19
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 20
колекція Каньє Уеста для Adidas Originals «Yeezy Season 1». Привертають увагу моделі, які не відповідають типовим стандартам.
осіння колекція Lanvin 2012 р кадрі - звичайні люди, якими замінено професійних моделей. Вийшло нітрохи не гірше.
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 5
model-or-regular-woman-what-to-choose-in 2016 - 4
Diesel оголосив про перезапуск іміджу і запустив кампанію #DieselReboot . Тепер головні герої - звичайні люди, які відображають різноманітність світу.
В Marc by Marc Jacobs прийшли нові креативні директори Кеті Хіллієр і Луелла Бартлі, і бренд помітно змінився. Одне з перших, що вони зробили - обрали моделей для нової кампанії #CastMeMarc з соцмереж. З величезної кількості бажаючих було відібрано 9 щасливчиків.
American Apparel і так славилися тим, хто часто запрошували на зйомки непрофесійних моделей, а в 2014 р особою марки стала 61-річна Джекі О'Шонессі.
Однією з перших, хто звернувся до нового способу жінок, була компанія Dove. вони вчили жінок любити себе за допомогою Селфі, показували «Замальовки справжньої краси» і говорили жінкам, що вони красиві. Звичайно, всюди в ролі моделей - прості жінки.
Суть нового тренда
• У рекламних кампаніях набирає популярність образ «звичайних» жінок.
• Затребуваними залишаться і girls next door, plus size моделі з незаретушірованнимі фотографіями. До речі, хештеги #curves і #nomakeup - одні з найпопулярніших в Instagram.
• Важливим стає не зовнішність, а вчинки, історія, індивідуальність і характер.
• Героїнею може стати не тільки письменниця або правозахисниця, а й проста дівчина «з вулиці». Часто їх шукають за допомогою соціальних мереж.
• Жінок будуть зображувати не тільки в їх традиційних ролях (мати, господиня будинку, вчителька), але і в незвичних для широкої публіки, хоча часто зустрічаються в реальному житті (глава компанії, будівельник, військова).
• У тренді - жінки у віці , Які вже домоглися статусу і успіху в житті. Вони показують, що в 50 життя тільки починається, і навіть в такому віці можна насолоджуватися життям, і при цьому відмінно виглядати. Крім того, літня аудиторія зараз - це активний споживач.
• Більше уваги звертатимуть на жінок з неабиякою зовнішністю і навіть фізичними або психологічними недоліками.
Де взяти фотографії «звичайних» жінок для реклами
Можна озброїтися фотоапаратом і йти знімати на вулиці. Але погодьтеся, що це вимагає часу, спеціальної обстановки (все-таки не будь-яка фотографія жінки «з вулиці» підійде для тієї чи іншої реклами) і дозволу від моделі. Тому вірним рішенням буде пошук готових професійних знімків. Наприклад, на фотобанках. Головне - знати, як правильно шукати.
- Вводите в пошуку конкретні запити: «жінка вдома / на роботі / на прогулянці / лікар / пілот». На фотобанках величезна кількість зображень, і на 90% ви знайдете те, що шукаєте.
- Якщо знайшли фотографію по темі, але не зовсім задоволені їй, переглядайте схожі зображення. На PressFoto це зробити простіше простого .
- Перевіряйте готові добірки, навіть якщо вони не по темі - ніколи не знаєш, що можна знайти. До того ж в редакторських вибірках завжди зібрані кращі фотографії.
На стоках фотографій «звичайних» жінок стає все більше. Багато в чому це пов'язано з переходом фотобанків до НЕ постановочної, природною зйомці.
підбірка PressFoto наочно показує як сильно змінилися жінки в стічних фотографіях.
А недавно навіть з'явився фотобанк, що спеціалізується на фотографіях звичайних жінок.
У рекламі важливо говорити на одній мові з аудиторією, знати її потреби інтереси. Тому в 2016 році сміливо використовуйте образ звичайних жінок в своїх комунікаціях - ви від цього тільки виграєте. Однак, це не означає, що настрої суспільства не зміняться також стрімко через рік-другий, тому для створення довгострокових проектів ми рекомендуємо вам дотримуватися перевіреної класики, якій також багато на стоках.
Related
Чим обумовлений цей тренд, і як правильно його використовувати для залучення цільової аудиторії?Так кого краще вибрати: ідеальну модель або «просту» жінку?