1. Атрибути внутрішніх посилань
2. Внутрішні VS зовнішні посилання
3. Ідеальна посилальна структура
4. замість висновку

Автор: Ренд Фишкин (Rand Fishkin) - генеральний директор Moz, постійний спікер найбільших світових конференцій, присвячених SEO та маркетингу в інтернеті.

Внутрішні посилання є одним з тих важливих елементів SEO, від яких залежить ефективна робота ресурсу. Тому Ренд Фишкин вирішив присвятити цьому питанню один з останніх випусків Whiteboard Friday.

Внутрішні посилання і довідкова структура сайту - не найбільш обговорювані речі в SEO-співтоваристві. Проте, вони важливі. Помилки в цій області можуть привести до серйозних проблем.

Атрибути внутрішніх посилань

Давайте почнемо з основ. Внутрішні посилання призначені для переміщення відвідувачів з одного місця сайту в інше. Від зовнішніх посилань вони відрізняються HTML-кодом і вказують на один і той же кореневої домен. У початкових версіях інтернету, це не мало великого значення. Але для SEO це було важливо, оскільки зовнішні посилання оброблялися інакше, ніж внутрішні.

Все це не говорить про те, що внутрішні посилання не можуть впливати на ранжирування, змінювати патерни сканування або те, як пошукова система бачить ваш сайт.

Що беруть до уваги пошукові системи:

• Анкорний текст. Пошуковики звели до мінімуму важливість цього чинника, але для внутрішніх посилань він як і раніше має значення.

• Розташування на сторінці для внутрішніх посилань так само значимо, як і для зовнішніх. Особливо, що стосується посилань в меню навігації і футере сторінки. Google звертає увагу на цей аспект, коли аналізує сайт на предмет маніпуляцій з посиланнями. Зокрема, до порушень відносяться такі речі, як додавання наскрізний посилання з анкорний текстом в футер для того, щоб потрібна сторінка ранжувати. За такі порушення Google накладає алгоритмічні санкції. Наші тести показали, що додавання таких посилань в футер або меню навігації, а потім їх видалення, призводило до того, що сайт починав добре ранжуватися. Google знімає ці санкції досить швидко. Тому, якщо сайт ранжируется погано, приберіть ці посилання і подивіться на результат.

• Мета (куди веде посилання).

• Авторитетність посилається. Це важливий аспект для внутрішніх посилань. Якщо на одну зі сторінок на сайті вказує багато зовнішніх посилань, вона знаходить авторитетність і може впливати на ранжирування інших сторінок, посилаючись на них (але не так сильно, як зовнішні посилання). Тому, якщо на вашому сайті є дві сторінки з великою кількістю посилань, переконайтеся, що ви поставили посилання з них на ті сторінки на сайті: а) яким це потрібно; б) які дійсно корисні для ваших користувачів.

• Релевантність посилання. Посилання на сторінку з умовами доставки з іншої сторінки з інформацією на цю тему - правильний варіант. Посилання, що йде зі сторінки з описом їжі для собак, нерелевантні. По-крайней мере, якщо користувача не цікавить її доставка. Пошукові системи добре розпізнають невідповідність контексту.

• Перше посилання на сторінці. Якщо ви посилаєтеся на сторінку з різних місць на іншій сторінці, то Google зазвичай враховує тільки першу анкорний посилання на сторінці. Тому, якщо на сторінці є шість різних посилань, що ведуть на іншу сторінку, Google обробить тільки першу з них.

• Тип посилання. Ми рекомендуємо дотримуватися HTML-формату посилання і не використовувати JavaScript. Навіть якщо Google технічно може переходити по таких посиланнях, наші експерименти показали, що вони передадуть меншу вагу і авторитетність, ніж звичайні. При цьому текстові посилання показали трохи кращі результати, ніж зображення. Однак ці тести проводилися кілька років тому. Можливо, на даний момент вони обробляються однаково. Використовуючи зображення з посиланнями пам'ятайте, що атрибут alt у них стає анкорний текстом.

