У повсякденному житті нерідко стикаєшся з тим, що плутають два споріднених поняття - «бренд» і «торгова марка». Слід знати, що торгова марка - офіційне, юридичне поняття, а бренд має місце існувати тільки в головах споживачів. Це поняття має більш широку сферу діяльності, так як разом з товаром в нього входять комплекс характеристик, асоціацій, очікувань користувача, а також обіцяні характеристики, які дані автором бренду, то є сенс, вкладений творцями.

Саме слово «бренд» прийшло до нас з древнескандинавского мови, і в перекладі дослівно означає «вогонь, палити». Цим словом власники худоби називали клеймо, за допомогою якого позначали своїх тварин. Доля цього слова і позначило англійське поняття «бренд» - торгова марка, товарний знак. Це також є в своєму роді клеймом, але включає в себе повноцінну інформацію про компанію, її вірно розрекламованих продуктах і послугах, а відповідно з легкістю відомих в межах країни, а то й усього світу.

На сьогоднішній день слово «бренд» означає не якусь конкретну компанію, а скоріше престижну і якісну продукцію. Будь- то напій, сегмент парфумерії, марка автомобіля, жіночі джинси , Губна помада - брендові речі завжди на порядок вище в порівнянні зі звичайними, навіть незважаючи на те, що їх якість може бути однаковим.

[Blockquote_note] Бренд-це свого роду ярлик, подумки наклеєний покупцем на продукцію будь-якої компанії, бренд є характерною ознакою товарів, своєрідним змістом, вкладеним виробником в свій товар. [/ Blockquote_note] Перш ніж фірма домагається світового визнання і успіху, вона проходить через величезну кількість випробувань. Історія популярного на сьогоднішній день бренду - це історія злетів і падінь, фатальних необоротних помилок, небувалих успіхів і експериментів.

Якщо вести мову про логотипах, то варто відзначити, що історія виникнення та зміни логотипу кожної окремої фірми - це окрема розповідь, який часто буває цікавіше, ніж історія виникнення самої компанії.