Сьогодні бренд Güssinger є одним з найпопулярніших в Австрії. При розширенні свого ринку збуту в Україні, компанія звернулася в брендингові агентство Koloro за розробкою етикетки і унікального позиціонування.

Бренд мінеральної води «GÜSSINGER» з'явився завдяки провідній австрійській компанії ще в 1815 році. Мінеральна вода ТМ GÜSSINGERбьет ключем з джерела вже більше 40 тисяч років - її застали ще римляни і тепер вона дійшла до наших часів. Один літр цієї води повністю заповнює денну потребу в кальції і магнії. Вона ідеально доповнює заняття спортом, сприяє здоровому способу життя і стимулює метаболізм.

завдання

Нашим завданням було глобальний ребрендинг мінеральної води: від редизайну етикетки до УТП. Необхідно створити такий продукт, який буде користуватися популярністю серед українців, що піклуються про здоров'я, які люблять активний спосіб життя і займаються спортом. Унікальне позиціонування і розробка рекламного слогана повинні допомогти бренду виділитися поміж конкурентів. Також було висунуто ряд вимог до дизайну з боку замовника:

1. Колірна гамма: необхідно було зберегти основні кольори (зелений, фіолетовий і блакитний), вибравши більш привабливі відтінки.
2. Відмовитися від повторення назви бренду російською мовою в дизайні упаковки.
3. Зберегти всі назви в лінійці продуктів (слабогазована, негазована та сильногазована).
4. Дизайн етикетки повинен підкреслювати австрійське походження бренду, але не можна робити це ключовим елементом. Допускається використання герба і прапора Австрії при розробці дизайну етикетки.

Рішення

Маркетингове дослідження ринку мінеральних вод

На першому етапі було проведено маркетингове дослідження. Наші маркетологи провели аналіз ринку мінеральних вод України і виявили переваги споживачів. Аналіз ринку - ключовий етап при ребрендингу. Завдяки отриманим даним, можна правильно вибрати успішну стратегію в дизайні.

Редизайн етикетки і позиціонування

Вихідний дизайн логотипу та етикетки бренду «GÜSSINGER»:

В результаті роботи було створено 5 самобутніх концептів з різними дизайнами етикетки і способами позиціонування.

Концепт №1 - «Марафон»

В ході маркетингового дослідження було виявлено, що біг є найпопулярнішим видом спорту в Україні і більш розвинений, ніж велосипедний спорт. Виходячи з масового інтересу споживачів до беговому спорту, створення етикетки на пляшку мінеральної води почали з зображення потенційних споживачів мінеральної води - бігунів, які беруть участь в марафоні.

Основа позиціонування будується на двох складових - спорт і спрага, між якими є асоціативний ряд «біг - відпочинок». Та, що біжить натовп створює ілюзію дефіциту.

Ключові слова даного концепту: здоров'я, динаміка, спорт, біг, гонка, перемога, марафон, спрага. В результаті редизайну етикетки мінеральної води були обрані яскраві соковиті кольори.

Концепт «Марафон»

Концепт №2 - «Мультиспорт»

При створенні дизайну цієї концепції, були використані відсилання до найпопулярніших видів спорту в Україні - це біг, велоспорт і футбол. Барвисті фотографії підкреслюють активність і стрімкість. Створення етикетки на пляшку почалося з підбору реалістичних зображень, вони позитивно сприймається споживачами. На відміну від попереднього концепту, ці ілюстрації є прямою мотивацією до активного способу життя.

Ключові слова: активність, бадьорість, рух, активний відпочинок.

Концепт «Мультиспорт»

Концепт №3 - «Корабель»

Концепт «Корабель» асоціюється з прогулянкою по воді: легкий літній вітерець і свобода. Плавання також є одним з улюблених видів спорту серед українців. Ключові слова: легкість, невагомість, хмари, чайки, хвилі, корабель, плавання, свіже повітря, Олімп.

Провідна ідея бренду мінеральної води - легкість. Ця тема важлива для багатьох людей, які за допомогою спорту хочуть домогтися значних результатів у боротьбі із зайвою вагою.

Тому даний концепт вдалий саме для бутильованої води: на противагу важкої пляшці - легка, майже невагома етикетка.

Прості схематичні елементи звільняють малюнок від нагромадженого дизайну і асоціюють воду зі свободою. Лазурний відтінок і пливе корабель підкреслюють це. Вдало підібрані кольори всередині лінійки позитивно позначаються на запам'ятовування бренду. Асоціація з Австрією ледь помітна і зовсім ненав'язлива - половина вітрила виконана в кольорах прапора Австрії. Великий принт разом з простою етикеткою на мінералці легко помітити з великої відстані.

Концепт «Корабель»

Концепт №4 - «Велосипед»

У центрі дизайну етикетки цього концепту - статичне колесо велосипеда. У той же час завдяки променеподібні фону і словами по колу, створюється враження активного руху вперед. Опитування фокус-групи показав, що такий концепт асоціюється саме з європейським стилем життя, де більшість людей використовують велосипед як основний засіб пересування. Кольори всередині лінійки є основними для всієї етикетки, роблячи її дуже помітною, навіть «кричущою».

Ключові слова концепту: рух, життя, кругообіг, Європа, динаміка, пригода.

Концепт «Велосипед»

Концепт №5 - «Гори»

П'ятий концепт ТМ GÜSSINGER асоціюється з гірським повітрям, європейським стилем життя, активним відпочинком, чистотою довкілля. Викликає спогади про гірськолижних курортах в Східних Альпах.

Для акцентування уваги на екологічності бренду всі об'єкти ідентифікації - гори, хмари, дерева - розташовані на сріблястому тлі з різними відтінками.

В тон до них підібрана смужка найменувань, на якій присутні маленькі крапельки води. Це асоціація з морозною свіжістю і прохолодою. Такі елементи доповнюють загальне позиціонування бренду.

Перевага концепту в тому, що всі об'єкти ідентифікації добре диференціюються, але і взаємно доповнюють один одного. УТП концепту: чиста джерельна вода альпійських гір Австрії, яка б'є ключем. Опитування показало, що Альпійські гори асоціюються з первозданною чистотою. Споживачі впевнені, що навіть дощова вода там найчистіша.

При розробці кожного концепту били враховані всі побажання замовника і ненав'язливо показані австрійські коріння бренду.

результат

Переміг п'ятий концепт - «Гори».

Концепт «Гори»

резюме

Для виходу на новий ринок необхідно правильно підготуватися і провести детальне дослідження ринку. На основі зібраних даних можна побудувати унікальне позиціонування бренду і торгова пропозиція. Проводячи опитування споживачів простіше виявити їх основні переваги і сегментувати ринок.

За матеріалами: http://koloro.ru