Внутрішні VS зовнішні посилання

А. Зовнішні посилання зазвичай передають більше авторитетності і посилального ваги.

Це відомий факт. Зовнішні посилання є незалежний (в ідеалі) голос іншого сайту, який як би повідомляє: «Це гарне місце для отримання даного типу інформації». Внутрішні посилання, в свою чергу, розглядаються так само, як якщо б ви голосували самі за себе. Тому пошукові системи надають їм меншу вагу, ніж зовнішнім.

В. анкорний текст внутрішніх посилань менше впливає на ранжування, ніж зовнішніх.

Якщо ми ставимо анкорний посилання з фразою, по якій ми хочемо ранжуватися, на свою ж сторінку - це необов'язково порушення. Але маніпулювати цим не варто. Ми можемо ставити ці посилання так, що вони будуть виглядати спамние для польователей. Якщо відвідувачі перестануть переміщатися по сайту, взаємодіяти з ним, або ж показник відмов зросте, то позитивний вплив таких посилань на ранжування швидко зійде нанівець. При цьому важливо пам'ятати, що анкорний текст внутрішніх посилань впливає на ранжирування не так сильно, як зовнішніх.

С. Недолік внутрішніх посилань може серйозно ускладнити можливість сторінки бути просканувати і проранжувати.

Якщо у сторінки немає або ж мало посилань з інших сторінок сайту, це може перешкодити її ранжирування. Іноді такі ситуації мають місце.

D. Сторінки з великою кількістю посилань на них передають менше посилального ваги з розрахунку на одну посилання.

Ви, напевно, пам'ятаєте початкову формулу розрахунку Google PageRank. З неї випливало, що якщо на сторінці, наприклад, п'ять посилань, то кожна з них буде передавати 1/5 PageRank, якщо чотири - 1/4 і т.д. Зрозуміло, що 1/4 більше, ніж 1/5.

Тут варто зазначити, що PageRank - це дуже старий алгоритм, але теорії, що пояснюють його роботу, ще до кінця не втратили своє значення. Таким чином, якщо у вас є сторінка з великою кількістю посилань, то вони можуть передавати менше посилального ваги, ніж сторінка з меншою кількістю посилань на неї.

Тому на сайті безперечно варто провести «прибирання» і прибрати ті сторінки і посилання, які не потрібні ні користувачам, ні пошуковим системам, ні вам. Це може справити позитивний вплив на ранжування. Наші експерименти показали, що у тих сайтів, де ми очистили інформаційну інфраструктуру і залишили тільки найзначніші посилання і сторінки, спостерігалися поліпшення по цілому ряду сигналів - поведінковим, посилальним і контекстним.

Е. скульптування PR рідко ефективно, а якщо ефект і є, то він невеликий.

Повертаючись до скульптування PageRank, про який ми говорили вище. Ви, мабуть, чули про цю практику в SEO. Вона активно використовувалася приблизно з 2002-2003 по 2008-2009 рік. У цей період проходили активні дискусії на цю тему, проводилися різні експерименти і навіть було створено ПО, яке сканувати сайт і показувало ідеальну схему скульптування PageRank. Зокрема, на які сторінки потрібно посилатися, а на які - ні.

Коли PageRank був основним алгоритмом в системі ранжирування Google, скульптування PR давало реальні результати. В даний час його ефективність дуже сильно зменшилася. Проте, якийсь результат це приносить. У будь-якому випадку, наявність великої кількості необґрунтованих посилань на сторінці може зробити негативний вплив на ранжування, в той час як невелике число ретельно відібраних посилань дає позитивний ефект. Однак в більшості випадків оптимізація внутрішніх посилань Не додає великої цінності і не приносить значних результатів.

