AdRiver / Рекламным агентствам / 19. Типы рекламных кампаний и их метрики.
Опубликовано: 15.12.2017
Анализ рекламных кампаний – это непростая задача, а в Интернете особенно, так как он представляет собой измеримую среду (можно сказать даже слишком измеримую, потому что сегодня метрик рекламы в сети достаточно много).
Новичку в их применимости разобраться достаточно сложно и, поэтому специалисты AdRiver собрали в удобную таблицу основные используемые метрики анализа эффективности рекламы по трем базовым типам рекламных кампаний. Пользуйтесь на здоровье.МОБИЛЬНАЯ СРЕДА #38 // НАМЖИЛ ЭРДЫНЕЕВ (HPMD NETWORK)
Оптимальные настройки для трех основных типов рекламных кампаний:
| Имиджевая | Продуктовая | Торговая | |
| Задача | Прочное закрепление основного рекламного сообщения в сознании аудитории | Рассказать об УТП продукта | Склонить к покупке |
| Виды рекламы | Спецпроекты, нестандарты, интерактивные баннеры | Большие и средние баннеры | Текстовые строки, ТГБ, небольшие форматы |
| Важно учесть | Качество контакта, запоминаемость | Качество контакта, отклик на рекламу | Уменьшить CPC, найти ЦА с хорошей покупательской активностью |
| Место коммуникации | На баннере или внутри спецпроекта | Коммуникация на баннере+ продуктовом сайте | На сайте рекламодателя |
| Выбор спроса | У большой ЦА | У ЦА | Обслуживание существующего спроса |
| Тип стратегии | Длинная стратегия, большие бюджеты | Тактические РК, средние бюджеты | Ежемесячные РК, бюджет привязан к продажам |
| Место размещений | Порталы с хорошим охватом, низким CPM | Тематические сайты и сайты с высоким Affinity | Любые сайты, дающие недорогих покупателей |
| ТИП МЕТРИКИ | Охват , F(frequency/частота) =5, CPM , TRP , Clatter , Качество контакта, Brand Awareness | Охват, F=3, CPM, CPT , Качество контакта, SOV , CTRU, Коэф. Прохождения , Отказы , iКИ | Охват, F=3, CTR, CPC , CPV , отказы, CR, iКИ, CPA , CPL , CPO , CPS , ROI |
Глоссарий:
Имиджевая рекламная кампания - используется для рекламирования торговой марки, бренда с целью прочного закрепления рекламного сообщения в сознании потребителей, то есть формирования определенного имиджа.