Що стосується так званих «правильних» внутрішніх посилань, то вони можуть надавати помітний вплив. Наприклад, якщо у вас є занедбані сторінки або ж сторінки, які потрібні користувачам, але вони не можуть їх знайти, або ж їх не можуть знайти пошукові системи через існуючу кількість посилань структуру, це говорить про проблеми. Виправлення цих недоліків може принести позитивний ефект.

Ідеальна посилальна структура

В ідеалі, довідкова структура сайту повинна виглядати приблизно так:

Це дуже груба ілюстрація, тим не менш. Нульовий рівень - це головна сторінка, на якій може бути порядку 100 посилань на внутрішні сторінки. Перший рівень - 100 різних сторінок - підкатегорій або категорій, розділів, за допомогою яких відвідувачі можуть глибше досліджувати ваш сайт. Кожна з цих сторінок може мати максимум 100 унікальних посилань. Ці сторінки будуть розташовані на другому рівні від головної сторінки, і у кожної з них теж може бути 100 посилань на інші сторінки.

• Жодна сторінка не повинна бути далі трьох посилань від іншої (у більшості невеликих і середніх сайтів).

Ідея полягає в тому, що в три посилання від головної сторінки і в три посилання від будь-якої іншої сторінки на сайті користувач може дістатися аж до мільйона сторінок. Тому дуже важливо продумано підходити до розробки системи категорій і підкатегорій на сайті.

Розглянемо на найпростішому прикладі - традиційному блозі. Щоб знайти будь-яку посаду, який був опублікований два роки тому, користувачеві потрібно переглянути кілька сторінок. Але якщо ми виділимо категорії, і дамо їх постам, то користувач зможе впоратися з цим завданням набагато швидше - знайти потрібний пост серед 50 публікацій в окремій категорії простіше, ніж переглядати всі сторінки.

• Внутрішні посилання повинні бути релевантними і корисними для користувачів.

Якщо дуже мало користувачів переходить по посиланнях, або ж клікнувши, натискає на кнопку «Назад» - це негативний сигнал для Google.

• Як дві сторінки не можуть бути націлені на один і той же ключове слово або намір користувача, так і два посилання не повинні використовувати один і той же анкорний текст для різних сторінок.

Уникайте ситуацій, в яких створюється конкуренція між сторінками. Вони виникають в тому випадку, коли посилання зі сторінок одного і того ж типу з одним і тим же анкорний текстом ведуть на різні сторінки. Навіщо вам дві сторінки, які виконують одну й ту ж функцію? Канонізуйте посилання, канонізуйте сторінки.

• Використовуйте rel = "nofollow" тільки для користувацького контенту і зовнішніх посилань, що не вселяють довіри.

Застосування атрибуту rel = "nofollow" для внутрішніх посилань - один з прийомів рамках скульптування PageRank, про який ми говорили вище. Ми настійно рекомендуємо відмовитися від використовуватися Nofollow в цих цілях. В Google говорили, що були прийняті превентивні заходи, які виключають вплив цього прийому на «витік» PageRank. Як би там не було, ми безумовно не радимо використовувати rel = "nofollow" для внутрішніх посилань.

Якби я займався скульптування PageRank, я б просто ретельно стежив за тими сторінками і посиланнями, які у мене є. Це найкращий спосіб оптимізувати передачу посилального ваги між сторінками.

• Видаляйте низькоякісний контент і створюйте внутрішні посилання, які потрібні людям.

Це дасть найкращі результати.

• Не залишайте сторінки без посилань.

Переконайтеся, що на всіх значущих сторінках є посилання - як вхідні, так і вихідні. Крім того, стежте за тим, щоб у вас були відсутні сторінки з великою кількістю вхідних посилань, але без вихідних посилань на інші частини сайту, що представляють інтерес або цінність для користувачів і Google.

замість висновку

Автор сподівається, що ця стаття допоможе веб-майстрам проаналізувати і оптимізувати внутрішні посилання і кількість посилань структуру сайту, підвищити ефективність SEO і цінність ресурсу для користувачів.